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《青島啤酒整合營銷“NBA啦啦隊選拔賽”(doc7頁).docx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、青島啤酒：整合營銷“NBA啦啦隊選拔賽”（2008-2009中國最佳廣告主活動網(wǎng)站）發(fā)布時間：2009-9-2118:44:00閱讀185案例綜合得分：點評人數(shù)：行業(yè)：廣告主：廣告代理：廣告制作：案例背景：活動導讀部分青島啤酒與NBA結成戰(zhàn)略合作伙伴青島啤酒在2009年與NBA正式結成戰(zhàn)略合作伙伴關系，借助于NBA的關聯(lián)最終期望實現(xiàn)品牌形象年輕化，國際化的目標。同時希望能夠帶動專門為此合作打造的青島啤酒冰醇系列產(chǎn)品的推廣和銷售。因此2009年，青島啤酒與以NBA啦啦隊選拔為主題，舉行貫穿全年的選拔活動，擴大
2、產(chǎn)品在年輕群體中的影響力，建立年輕，激情，國際化的品牌形象。線上線下活動結合整體選拔活動分為海選，晉級賽，復活賽，半決賽，總決賽5個階段。選拔活動分為網(wǎng)絡和線下活動雙線進行活動覆蓋全國30個省區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)時時更新活動進程，同時扮演在線報名，在線投票的平臺角色。同時借助互聯(lián)網(wǎng)報名明星選手的花絮和熱點炒作，擴大活動影響。多主流媒體跨平臺整合營銷創(chuàng)歷史先河整個互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺橫跨搜狐，新浪，騰訊，校內(nèi)，優(yōu)酷，百度6大媒體平臺。在各個平臺中分別搭建活動平臺，所有在線報名以及網(wǎng)友對選手的在線投票信息由同一的后臺數(shù)據(jù)庫由好
3、耶進行統(tǒng)一管理，既保證了各平臺的信息時時對稱。，又充分利用各個媒體的特色優(yōu)勢資源對活動進行全方位立體推廣。同時優(yōu)酷的視頻拍客針對各站線下活動進行跟蹤，內(nèi)容及時更新至優(yōu)酷活動視頻專區(qū)，4大媒體平臺統(tǒng)一調(diào)取。多媒體跨平臺的互聯(lián)網(wǎng)傳播架構，保證了活動信息公平公正，各個展現(xiàn)平臺信息統(tǒng)一的同時，同時實現(xiàn)了信息傳播效果最大化。具體內(nèi)容市場環(huán)境：青島啤酒作為百年品牌，其品牌形象的普遍認知為成熟，經(jīng)典和歷史悠久。其品牌主張“激情成就夢想”在后奧運時代需要得以延續(xù)和發(fā)揚。同時在主要競爭對手逐漸強調(diào)品牌年輕化搶占年輕市場的環(huán)境
4、。策劃目標：青島啤酒希望加強自身突破，樹立年輕化，國際化的品牌形象。獲得年輕人的親睞，充分演繹和詮釋“激情”的品牌理念，成為代表中國的世界的啤酒品牌。因此2009年NBA啦啦隊選拔活動希望能夠借與NBA戰(zhàn)略合作的契機，達成這一目標。執(zhí)行過程：1、以4大門戶和社區(qū)平臺為活動傳播主體，搜索引擎以及視頻專區(qū)作為強力補充搜狐，新浪，騰訊，校內(nèi)網(wǎng)分別建設活動專區(qū)，4大專區(qū)在架構和機制上保持一致，各個媒體利用廣告以及社區(qū)特色資源針對活動進行推廣。各個媒體平臺的后臺數(shù)據(jù)進行打通，選手數(shù)據(jù)統(tǒng)一由好耶管理，在各大平臺統(tǒng)一自動
5、更新和展現(xiàn)。百度開設活動吧，優(yōu)酷建設活動視頻專區(qū)統(tǒng)一推廣。2、營銷傳播規(guī)劃NBA優(yōu)勢資源以及CCCTV網(wǎng)絡傳播：以各大網(wǎng)站NBA頻道作為主要傳播渠道，結合各大媒體首頁，新聞，娛樂資源聯(lián)合推廣，同時NBA中國網(wǎng)站以及CCTV.com分享優(yōu)勢網(wǎng)絡資源聯(lián)合擴大活動影響。媒體線上線下資源整合各媒體在線上推廣傳播的同時，同時派出記者和報道團隊，跟蹤線下活動報道，時時在各個專區(qū)的最新播報板塊更新各自新聞報道采集。同時在半決賽和決賽采用3大門戶網(wǎng)站視頻網(wǎng)絡直播，各個媒體中分別在BBS板塊開設活動板塊，利用選手粉絲團的概念
6、進行炒作推廣。事件營銷結合線下市場銷售拉動：以NBA全明星賽門票作為網(wǎng)友參與在線投票的獎勵，同時在線下銷售中隨產(chǎn)品附贈“投票刮刮卡”，所有刮刮卡上密碼數(shù)據(jù)由后臺統(tǒng)一管理，每張刮刮卡可以抵用100票。吸引消費者消費青啤，利用刮刮卡為選手投票執(zhí)行效果及評價執(zhí)行效果：「維度1」：品牌效果闡述1、品牌知名度青島啤酒百年老字號，民族品牌。2、品牌美譽度青啤啤酒在國人心目中超過了其他任何啤酒品牌。3、品牌形象塑造/轉型/提升通過和NBA官方合作，打造全球性知名啤酒品牌，大幅提升企業(yè)正面形象。「維度2」：數(shù)據(jù)說明1、計劃
7、目標受眾參與規(guī)模與實際參與規(guī)模超過百萬人的網(wǎng)民參與度，基本達到預期的目標2、受眾參與程度超過500W的廣告點擊，將近10億的廣告普光，近百萬的線上線下用戶參與。近千萬的總投票數(shù)。3、事件/廣告覆蓋率/瀏覽量等通過和NBA官方合作，結合青島啤酒特性及拉拉隊資源，在網(wǎng)絡上開展啦啦對選拔活動，覆蓋全國一線二線主要城市。超過500W的廣告點擊，將近10億的廣告普光，近百萬的線上線下用戶參與。平均點擊成本控制在￥1.50左右。4、銷售促進超過200W的刮刮卡發(fā)放，促進青島啤酒銷售量。5、其他活動相關指標通過與新浪、搜
8、狐、QQ、校內(nèi)、優(yōu)酷及百度，六大平臺聯(lián)合互動。史上第一次真正意義上的跨平臺合作，而且非常成功。青島啤酒：整合營銷“NBA啦啦隊選拔賽”：
