產(chǎn)業(yè)集群視角下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機理和提升路徑探究

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1、產(chǎn)業(yè)集群視角下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機理和提升路徑探究　　【摘要】農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的必然結(jié)果和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的形象代言，具有強大經(jīng)濟和社會效應(yīng)，對推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群升級和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。本文主要對產(chǎn)業(yè)集群視角下的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機理與提升路徑進行研究，以期對我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力提高提供參考?！娟P(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成機理提升路徑當(dāng)前發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，已經(jīng)成為深化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要途徑。各地憑借自身資源優(yōu)勢逐漸發(fā)展起具有區(qū)域資源特性的產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌也伴隨著區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的形成而逐漸

2、崛起。但由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自身的特殊性以及我國農(nóng)業(yè)集聚化水平較低，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌呈現(xiàn)數(shù)量較少且品牌效應(yīng)薄弱的現(xiàn)象。因此，探討產(chǎn)業(yè)集群視角下的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機理與提升路徑對區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品建立市場地位及可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的良性互動關(guān)系1、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)，推動了農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的形成9農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是基于特色的地理資源優(yōu)勢的特定農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展而來的，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展直接制約著農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌作用的發(fā)揮，是形成、保護和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的重要載體和基礎(chǔ)。作為在特定區(qū)域內(nèi)，基于獨特優(yōu)越的自然條件和特色人文環(huán)境，圍繞某一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)而形成具有

3、持續(xù)強勢競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，其借助區(qū)域內(nèi)本身就具有一定的知名度和美譽度的特色資源和特色農(nóng)產(chǎn)品，吸引了更多單位企業(yè)進一步加入和協(xié)同，它的形成和發(fā)展會保障、促進和提升區(qū)域特色內(nèi)涵和區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽與形象，推動農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的進一步形成，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群能否發(fā)展與壯大則進一步?jīng)Q定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌能否不斷深化與沉淀內(nèi)涵，決定其能否不斷持久地發(fā)揮品牌效應(yīng)。2、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大的內(nèi)在要求，促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展9農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌反映著區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)在素質(zhì)和外在形象，體現(xiàn)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品整體的技術(shù)、質(zhì)量、檔次、形象和服務(wù)以及集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展水平和信譽水平，代表區(qū)域企業(yè)集群

4、的市場融入度和市場競爭力。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的培育和發(fā)展壯大是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和壯大的內(nèi)在推動力，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群如果沒有良好的區(qū)域品牌作為內(nèi)核支撐，其區(qū)域特色和文化傳承就難以彰顯和繼承，也就難以使產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部形成合力去開拓、占領(lǐng)和鞏固市場，整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展也將受到影響。二、產(chǎn)業(yè)集群視角下的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響因素分析1、區(qū)域性因素農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)對區(qū)域性因素具有高度依賴性，區(qū)域性因素蘊含了特色的地理特征、豐富的資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史傳承，是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成與提升的必要條件和物質(zhì)基礎(chǔ)，離開了優(yōu)越的區(qū)域特色條件，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群就喪失了生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。區(qū)域性因素主要是指綜合體現(xiàn)區(qū)域軟環(huán)境

5、、硬環(huán)境的地理、氣候、土壤等一系列自然資源和人文風(fēng)貌、歷史文化、傳統(tǒng)工藝、知識、人才、政策等非自然資源。因此農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)應(yīng)從區(qū)域性因素中科學(xué)合理地挖掘出農(nóng)產(chǎn)品特有的人文歷史、自然資源、傳統(tǒng)風(fēng)俗等特色區(qū)域元素，從中提煉出區(qū)域品牌的核心價值，將其作為區(qū)域品牌定位的根本。2、產(chǎn)業(yè)性因素9產(chǎn)業(yè)性因素是區(qū)域品牌形象塑造和運營的基礎(chǔ)，包括區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)所具有的生產(chǎn)規(guī)模、市場優(yōu)勢、市場占有率、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工協(xié)作程度、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模和發(fā)展水平、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和合作程度，以及區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展水平等。產(chǎn)業(yè)性因素決定了產(chǎn)業(yè)的整體實力水平，所體現(xiàn)的整體實力水平越強，區(qū)域品牌的張力和影響力就越大

6、。因此農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)應(yīng)從產(chǎn)業(yè)性因素出發(fā)，搞好區(qū)域布局規(guī)劃，積極引導(dǎo)資源配置，加強產(chǎn)業(yè)合作，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進一步提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的綜合競爭力。3、品牌性因素品牌性因素是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的根本，品牌性因素主要指區(qū)域品牌內(nèi)涵、區(qū)域品牌定位、區(qū)域品牌資產(chǎn)、區(qū)域品牌傳播、區(qū)域品牌形象以及區(qū)域品牌深化等方面的經(jīng)營建設(shè)性因素。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)從品牌性因素出發(fā)，挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌內(nèi)涵，設(shè)計特色適合的區(qū)域品牌名稱及標(biāo)識，圍繞品牌核心價值進行有效定位，塑造鮮明的區(qū)域品牌個性，深化內(nèi)涵，制訂和實施品牌傳播策略，實施科學(xué)化、系統(tǒng)化的區(qū)域品牌管理。三、產(chǎn)業(yè)集群視角下的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機理9農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌

7、是建立在農(nóng)業(yè)資源、歷史文化等區(qū)域特色基礎(chǔ)之上的，經(jīng)過長期的區(qū)域歷史傳承、沉淀和創(chuàng)新之后，賦予了深刻而豐富的文化內(nèi)涵，代表了區(qū)域內(nèi)企業(yè)形象和產(chǎn)品聲譽。區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品由于具有其它區(qū)域產(chǎn)品所沒有的特點和優(yōu)勢，從而具有了自己特有的市場競爭優(yōu)勢，這種市場優(yōu)勢使得該區(qū)域具有特色化、規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不斷聚集，并最終逐漸形成具有一定區(qū)域特色的、在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成機理和成長路徑中位于核心和關(guān)鍵地位的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群形成后，帶來了區(qū)域內(nèi)各種資源的集聚，產(chǎn)生強大的聚集