對(duì)立和融合-解析微博上主流媒體

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1、對(duì)立和融合:解析微博上主流媒體　　微博在中國發(fā)展至第三個(gè)年頭，出現(xiàn)了一些新的、耐人尋味的趨勢。其中最引人注目的，莫過于以中央級(jí)媒體為代表的“主流媒體”的“大舉進(jìn)駐”。2012年7月22日凌晨，人民日?qǐng)?bào)微博在北京大雨之中上線，一周之內(nèi)連發(fā)180余條微博，收獲了15萬粉絲以及輿論的關(guān)注。中央電視臺(tái)隨后也開設(shè)了準(zhǔn)官方微博“央視新聞”和“央視評(píng)論員”，加入了已包括人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、中央人民廣播電臺(tái)“中國之聲”等主流媒體的法人微博陣營。而新華社著名欄目“中國網(wǎng)事”的微博也于2012年發(fā)力，從8月31日開始連續(xù)報(bào)道方大國事件之后，粉絲數(shù)由8月底的20萬，迅速飆升至150萬。新華社總編室主任劉思揚(yáng)稱：中國

2、網(wǎng)事改變了主流媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道遲緩而不迅速、表面而不深刻、分散而不集中的狀態(tài)。14以人民日?qǐng)?bào)、新華社和中央電視臺(tái)為代表的主流媒體法人微博，在關(guān)注熱點(diǎn)事件的同時(shí)，也將自身變成了熱點(diǎn)事件，無論對(duì)新聞話題的點(diǎn)評(píng)，還是比報(bào)紙、電視更為“親民”的姿態(tài)，均在一定程度上影響了公眾對(duì)主流媒體原有的印象。然而，問題也隨之而來。“一個(gè)媒體、兩張面孔”究竟是社交媒體時(shí)代里的常態(tài)，還是另一個(gè)極富“中國特色”的個(gè)例？主流媒體與微博的融合又究竟為中國當(dāng)下的新聞傳播地圖中增添了何種元素？中國究竟是否存在兩個(gè)既相互對(duì)立、又彼此交融的“輿論場”？這些疑問不僅關(guān)乎我們對(duì)傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代角色與地位變遷的理解，更與似乎已初露端倪

3、的主流媒體的新聞改革密切相關(guān)。本期受訪專家有如下四位：吳飛：浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，院長。彭蘭：中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。韓綱：美國愛荷華州立大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理教授。黃文：著名記者、新華社新聞信息中心涉外拓展部主任。常江：對(duì)于傳統(tǒng)的主流媒體而言，開設(shè)微博賬號(hào)的最好時(shí)機(jī)是什么？或者，究竟存在不存在一個(gè)“最好時(shí)機(jī)”？【背景資料】“早產(chǎn)四天，活得很好”，這是人民日?qǐng)?bào)社內(nèi)部對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》在新浪的法人微博的評(píng)價(jià)。“北京暴雨，整夜無眠。人民日?qǐng)?bào)官方微博與大家共同守望。為每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奮戰(zhàn)在救援一線的人致敬！北京，加油！”7月22日凌晨4時(shí)58

4、分，人民日?qǐng)?bào)微博第一次發(fā)出這樣的聲音，這也標(biāo)志著人民日?qǐng)?bào)官方微博的正式上線。比原計(jì)劃提前了4天。14武漢大學(xué)教授沈陽等人在《新聞實(shí)踐》上發(fā)表的文章認(rèn)為：開博時(shí)機(jī)是《人民日?qǐng)?bào)》法人微博獲得如此大的轟動(dòng)和關(guān)注的主要原因之一。文章分析：“北京遭遇61年以來最大暴雨……在此節(jié)點(diǎn)開通微博可謂順乎民意。微博第一時(shí)間回應(yīng)市民關(guān)切，并轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友制作的‘雨夜正能量’等視頻來擴(kuò)散溫暖，凌晨4時(shí)還與市民共同互助守望。最大化利用信息‘熱點(diǎn)紅利效應(yīng)’的意識(shí)，使其順利獲得多重關(guān)注。”吳飛：在中國，對(duì)于人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視來說，由于具有獨(dú)占資源的優(yōu)勢和廣泛的社會(huì)關(guān)注度（無論人們是否喜歡，但這是官方幾乎唯一的聲音渠道，人們

5、對(duì)于政治和經(jīng)濟(jì)方面的重大新聞的了解，仍然不得不依靠這類媒體，這與充分競爭的媒體信息市場中受眾有不同選擇有著根本的差異），因此對(duì)于這三家媒體機(jī)構(gòu)而言，其實(shí)并不存在嚴(yán)格意義上的開設(shè)微博的時(shí)機(jī)問題。只要他們開了，便注定會(huì)引發(fā)社會(huì)的關(guān)注，尤其本身還有一大批主流媒體出身的大V早已在微博上活躍著。但對(duì)于級(jí)別相對(duì)比較低的所謂主流媒體來說，因?yàn)榇嬖谑袌龈偁幍目商娲援a(chǎn)品，所以他們開設(shè)微博賬號(hào)便有一個(gè)時(shí)機(jī)選擇問題。一般而言，這種時(shí)機(jī)是基于一個(gè)突發(fā)性的重大事件，或者區(qū)域性民眾廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，這類新聞一般應(yīng)該具有爭議性，而不只是儀式性事件。因?yàn)?，?duì)于爭議性的信息，中國人還是很希望聽到官方的聲音，而主流媒體往往

6、是官方的代名詞。14彭蘭：只要傳統(tǒng)媒體認(rèn)識(shí)了社會(huì)化媒體的傳播規(guī)律，做好了進(jìn)入微博這樣的社會(huì)化媒體平臺(tái)的觀念準(zhǔn)備、心態(tài)準(zhǔn)備，任何時(shí)候都是開設(shè)微博賬號(hào)的最好時(shí)機(jī)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微博選擇了北京大雨夜提前將微博啟動(dòng)，正是其適應(yīng)新平臺(tái)的新觀念、新思維的體現(xiàn)。選擇這樣一個(gè)時(shí)機(jī)，當(dāng)然有助于它從一開始就表明一種新姿態(tài)。但即使不是選擇這個(gè)特殊時(shí)機(jī)，只要放下架子，學(xué)會(huì)與網(wǎng)民平等對(duì)話，同樣也可以使網(wǎng)民逐漸接受它。傳統(tǒng)媒體開設(shè)微博賬號(hào)，并不必然意味著會(huì)多一條傳播渠道，如果沒有對(duì)這個(gè)新的傳播渠道的深刻認(rèn)識(shí)以及與之匹配的操作模式，這條路也未必能走通。所以是否有“最好時(shí)機(jī)”，關(guān)鍵在于傳統(tǒng)媒體在進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)前是否做好了相應(yīng)的

7、轉(zhuǎn)變和準(zhǔn)備。韓綱：也許并不存在最佳時(shí)機(jī)?？偟膩碚f，早比晚好。一是主流媒體需要及時(shí)適應(yīng)新聞生產(chǎn)機(jī)制變化的要求。在人人可以搶發(fā)新聞的時(shí)代，微博幫助傳統(tǒng)媒體打破固有的新聞報(bào)道生產(chǎn)周期，新聞的發(fā)布更及時(shí)、靈活。在傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布受到制約的現(xiàn)實(shí)情況下，某些獨(dú)家或敏感的新聞也可以通過微博首發(fā)，拓展特定新聞擴(kuò)散的可能性和范圍。這是媒體秉承的新聞價(jià)值的內(nèi)在要求，是一種新聞邏輯或規(guī)律。二是主流媒體需要因及時(shí)應(yīng)對(duì)外在的市場壓力。