無印良品的市場調(diào)研

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1、無印良品市場調(diào)研分析報(bào)告產(chǎn)品1401楊佳繪指導(dǎo)老師關(guān)蓓蓓無印良品(MUJI)創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。所屬集團(tuán)是日本良品計(jì)劃株式會(huì)社是西友株式會(huì)社。雖然極力淡化品牌意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。來自日本的無印良品，以沒有商標(biāo)、回歸本質(zhì)的設(shè)計(jì)理念，不但輕鬆名列「世界100大品牌」排名更在古馳與愛馬仕等時(shí)尚名牌之前.PPT模板下載：www.1ppt.com/moban/行業(yè)PPT模板：www.1ppt.com/hangye/節(jié)日PPT模板：www.1ppt.c

2、om/jieri/PPT素材下載：www.1ppt.com/sucai/PPT背景圖片：www.1ppt.com/beijing/PPT圖表下載：www.1ppt.com/tubiao/優(yōu)秀PPT下載：www.1ppt.com/xiazai/PPT教程：www.1ppt.com/powerpoint/Word教程：www.1ppt.com/word/Excel教程：www.1ppt.com/excel/資料下載：www.1ppt.com/ziliao/PPT課件下載：www.1ppt.com/kejian/范文下載：www.1ppt.com/fanwen/試卷下載：ww

3、w.1ppt.com/shiti/教案下載：www.1ppt.com/jiaoan/PPT論壇：www.1ppt.cn1品牌定位與競爭對手分析Theanalysisofbrandpositioningandcompetitors品牌定位——“無品牌”理念就如無印良品的含義一樣“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”，無印良品的品牌定位就是竭力淡化品牌概念，在這個(gè)追求品牌與華麗裝飾的年代，顯得獨(dú)樹一幟。無印良品著重精選產(chǎn)品素材，簡化製造與包裝流程，提供有別以往樸素、簡單卻優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇。將品牌和商標(biāo)概念從商品中抽離，拆去外包裝上的商標(biāo)，消費(fèi)者找不到任何品牌的印記或名字，沒有記號(hào)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。簡單

4、，就是無印良品的力量。品牌消費(fèi)者分析、競爭對手分析TEXTTEXTTEXT競爭對手簡介優(yōu)衣庫UNIQLO（日文假名發(fā)音：ユニクロ），日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立于1963年，當(dāng)年是一家銷售西服的小服裝店，現(xiàn)已成為國際知名服裝品牌。優(yōu)衣庫現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理柳井正在日本首次引進(jìn)了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨(dú)特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作的低成本化，由此引發(fā)了優(yōu)衣庫的熱賣潮。優(yōu)衣庫的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。價(jià)廉物美的休閑裝“UNIQLO”是Unique?(獨(dú)一無二)和Cl

5、othing?(服裝)這兩個(gè)詞的縮寫，以為消費(fèi)者提供“低價(jià)良品、品質(zhì)保證”的經(jīng)營理念，在日本經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期取得了驚人的業(yè)績。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無印良品的消費(fèi)者主要是19~35歲的年輕女士為主，這類人群的收入處于低端到中高端不等，傳達(dá)出的品牌理念從數(shù)據(jù)看得出消費(fèi)者有很好的接收，消費(fèi)者大都認(rèn)為無印良品的定位是在中端到中高端。從數(shù)據(jù)看出無印良品的店鋪設(shè)計(jì)也很好的傳達(dá)了設(shè)計(jì)創(chuàng)新、簡約理念，而無印良品最大的競爭優(yōu)勢、吸引消費(fèi)者的特點(diǎn)是設(shè)計(jì)獨(dú)特，而最大的阻礙則是無印良品的價(jià)格偏高，而根據(jù)數(shù)據(jù)得出消費(fèi)者在購買物品是第一是質(zhì)量，第二就是價(jià)格了，所以價(jià)格偏高對于無印良品來說是要需要重點(diǎn)考慮的問

6、題，我們也可以看到競爭對手優(yōu)衣庫最吸引人的特點(diǎn)就是價(jià)格適中。2品牌戰(zhàn)略和營銷組合ADDYOURTITLEHERE品牌戰(zhàn)略MUJI的無印秉承著“NO?BRAND”精神，所有產(chǎn)品都沒有夸張的logo，不像那些那些知名的品牌，一個(gè)個(gè)張揚(yáng)的姿態(tài)。與其說MUJI的姿態(tài)說是親民，不如說是一種洗練，是經(jīng)歷過了喧囂的繁化后的沉靜簡單。MUJI賣的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，賣的還是一種簡約、環(huán)保的生活方式。MUJI的所有產(chǎn)品包括海報(bào)和店鋪裝修都秉承著這個(gè)理念。1980年無印良品的首張海報(bào)，主題為“有道理的便宜”一目了然的“無印良品”四個(gè)字，讓消費(fèi)者意識(shí)到這四個(gè)字作為品牌的一種存在。海報(bào)中的幾個(gè)日

7、文大字翻譯成中文就是“便宜是有原因的”，表現(xiàn)了無印良品在日本市場物美價(jià)廉的品牌定位。而背景里密密麻麻的小字則是當(dāng)時(shí)所有的商品信息，包括材料、售價(jià)、產(chǎn)地等等。它們按照無印良品“素材的選擇”、“工序的檢查”和“包裝的簡化”三個(gè)品牌理念進(jìn)行分類和排列。1983年“自然、當(dāng)然、無印”主題海報(bào)。不知道你是否留意到了小朋友頭上的帽子就是天上的“土星”呢？自然，就是不加修飾的，不經(jīng)意間的會(huì)心一笑。早期的無印良品致力于用海報(bào)介紹產(chǎn)品的同時(shí)，還試圖借此傳遞品牌理念。1990年至今從以下海報(bào)開始，無印良品在更多時(shí)候用海報(bào)介紹了新產(chǎn)品和品牌新動(dòng)向：1989：由