新媒體：變革與融合講課稿.ppt

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1、新媒體：變革與融合面對(duì)變革在歷史發(fā)展中，信息和傳播技術(shù)引起了人類社會(huì)一系列經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治和文化的變化。人類社會(huì)的進(jìn)步不僅創(chuàng)造著更多的物質(zhì)舒適感，還創(chuàng)造了一個(gè)更自由、更能獲得精神滿足的世界。這個(gè)過程的中心就是傳播技術(shù)的發(fā)展。面對(duì)變革可預(yù)見性“萬物俱變，唯變不變”不可預(yù)見性面對(duì)變革人類總是在過去的經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上制定未來的發(fā)展計(jì)劃，決定自己的下一步行動(dòng)。任何新的媒體的發(fā)展都必須遵循媒體發(fā)展的歷史規(guī)律，或者說，新媒體的發(fā)展是站在傳統(tǒng)媒體的歷史肩膀之上的發(fā)展。面對(duì)變革隨著技術(shù)的發(fā)展，人際傳播系統(tǒng)進(jìn)入了跨時(shí)空

2、的傳播體系，超越了依靠天生的口頭語言和肢體語言進(jìn)行沒有中介的面對(duì)面的交流，超越了依賴人類記憶進(jìn)行的兩代間的文化和學(xué)習(xí)的交流系統(tǒng)。生產(chǎn)、發(fā)送和使用符號(hào)的系統(tǒng)以傳播技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用為基礎(chǔ)。面對(duì)變革三十年法則保羅·薩弗（PaulSaffo）美國未來學(xué)研究所所長新思想完全滲入一種文化所必須的時(shí)間數(shù)量，一般為30年。面對(duì)變革三十年法則第一個(gè)十年：許多興奮，許多迷惑，滲透并不廣泛第二個(gè)十年，許多潮漲潮落，產(chǎn)品開始向社會(huì)滲透第三個(gè)十年，成為標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，人人都擁有。新媒體的采用及擴(kuò)散時(shí)間普及率面對(duì)變革擴(kuò)散理論斯坦福

3、大學(xué)教授埃弗里特·羅杰斯（EverettRogers）相對(duì)便利性兼容性操作簡便性可靠性可感知性面對(duì)變革社會(huì)需要英國威爾士大學(xué)新聞學(xué)教授布利安·溫斯頓（BrianWinston）社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)上的力量在新技術(shù)的發(fā)展方面扮演著重要角色；各種發(fā)明和技術(shù)革新被廣泛采用并不僅僅取決于技術(shù)上的優(yōu)勢；新技術(shù)的開發(fā)總是需要機(jī)遇和社會(huì)的、政治的或經(jīng)濟(jì)上的刺激因素。媒介變革：形態(tài)變化新媒介從舊媒體介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當(dāng)較新的媒介形式出現(xiàn)時(shí)，較舊的形式不會(huì)死亡，它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)。媒介的生命力和適應(yīng)性。媒介變革

4、：形態(tài)變化媒介的“遺傳密碼”－語言媒介的特征通過語言來體現(xiàn)和傳承口頭語言書面語言數(shù)字語言媒介變革：形態(tài)變化媒體形態(tài)變化市場內(nèi)容受眾競爭媒介變革：融合多媒體數(shù)字化信息平臺(tái)核心技術(shù)計(jì)算機(jī)技術(shù)現(xiàn)代通信技術(shù)媒介變革：融合全新的競爭態(tài)勢內(nèi)容受眾市場小結(jié)：未來的呼喚我們面前充滿了太多的不確定因素新技術(shù)不是毀滅或挽救媒體的唯一因素新媒介不僅僅是因?yàn)榧夹g(shù)上的優(yōu)勢而被廣泛采用的機(jī)遇謝謝此課件下載可自行編輯修改，僅供參考！感謝您的支持，我們努力做得更好！謝謝