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《江蘇省民辦高校品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查和探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、江蘇省民辦高校品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查和探究 摘要：文章對江蘇省民辦高校的品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。該調(diào)查走訪了江蘇省的五個城市、十二所民辦高校。通過調(diào)查作者發(fā)現(xiàn)社會公眾與民辦高校在校學(xué)生都認(rèn)為民辦高校的品牌宣傳非常重要，而目前江蘇省各民辦高校的品牌建設(shè)則不盡人意，各民辦高校同樣意識到品牌建設(shè)與宣傳的重要性，但卻缺少行動。針對調(diào)查結(jié)果，文章對民辦高校的品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)和分析，并提出了一些對策。Abstract：Thepapersurveysthebrandbuildingoftheprivateuniversit
2、iesinJiangsuprovince.ThesurveyvisitsfivecitiesandtwelveprivateuniversitiesinJiangsuProvince.Thesurveyfindsthatpublicandstudentsinprivateuniversitiesallbelievethatbrandpromotionisveryimportant，butthebrandbuildingoftheJiangsuprivateuniversitiesisunsatisfactory
3、，andtheprivateuniversitiesareawareoftheimportanceofbrandbuildingandpromotion，butlackofaction.Basedonthesefindings，thepapersummarizesandanalyzesthestatusofprivateuniversitiesinbrandbuilding，andputforwardsomecountermeasures.10關(guān)鍵詞：江蘇；民辦高校；品牌建設(shè)Keywords：Jiangsu；t
4、heprivateuniversities；brandbuilding中圖分類號：G648文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-4311（2013）23-0176-031江蘇省民辦高校品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查基本情況介紹本次調(diào)查共走訪了江蘇省的南京、無錫、蘇州、常州、昆山這5個城市，在三江學(xué)院、鐘山學(xué)院等12所民辦高校發(fā)放了調(diào)查問卷。江蘇省共有25所民辦高校，我們調(diào)查和走訪了12所，樣本率近50%，因此調(diào)查結(jié)果相對來說較具有代表性。調(diào)查主要以江蘇省內(nèi)的民辦高校的領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)生以及社會人士為對象進(jìn)行問卷調(diào)查。調(diào)查問卷共分三種，對
5、民辦高校領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)查著重在于其學(xué)校對品牌的重視程度、對自己學(xué)校品牌的認(rèn)識程度、品牌宣傳的力度、品牌定位等方面。對學(xué)生的調(diào)查著眼于其對本校品牌的忠誠度、民辦高校的知名度和美譽度等方面的調(diào)查。對社會人士的調(diào)查著眼于民辦高校的知名度、美譽度、聯(lián)想力、競爭力和吸引力等方面。2調(diào)查結(jié)果及分析本次調(diào)查以江蘇省民辦高校領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)生、高校所在地社會人員為對象，分三部分調(diào)查江蘇省民辦高校的品牌建設(shè)。2.1社會人士調(diào)查部分10社會人士調(diào)查共發(fā)放問卷200份，回收175份，其中有效問卷170份，有效回收率為85%。有效問卷中受訪者為男性
6、占64.75%；女性占35.25%。調(diào)查問卷由兩部分組成。第一部分是個人背景，主要包括被調(diào)查人員的性別、年齡、文化程度和職業(yè)等個人基本情況。第二部分是被調(diào)查人員對江蘇民辦高校的了解及期望，在這一部分我們通過被調(diào)查人員對江蘇民辦高校的了解、了解渠道以及對民辦高校的主觀認(rèn)識和期望來分析江蘇民辦高校在社會上的品牌現(xiàn)狀與整體形象，調(diào)查結(jié)果著重分析該部分。在后面的開放式問題中，我們著重調(diào)研要成長為優(yōu)秀的高校，民辦高校要著重注意哪些要點。2.1.1品牌知名度在品牌知名度方面，江蘇省的民辦高校中，以三江學(xué)院的知名度最高，接下
7、來依次是應(yīng)天學(xué)院、西交利物浦大學(xué)、金肯學(xué)院和鐘山學(xué)院。其中三江和西交利物浦以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)先前兩名。2.1.2了解民辦高校的途徑調(diào)查從調(diào)查結(jié)果看，社會人士了解民辦高校的主要途徑是民辦高校的廣告或者家里有應(yīng)屆的高中生或者大學(xué)生，從此可以看出民辦高校廣告宣傳的顯著效果，同時也體現(xiàn)出品牌宣傳對于民辦高校的重要性。但目前民辦高校的廣告宣傳量和覆蓋面還不是很高，只有30%的被調(diào)查者是通過廣告了解的。此外，發(fā)放宣傳冊也是較為有效的一種宣傳手段。2.1.3民辦高校宣傳情況調(diào)查10對于民辦高校是否需要廣告宣傳這一問題，79%的調(diào)
8、查者給出了肯定的答案。另25%的被調(diào)查者表示經(jīng)?？吹矫褶k高校的宣傳廣告，75%的被調(diào)查者表示只是偶爾看到或從未看到過。由此可見民辦高校對廣告的重視程度還較低。民辦高校因為創(chuàng)建時間較短，品牌的覆蓋范圍較窄，因此廣告宣傳可以作為一種能快速提高知名度的手段進(jìn)行運用。2.1.4品牌的塑造對民辦高校的影響調(diào)查結(jié)果顯示，印象很好的民辦高校發(fā)來錄取通知書時，70.5%的人選擇去民辦高校學(xué)習(xí)。由此可見
