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《采編流程和媒體微博融合嘗試》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、采編流程和媒體微博融合嘗試 2013年5月29日上午9點(diǎn)多，新聞晨報(bào)的新浪官方微博迎來了第400萬個粉絲。從2009年11月創(chuàng)辦以來，經(jīng)過3年多的努力，我們贏得了這可貴的400萬。新聞晨報(bào)新浪官方微博的影響力一直保持媒體微博影響力全國第四、報(bào)紙微博影響力全國第二的位置。粉絲達(dá)到400萬后，我們接下來要做點(diǎn)什么？怎樣讓新聞晨報(bào)的采編流程與微博更好地融合？采編流程再造的必要性媒體微博想要真正做好，必須依靠傳統(tǒng)媒體的力量，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)在的傳播環(huán)境下想繼續(xù)發(fā)展，也必須借助新媒體的力量。新媒體時代傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展之道，必定是建立在多媒體發(fā)布、多渠道傳播的基礎(chǔ)上，最終成功延長讀者在各種載體
2、上對本媒體新聞瀏覽的時間。采編流程再造，正是這場報(bào)業(yè)革命的核心內(nèi)容。6新聞晨報(bào)微博此前發(fā)布的大量內(nèi)容，都是滯后性的新聞，是對當(dāng)天已經(jīng)見報(bào)或者見網(wǎng)的新聞進(jìn)行再次編輯后發(fā)布。新聞晨報(bào)原創(chuàng)的稿件，都是見報(bào)后再編輯發(fā)布。微博要成為獨(dú)立的媒體平臺，就必須擁有自己原創(chuàng)的內(nèi)容，必須依靠全報(bào)社的采編力量。面對這種情況，傳統(tǒng)紙媒必須再造自己的采編業(yè)務(wù)流程，形成一個多媒體的采編團(tuán)隊(duì)，資源有機(jī)整合，共同開發(fā)有限的新聞資源。采編流程再造的準(zhǔn)備采編流程再造的核心是打破傳統(tǒng)紙媒慣有的職能型的組織結(jié)構(gòu)，建立全新的過程導(dǎo)向的組織結(jié)構(gòu)，特征是協(xié)同，而不是按照職級順序作業(yè)。這并不是簡單的報(bào)網(wǎng)互動，也不是簡單的記者發(fā)稿
3、給微博，而是傳統(tǒng)紙媒將自己的生產(chǎn)過程全面提速，分不同載體、分層次發(fā)布自己采集到的新聞。以道瓊斯為例，記者采集到的新聞，第一個報(bào)道的總是道瓊斯通訊社，然后是《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站，第三是CNBC電視臺，第四是道瓊斯廣播，第五才是大名鼎鼎的《華爾街日報(bào)》紙質(zhì)版，第六是《SmartMoney》等系列刊物，最后是Factiva商業(yè)資訊數(shù)據(jù)庫。要做到采編流程再造，必須做好以下幾個方面的精心準(zhǔn)備：1.記者“發(fā)布優(yōu)先”意識的培養(yǎng)6記者要形成“先網(wǎng)后報(bào)”的發(fā)稿習(xí)慣，文字記者要學(xué)會拍照，甚至拍攝視頻，這些都需要慢慢引導(dǎo)和培養(yǎng)，尤其是年長的記者。但是，“發(fā)布優(yōu)先”是采編業(yè)務(wù)流程再造的起點(diǎn)。因?yàn)椴还苁裁窗l(fā)布
4、平臺，新聞內(nèi)容依然是第一位的，而內(nèi)容的采集，依然要依靠采編團(tuán)隊(duì)，尤其是傳統(tǒng)的采編力量。記者需要轉(zhuǎn)變觀念，改變習(xí)慣，學(xué)會將采集到的新聞第一時間提供給新媒體，第一時間發(fā)布，然后再為報(bào)紙寫稿。要學(xué)會在采集信息的同時拍照，甚至錄像。2.編輯對多層次發(fā)布的把握編輯分新媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯。新媒體編輯除了接收一線記者發(fā)來的信息外，還有一項(xiàng)工作就是監(jiān)控網(wǎng)上的新聞線索，將需要跟進(jìn)采訪的新聞線索及時提供給一線記者，一線記者核實(shí)或采訪后進(jìn)行發(fā)布。而傳統(tǒng)媒體編輯，需要了解哪些稿件已經(jīng)在網(wǎng)上發(fā)布，是否還有更深入的內(nèi)容，是否還有繼續(xù)見報(bào)的必要。要去除滯后的信息，留出更多版面給其他沒有見諸網(wǎng)絡(luò)的稿件。這類稿
5、件往往是獨(dú)家的、調(diào)查性的新聞或評論等。3.管理層對多媒體發(fā)布的統(tǒng)籌管理層分為高層和中層。媒體的高層需要做的是每天通過自己的把關(guān)，選擇更符合報(bào)紙價值取向和出版定位的稿件出版，并給予更優(yōu)越的報(bào)道位置。這一過程是傳統(tǒng)媒體新聞的核心價值塑造和彰顯過程，也是傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)在的傳播環(huán)境中生存的根本。而中層管理者，需要做的是通過自己的判斷，完成對新聞的分層，鼓勵記者將及時的信息發(fā)稿給新媒體，對于可以深入挖掘的新聞，進(jìn)行充分策劃，以滿足報(bào)紙出版的需要。采編流程再造的嘗試基于以上對采編流程再造的認(rèn)識，新聞晨報(bào)經(jīng)過一段時間的醞釀，嘗試從以下幾個方面進(jìn)行改變：61.一線采編微博發(fā)稿機(jī)制今年5月8日起，新聞
6、晨報(bào)啟動了《一線記者微博發(fā)稿制度》，鼓勵一線采編人員將每天采訪到的新聞及時地提供給微博團(tuán)隊(duì)，由微博團(tuán)隊(duì)進(jìn)行后方的編輯、配圖等后，以最快的速度在官方微博上發(fā)布。從5月8日至6月8日，一共有15位記者發(fā)稿50篇，平均每天1.6篇。這15名記者主要來自社會新聞部、民生新聞部、教育新聞部以及財(cái)經(jīng)新聞部。其中一線記者發(fā)稿的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)平均達(dá)到了400次左右，轉(zhuǎn)發(fā)最高的一篇為社會新聞部記者姚克勤5月28日發(fā)的【2000萬元存銀行竟“存沒了”】，是當(dāng)天上海市黃浦區(qū)人民法院宣判的案件，因?yàn)殡x奇，有爭議，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到6800多次。為了激勵記者積極參與微博發(fā)稿，新聞晨報(bào)設(shè)立了獎勵機(jī)制，分三檔：第一檔是一般稿；
7、第二檔是好稿子，要求轉(zhuǎn)發(fā)超過1000次；第三檔是優(yōu)秀稿，要求轉(zhuǎn)發(fā)超過5000次。三檔稿件都給予相應(yīng)的稿費(fèi)獎勵。從實(shí)施的效果來看，一線記者供稿和對網(wǎng)上新聞線索的核實(shí)都比較積極，先在微博發(fā)稿也沒有影響此后新聞的見報(bào)效果。同時，對于稿件能同時發(fā)布于新聞晨報(bào)微博和報(bào)紙，都非常贊同。2.培訓(xùn)采編人員運(yùn)用新媒體技術(shù)6對于采編人員來說，要達(dá)到全媒體記者的要求是比較困難的，因?yàn)槲淖钟浾吆茈y具備專業(yè)的攝影和攝像能力。但是，通過專業(yè)培訓(xùn)，文字記者可以具備一定程度的拍照技術(shù)。6月3日，新聞
