廣告文案寫作資料.doc

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1、《廣告文案寫作》復(fù)習(xí)資料●單選題：1、1880年，鮑爾斯是美國的第一位專業(yè)廣告文案撰稿人。2、寫作目的達(dá)到的先決條件是實(shí)踐性。3、新聞寫作的最本質(zhì)的特點(diǎn)是真實(shí)性。4、廣告文案寫作的首要條件是把握廣告策略。5、廣告文案能否達(dá)成真正意義上的溝通的最重要條件是對消費(fèi)對象的對應(yīng)。6、被譽(yù)為廣告的三大基本特質(zhì)分別指：原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性和震憾力。7、廣告文案寫作的最根本、最終極的原則是有效傳播，它是廣告產(chǎn)生和發(fā)展的根本動力，是廣告文案產(chǎn)生和發(fā)展的根本立足點(diǎn)。8、廣播廣告媒體區(qū)別于其它電子媒體的顯著特點(diǎn)是完全靠聲音來發(fā)布和傳播，具有一種強(qiáng)迫性、彌漫性和滲透性。9、廣告文案

2、寫作的工具是語言，它的表現(xiàn)類型有三種：書面語言、口頭語言和文學(xué)語言。10、“味道好極了！”的修辭技法是感嘆；“千里之行，始于足下”的修辭技法是引用；“輸入千言萬語，打出一片深情”的修辭技法是拈連；“長城電扇，電扇長城”的修辭技法有回環(huán)和反復(fù)；“古有千里馬，今有日產(chǎn)車”的修辭技法是對偶；玉人隨香至，西施送蘭來”的修辭技法是析字；“彩蝶紛飛，多姿多彩”的修辭技法是借喻。11、廣告文案的基本結(jié)構(gòu)應(yīng)該有五個部分：廣告標(biāo)題、正文、口號、附文、準(zhǔn)口號。12、廣告中用得最多的標(biāo)題結(jié)構(gòu)形式是單句式廣告標(biāo)題。廣告標(biāo)題最廣泛的表現(xiàn)形式是問答式廣告標(biāo)題。13、復(fù)合標(biāo)題由引題、

3、正題、副題三個單句子構(gòu)成，復(fù)合標(biāo)題中最常見的形式是正題+副題。14、廣告正文的寫作結(jié)構(gòu)包括一體結(jié)構(gòu)和分體結(jié)構(gòu)。15、詩歌體形式的四大特征是音韻美、形式美、語言美和意境美。16、名人推薦體要抓住權(quán)威性和適人性兩個方面下工夫。17、報(bào)紙廣告的表現(xiàn)三要素是版面空間、文案和畫面。報(bào)紙廣告版面運(yùn)用中最常見的一種是單通欄廣告。18、雜志廣告文案寫作的語言風(fēng)格要求對象化、個性化和專業(yè)化。指定版面的四種版式包括封面、封底、封二和目錄對頁。19、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體超越傳統(tǒng)廣告媒體的特征是交互性，它具有雙向交流的可能。網(wǎng)絡(luò)廣告中最常見的形式是圖標(biāo)廣告。20、在可視廣告中，保健食品

4、標(biāo)志所占面積不得小于全廣告面積的1/36。21、食品業(yè)的四大趨向是快餐概念、文化附著、注重天然和保健價值。22、藥品廣告的主要訴求點(diǎn)為藥品的有效性、安全性和使用方法。23、整合營銷傳播的核心是使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生信任，并且維系這種信任，使其長久地存在于消費(fèi)者心中。也可以說是信息一致性。24、廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三大前提是把握廣告策略、廣告表現(xiàn)內(nèi)容的研究及其目的性選擇、消費(fèi)對象的研究和確定。25、在廣告文案寫作中采用間接標(biāo)題或副標(biāo)題的形式是運(yùn)用了轉(zhuǎn)移性訴求方式?！衩~解釋：1、廣告文案：是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的語言文字部分。它的構(gòu)成包括廣告標(biāo)題、廣告正文、

5、廣告口號、廣告附文和廣告準(zhǔn)口號。2、廣告策略：是廣告運(yùn)動進(jìn)行階段性的活動和單個廣告活動的具體的行動綱領(lǐng)和行動方式的界定，它是廣告戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。3、溝通力：即廣告文案人員與目標(biāo)受眾和目標(biāo)消費(fèi)者的溝通能力。4、表現(xiàn)力：指寫作者對經(jīng)過廣告創(chuàng)意過程形成的信息內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)的能力。是通過表現(xiàn)如何有效地傳達(dá)和說服。5、原創(chuàng)性：是與眾不同的首創(chuàng)，是廣告人在廣告運(yùn)作過程中賦予廣告運(yùn)動和廣告作品以獨(dú)特的吸引力和生命力的與眾不同的力量。6、有效傳播：指廣告文案作品能達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?，它有兩個指標(biāo)：廣告運(yùn)作的傳播目的和銷售目的。7、認(rèn)知不調(diào)和：指人們對于一個事物、一種觀念或

6、其它因素，產(chǎn)生兩種或兩種以上的不同認(rèn)知現(xiàn)象時，受眾的心理會出現(xiàn)不悅感。8、順應(yīng)性訴求：指訴求時采用與受眾的價值觀、消費(fèi)觀、生活方式相統(tǒng)一的觀點(diǎn)，或在產(chǎn)品利益點(diǎn)訴求上，與消費(fèi)者的理想點(diǎn)合拍的做法進(jìn)行訴求點(diǎn)的落實(shí)。9、兩面訴求：指在廣告信息利益點(diǎn)的訴求上，采用兩面方法，兩方面一起訴求，使受眾的心理可以得到一種平衡。10、轉(zhuǎn)移性訴求：指當(dāng)用直接訴求可能會引起目標(biāo)受眾的認(rèn)知不調(diào)和心態(tài)時，就采用轉(zhuǎn)移性的方法將目標(biāo)受眾的注意轉(zhuǎn)移或分散到別的方面去，使他們接受廣告信息。11、另辟蹊徑式訴求：指為了不與人們的知覺相差接受心態(tài)相抵角，回避受眾的不良品牌印記，尋找和表現(xiàn)品牌

7、的另一優(yōu)勢，并將它作為重要的甚至是惟一優(yōu)勢的訴求方法。12、頭腦風(fēng)暴法：是一種集體性的創(chuàng)作活動。項(xiàng)目組成員在一起共同思考、共同產(chǎn)生頭腦碰撞，發(fā)展出一些文案的寫作和處理方法。13、受眾訪問法：是受眾測試的一種方式，它可以由面對面的訪問形式和間接的文本郵寄訪問形式等實(shí)際展開。14、模擬檢測法：指事先印刷包含被測試文案的特制報(bào)刊，分發(fā)給固定訂戶，過段時間后，通過問卷或電話調(diào)查測試訂戶對文案的反映。15、廣告標(biāo)題：是整個廣告作品的題目，處于最醒目、最有效的位置，它為整個廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富有創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對廣告的注意力，

8、使他們繼續(xù)關(guān)注正文。16、廣告正文：指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分，主要