產(chǎn)業(yè)集群視角下晉江區(qū)域品牌建設(shè)

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1、產(chǎn)業(yè)集群視角下晉江區(qū)域品牌建設(shè)摘要：產(chǎn)業(yè)集群是一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，通常產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌之間有著密不可分的關(guān)系：產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展與壯大是區(qū)域品牌得以形成的基礎(chǔ)；而區(qū)域品牌的形成，又能夠反過(guò)來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，加強(qiáng)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有利條件和重要支撐。本文分析產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌之間的互動(dòng)關(guān)系，并從產(chǎn)業(yè)集群視角來(lái)探討晉江區(qū)域品牌的建設(shè)現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題，從而提出相關(guān)的政策建議。關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域品牌一、區(qū)域品牌的內(nèi)涵、要素構(gòu)成及特點(diǎn)近些年來(lái)，我國(guó)的"一鎮(zhèn)一業(yè)”、“一鄉(xiāng)一品”發(fā)展比較迅猛，部分地區(qū)早已經(jīng)形成了某些特定的區(qū)

2、域品牌，如端硯、汾酒、宣紙都是以某一地區(qū)再加上某一行業(yè)作為特定名稱(chēng)的區(qū)域品牌。它們對(duì)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到一定的促進(jìn)作用，因此，我們有必要進(jìn)一步加深對(duì)區(qū)域品牌的認(rèn)識(shí)。（一）區(qū)域品牌的內(nèi)涵區(qū)域品牌是指在某區(qū)域范圍內(nèi)（通常指行政或地理范圍）形成的具有一定生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)能力、擁有較高市場(chǎng)占有率和影響力，并在該區(qū)域內(nèi)享有一定的知名度和美譽(yù)度，能夠一定程度上代表該區(qū)域的某行業(yè)或產(chǎn)品。更簡(jiǎn)單地說(shuō)，區(qū)域品牌，就是以一個(gè)區(qū)域?yàn)槠放频妮d體，依托這個(gè)區(qū)域的特色形成的足以代表該區(qū)域的品牌。通常區(qū)域品牌是本區(qū)域特色和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的品牌，隨著這種產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品影響力的不斷擴(kuò)

3、大，人們便將其與本區(qū)域聯(lián)系起來(lái)，成為該區(qū)域的代名詞，最終形成區(qū)域品牌。（二）區(qū)域品牌的要素構(gòu)成區(qū)域品牌包涵以下三個(gè)要素：品牌的載體（區(qū)域本身）、品牌的依托（區(qū)域特色）、品牌的功能（區(qū)域代表）。羅海成,王秉安（2002）指出“區(qū)域品牌通常以區(qū)域所在地的某一特殊地理區(qū)位、人文內(nèi)涵及其他有關(guān)特色為標(biāo)志，能夠在市場(chǎng)中得到廣泛的認(rèn)同”。（三）區(qū)域品牌的特點(diǎn)區(qū)域品牌主要包括以下特點(diǎn)：公共性；產(chǎn)權(quán)的模糊性；影響的廣泛性；利益的共享性；群體性；綜合性等。二、產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌之間的互動(dòng)關(guān)系產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌之間存在著密切的關(guān)系，具體關(guān)系如下：（一）產(chǎn)業(yè)集群對(duì)區(qū)域品牌

4、的作用1.產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展與壯大是區(qū)域品牌得以形成的基礎(chǔ)。由于歷史偶然或政府主導(dǎo)等因素，會(huì)在特定的區(qū)域內(nèi)聚集一些相關(guān)企業(yè)，形成最初的產(chǎn)業(yè)集群。由于產(chǎn)業(yè)集群具有自我加強(qiáng)、自我累積的作用，一定時(shí)間后，區(qū)域內(nèi)的企業(yè)越來(lái)越多，分工越來(lái)越細(xì)，生產(chǎn)規(guī)模越來(lái)越大，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)成本普遍下降。因此,該區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品相比于其他區(qū)域在價(jià)格和數(shù)量上更具優(yōu)勢(shì)，從而能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，擁有較高的市場(chǎng)占有率和較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，最終，該區(qū)域成為某些產(chǎn)品主要的供應(yīng)地，從而形成了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。2?產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌的載體。區(qū)域品牌能夠在一定程度上代表著該區(qū)域產(chǎn)

5、業(yè)的形象和地位，提高區(qū)域的知名度與美譽(yù)度，但這并不代表區(qū)域品牌能夠脫離產(chǎn)業(yè)集群而獨(dú)立存在。一方面，區(qū)域品牌的產(chǎn)生以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)集群就無(wú)法形成區(qū)域品牌；另一方面，即使區(qū)域品牌形成了，其日后能否進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，更有賴(lài)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展與壯大。因此，作為區(qū)域品牌的載體，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展與壯大直接制約著區(qū)域品牌發(fā)展。（二）區(qū)域品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的作用1.區(qū)域品牌能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)發(fā)展。區(qū)域品牌的發(fā)展是提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要依靠充裕的勞動(dòng)力、大量的資金、先進(jìn)的技術(shù)和及時(shí)的市場(chǎng)信息等要素，而區(qū)域品牌一旦形成，其知名度和美譽(yù)

6、度將促使更多的相關(guān)企業(yè)向該區(qū)域靠攏，從而帶來(lái)大量的要素流入，特別是人才的流入，這些條件為產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。2、區(qū)域品牌建設(shè)可以提升集群的整體形象。區(qū)域品牌的形成可以提高區(qū)域的知名度與美譽(yù)度，吸引更多的消費(fèi)者和投資者，更多的相關(guān)企業(yè)愿意在該區(qū)域發(fā)展，從而形成良性循環(huán)。這在某種程度上也要求企業(yè)之間相互合作，共同維護(hù)區(qū)域品牌，提升區(qū)域的整體形象，擴(kuò)大影響。綜上所訴，區(qū)域品牌和產(chǎn)業(yè)集群之間存在著相互促進(jìn)，共同發(fā)展的密切關(guān)系。接下來(lái)，我們以晉江為例，分析產(chǎn)業(yè)集群視角下晉江區(qū)域品牌的建設(shè)情況。三、“晉江模式”及其區(qū)域品牌的演進(jìn)（一）“晉江模式

7、”從“三閑”起步（閑人、閑房、閑散資金）到“三來(lái)一補(bǔ)”（來(lái)料加工、來(lái)樣加工、來(lái)件裝配和補(bǔ)償貿(mào)易），晉江人充分發(fā)揮"敢拼會(huì)贏”的拼搏精神，走出了一條依靠民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和家族企業(yè)發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)集群化道路，以發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群提升工業(yè)化、帶動(dòng)城市化，這種模式在當(dāng)時(shí)被譽(yù)為“晉江模式”。目前，晉江一小小的縣級(jí)市，在其649平方公里的土地上，已經(jīng)聚集起一批較為典型的產(chǎn)業(yè)集群，其中大部分是以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，主要包括鞋業(yè)制造、紡織服裝、化纖工業(yè)、建筑陶瓷、食品飲料、傘具、玩具等，同時(shí)還擁有精細(xì)化工、機(jī)械設(shè)備、家私、制藥等一批具有集群趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。正是由于這些集群的

8、存在，晉江被授予''中國(guó)鞋都”、“中國(guó)紡織工業(yè)基地”、“中國(guó)食品工業(yè)強(qiáng)縣”等區(qū)域品牌，英林、東石、磁灶等富有