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1、__________________________________________________迪奧真我香水廣告分析迪奧曾這樣來形容香水：“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留的大門一會(huì)，你便能感受到我的設(shè)計(jì)魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個(gè)性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點(diǎn)綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時(shí)裝一起使得女人們風(fēng)情萬種。”這次我選擇與大家分享的一款Dior的香水廣告——真我。J‘a(chǎn)dore純凈、永恒的造型，體現(xiàn)了CD一貫的格調(diào)：高雅而迷人。細(xì)長(zhǎng)的迪奧真我香水瓶頸，用金色的領(lǐng)巾圍了一周，更加
2、顯得高貴不凡。瓶身光滑透明沒有一點(diǎn)修飾，J’adore這幾個(gè)字母很美地隱藏在水晶瓶蓋上。初調(diào)：清新的常春藤葉，甜美的柑桔桔果，還有一絲淡淡的黃蘭香，在這幽幽的時(shí)刻，你也能聆聽到來自心底的聲音。奧斯卡獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)獲得者CharlizeTheron出現(xiàn)在迪奧“真我”香水的這則電視廣告里，廣告的大致內(nèi)容是：在一所宮殿式大堂里，塞隆一頭金發(fā)，戴著金色碩大的鉆石首飾，身著搖曳的超低胸長(zhǎng)裙，修長(zhǎng)的雙腿踩著細(xì)高跟鞋，玲瓏浮凸，曲線畢露，性感至極。她一邊款款的從遠(yuǎn)處向我們走來，一邊寬衣解帶，扔掉首飾，誘人的雙唇只說出來一個(gè)詞：“J’adore、J’adore、J’adore??”，在華服褪盡，驀然回
3、首的那一瞬間，畫面呈現(xiàn)一只金燦燦的香水瓶，細(xì)長(zhǎng)的瓶頸，用金色的領(lǐng)巾圍了一周，顯得高貴不凡，瓶身光滑透明沒有一點(diǎn)修飾。這則廣告給人以美的享受，我個(gè)人非常喜歡這則廣告，在驚嘆它的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)，也想和大家探討一下它的成功之處。迪奧，一位無懈可擊的時(shí)尚締造者，一個(gè)萬眾矚目的香氛品牌，一個(gè)高貴、典雅女性的象征。這個(gè)代表法國(guó)高貴典雅生活風(fēng)格精華的奢侈品牌首次在其香水廣告中使用明星代言。由于大眾媒介的作用，我們對(duì)明星的熟悉和了解程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)鄰居和同事的了解，雖然這種了解可能是非常表面化的。我們看到明星形象，就不由地感到親切，這種“親切感”增強(qiáng)了明星與我們之間的聯(lián)系，當(dāng)明星和品牌被反復(fù)關(guān)聯(lián)起來以
4、后，明星的形象價(jià)值就被轉(zhuǎn)移到品牌上。當(dāng)明星推銷產(chǎn)品的時(shí)候，更容易為廣大消費(fèi)者所接受，從而刺激其消費(fèi)需求，產(chǎn)生購買欲望。奧斯卡獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)獲得者查理茲·塞隆被選作“真我”香水電視廣告的女主角，她擁有一雙完美修長(zhǎng)的腿和無可挑剔的五官，作為經(jīng)典與智慧完美結(jié)合的理想化身，塞隆大氣尊貴的氣質(zhì)與Dior的品牌風(fēng)格不謀而合。廣告中將塞隆與中性的條件刺激進(jìn)行配合，受眾會(huì)對(duì)迪奧“真我”香水產(chǎn)生與廣告中的女主角同樣的感受，廣告演繹得讓人感覺品味高，每一個(gè)看過廣告的受眾都會(huì)覺得如果自己噴了“真我”香水，渾身也會(huì)散發(fā)出迷人氣息。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，香水已經(jīng)成為人們必不可少的生活用品。JohnGalli
5、ano說過：“香水就如音樂或回憶，在你腦海中留下一幅畫。香氣無形、無色、無屬性，卻能永遠(yuǎn)地捕捉住某一時(shí)刻或某個(gè)人。它是一種情緒、一種態(tài)度、一種安靜的表達(dá)。”香水最容易讓人殘存“記憶”，尤其是在異性之間，所以香水也成為女人的隱行名片，在不知不覺中俘獲男人的心。所以，香水讓人有性暗示和性挑逗的感覺，當(dāng)然在香水的廣告中也不能缺少這種暗示與挑逗。充滿性暗示的廣告能吸引更多的眼球，讓人從視覺感官上獲得快感。塞隆在這則香水廣告中的造型性感嫵媚，超低胸長(zhǎng)裙襯出傲人雙乳，而且寬衣解帶充滿誘惑，含有一些性暗示的成分，直截了當(dāng)?shù)赜|及觀眾的視覺神經(jīng)，讓觀眾感到心潮澎湃，心動(dòng)不已，加上那一詠三嘆、縈繞耳畔的“
6、J’adore”低沉呢喃，大大刺激了人們的購買欲望，讓他們也瘋狂起來。收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除__________________________________________________迪奧香水是針對(duì)那些具備較好的外部條件，如社會(huì)條件、經(jīng)濟(jì)條件和政治條件等，追求自我實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)自我價(jià)值的消費(fèi)群體。廣告里光彩照人、散發(fā)著高貴氣息的塞隆卸下華服，將碩大鉆石項(xiàng)鏈不屑一顧地踩在腳底，以示不受束縛，完全解脫，以能量和靈感展示了一種新的奢華。真我香水就是要表達(dá)極女性化的感性、嫵媚、自覺、能量，釋放出女人內(nèi)心深處的真實(shí)自我，勇于發(fā)表女性的真我宣言，詮釋女人最真的情感，超越物質(zhì)，做回
7、自己。只有那些想為了追求更高層次需求的受眾，才會(huì)去投資購買迪奧“真我”，體現(xiàn)他們的自我價(jià)值，更好地完善他們自己。綜上所述可以看出，這則香水廣告運(yùn)用了不少方法，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)“迪奧”這個(gè)世界頂級(jí)奢侈品牌的狂熱度和忠誠(chéng)度。迪奧“真我”，是絕對(duì)氣質(zhì)女人的象征，J’adore打破一般人對(duì)于香水的既定印象，非為專門浪漫情調(diào)的女人，也不是為有著操縱欲望的女人而生，她，是純粹的女人，絕對(duì)的女性化。經(jīng)典中的經(jīng)典，四季更替，唯有真我依然!您好！此問卷主要是
