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1、無印良品市場調(diào)研分析報告產(chǎn)品1401楊佳繪指導老師關蓓蓓無印良品(MUJI)創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標與優(yōu)質(zhì)”。所屬集團是日本良品計劃株式會社是西友株式會社。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。來自日本的無印良品，以沒有商標、回歸本質(zhì)的設計理念，不但輕鬆名列「世界100大品牌」排名更在古馳與愛馬仕等時尚名牌之前.品牌定位——“無品牌”理念就如無印良品的含義一樣“沒有商標與優(yōu)質(zhì)”，無印良品的品牌定位就是竭力淡化品牌概念，在這個追求品牌與華麗裝飾的年代，
2、顯得獨樹一幟。無印良品著重精選產(chǎn)品素材，簡化製造與包裝流程，提供有別以往樸素、簡單卻優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇。將品牌和商標概念從商品中抽離，拆去外包裝上的商標，消費者找不到任何品牌的印記或名字，沒有記號的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。簡單，就是無印良品的力量。品牌消費者分析、競爭對手分析TEXTTEXTTEXT競爭對手簡介優(yōu)衣庫UNIQLO（日文假名發(fā)音：ユニクロ），日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立于1963年，當年是一家銷售西服的小服裝店，現(xiàn)已成為國際知名服裝品牌。優(yōu)衣庫現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理柳井正在日本首次引進了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來實現(xiàn)店鋪運作的低成本化
3、，由此引發(fā)了優(yōu)衣庫的熱賣潮。優(yōu)衣庫的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。價廉物美的休閑裝“UNIQLO”是Unique?(獨一無二)和Clothing?(服裝)這兩個詞的縮寫，以為消費者提供“低價良品、品質(zhì)保證”的經(jīng)營理念，在日本經(jīng)濟低迷時期取得了驚人的業(yè)績。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無印良品的消費者主要是19~35歲的年輕女士為主，這類人群的收入處于低端到中高端不等，傳達出的品牌理念從數(shù)據(jù)看得出消費者有很好的接收，消費者大都認為無印良品的定位是在中端到中高端。從數(shù)據(jù)看出無印良品的店鋪設計也很好的傳達
4、了設計創(chuàng)新、簡約理念，而無印良品最大的競爭優(yōu)勢、吸引消費者的特點是設計獨特，而最大的阻礙則是無印良品的價格偏高，而根據(jù)數(shù)據(jù)得出消費者在購買物品是第一是質(zhì)量，第二就是價格了，所以價格偏高對于無印良品來說是要需要重點考慮的問題，我們也可以看到競爭對手優(yōu)衣庫最吸引人的特點就是價格適中。2品牌戰(zhàn)略和營銷組合ADDYOURTITLEHERE品牌戰(zhàn)略MUJI的無印秉承著“NO?BRAND”精神，所有產(chǎn)品都沒有夸張的logo，不像那些那些知名的品牌，一個個張揚的姿態(tài)。與其說MUJI的姿態(tài)說是親民，不如說是一種洗練，是經(jīng)歷過了喧囂的繁化后的沉靜簡單。MUJI賣的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，
5、賣的還是一種簡約、環(huán)保的生活方式。MUJI的所有產(chǎn)品包括海報和店鋪裝修都秉承著這個理念。1980年無印良品的首張海報，主題為“有道理的便宜”一目了然的“無印良品”四個字，讓消費者意識到這四個字作為品牌的一種存在。海報中的幾個日文大字翻譯成中文就是“便宜是有原因的”，表現(xiàn)了無印良品在日本市場物美價廉的品牌定位。而背景里密密麻麻的小字則是當時所有的商品信息，包括材料、售價、產(chǎn)地等等。它們按照無印良品“素材的選擇”、“工序的檢查”和“包裝的簡化”三個品牌理念進行分類和排列。1983年“自然、當然、無印”主題海報。不知道你是否留意到了小朋友頭上的帽子就是天上的“土星”呢？
6、自然，就是不加修飾的，不經(jīng)意間的會心一笑。早期的無印良品致力于用海報介紹產(chǎn)品的同時，還試圖借此傳遞品牌理念。1990年至今從以下海報開始，無印良品在更多時候用海報介紹了新產(chǎn)品和品牌新動向：1989：由水而生（左）；1990：來自早餐田（中）；1992：到處看得見，卻到處沒有的東西（右）。1995：95年的良品大賞作品集（左）；1995：與家人一起消磨的時光（中）；1994：葡萄牙也有無印良品（右）。到如今20年前從40種商品開始，現(xiàn)在已擁有4000種品類的良品群無印良品的宣傳冊內(nèi)頁MUJI提倡的一種自我節(jié)制的生活。注重生活節(jié)奏，生活井井有條。MUJI的產(chǎn)品覆蓋了很
7、多領域，衣食住行都可以使用他的產(chǎn)品，他代表的是一種簡單的生活方式。選擇使用MUJI的產(chǎn)品，是對品牌的認可，也是對這種LIFE?STYLE的認可。裝潢與陳列從店鋪的裝潢和陳列來看，MUJI把日本生活美學體現(xiàn)得淋漓盡致，保留了材料原有色彩和質(zhì)地，家具之間講求協(xié)調(diào)感，沒有多余裝飾，可以輕易搭配其他物品，不會迎合任何流行元素，背景音樂也給人舒適的感覺，仿佛處于大都市之外。?在擺放陳列遵循一個原則就是左至右依次由淺入深、由小到大，這契合的是人類從左到右的視線巡視習慣，讓顧客不會忽略淺色和小型商品。標準化的陳列考慮到顧客的消費習慣，對細節(jié)的把握也讓顧客有了極致的消費體驗，領略
8、了“簡約”
