老字號(hào)企業(yè)品牌建設(shè)研究.doc

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1、老字號(hào)企業(yè)品牌建設(shè)研究[摘要]未來企業(yè)之間的競爭，更多的還是品牌之間的競爭，能否有效、持續(xù)開展品牌建設(shè)成為企業(yè)的生存和發(fā)展的關(guān)鍵。蘇州“老字號(hào)”品牌承載著蘇州老一輩人的記憶，具有良好的品牌知名度，但品牌文化具有保守性，面臨著新興品牌的巨大挑戰(zhàn)。蘇州“老字號(hào)”企業(yè)品牌建設(shè)中存在品牌意識(shí)淡薄、經(jīng)營理念落后、傳播方式單一、品牌延伸不當(dāng)?shù)葐栴}。為進(jìn)一步加強(qiáng)蘇州“老字號(hào)”企業(yè)品牌建設(shè)，可以樹立品牌意識(shí)，創(chuàng)新品牌經(jīng)營理念，拓寬品牌傳播渠道，強(qiáng)化品牌延伸核心價(jià)值觀。[關(guān)鍵詞]蘇州“老字號(hào)”；品牌建設(shè)；問題；對(duì)策隨著當(dāng)今社

2、會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)市場更加多樣化，消費(fèi)者對(duì)品牌的要求越來越高，因此品牌的作用對(duì)企業(yè)的未來發(fā)展更加明顯。品牌是一個(gè)企業(yè)長時(shí)間情感、文化、精神、理念的沉淀，已成為企業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)競爭中一個(gè)重要的手段。一、蘇州“老字號(hào)”企業(yè)品牌現(xiàn)狀5學(xué)海無涯老字號(hào)企業(yè)品牌建設(shè)研究[摘要]未來企業(yè)之間的競爭，更多的還是品牌之間的競爭，能否有效、持續(xù)開展品牌建設(shè)成為企業(yè)的生存和發(fā)展的關(guān)鍵。蘇州“老字號(hào)”品牌承載著蘇州老一輩人的記憶，具有良好的品牌知名度，但品牌文化具有保守性，面臨著新興品牌的巨大挑戰(zhàn)。蘇州“

3、老字號(hào)”企業(yè)品牌建設(shè)中存在品牌意識(shí)淡薄、經(jīng)營理念落后、傳播方式單一、品牌延伸不當(dāng)?shù)葐栴}。為進(jìn)一步加強(qiáng)蘇州“老字號(hào)”企業(yè)品牌建設(shè)，可以樹立品牌意識(shí)，創(chuàng)新品牌經(jīng)營理念，拓寬品牌傳播渠道，強(qiáng)化品牌延伸核心價(jià)值觀。[關(guān)鍵詞]蘇州“老字號(hào)”；品牌建設(shè)；問題；對(duì)策隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)市場更加多樣化，消費(fèi)者對(duì)品牌的要求越來越高，因此品牌的作用對(duì)企業(yè)的未來發(fā)展更加明顯。品牌是一個(gè)企業(yè)長時(shí)間情感、文化、精神、理念的沉淀，已成為企業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)競爭中一個(gè)重要的手段。一、蘇州“老字號(hào)”企業(yè)品牌現(xiàn)

4、狀5學(xué)海無涯對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來說，品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率，會(huì)成為消費(fèi)者的首要選擇。蘇州“老字號(hào)”企業(yè)往往有著清晰的品牌定位，在某一領(lǐng)域擁有較好的品牌知名度和美譽(yù)度。(一)具有良好的品牌知名度。蘇州“老字號(hào)”企業(yè)大都擁有一百年以上的歷史，得到了蘇州老一輩人的高度肯定。采芝齋、黃天源、稻香村、松鶴樓……一大批“老字號(hào)”品牌承載著蘇州老一輩人的記憶，具有較高的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值。蘇州“老字號(hào)”企業(yè)具有良好的聲譽(yù)，在與其他企業(yè)的不斷競爭中存活下來，形成了蘇州地區(qū)甚至是全國范圍內(nèi)具有較高知名度的品牌

5、。近年來，蘇州“老字號(hào)”企業(yè)仍然具有良好的品牌知名度，但品牌影響力呈下降趨勢，“老字號(hào)”店鋪的門口已經(jīng)很少出現(xiàn)顧客絡(luò)繹不絕的盛況了。(二)品牌文化具有保守性。蘇州“老字號(hào)”品牌具有醇厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化背景，是幾代人辛勤勞作的智慧結(jié)晶。在消費(fèi)者心目中，他們喜愛某個(gè)品牌，不僅僅是代表了他們對(duì)這個(gè)品牌的質(zhì)量、服務(wù)、性能等方面的認(rèn)可，更體現(xiàn)了他們所特有的價(jià)值觀、時(shí)尚品味、消費(fèi)習(xí)慣等。優(yōu)秀的品牌文化內(nèi)涵是人類對(duì)美好事物的共同向往，它往往能夠引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的新潮流，拉動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。蘇州“老字號(hào)”品牌長久以來的文化

6、內(nèi)涵相對(duì)比較傳統(tǒng)，缺少能夠維系消費(fèi)者與品牌長期聯(lián)系的獨(dú)特品牌形象與情感紐帶。蘇州“老字號(hào)”品牌的消費(fèi)群體也比較固定，一旦城市消費(fèi)人群發(fā)生變化，消費(fèi)情況也容易發(fā)生劇烈變化。蘇州“老字號(hào)”品牌文化具有一定的保守性，與蘇州席卷大街小巷的“小而美”品牌相比，缺少了一點(diǎn)獨(dú)特、能夠打動(dòng)年輕消費(fèi)群體的文化內(nèi)涵。(三)面臨新興品牌的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)市場更加多樣化，市場細(xì)分也更加明確，各行各業(yè)都涌現(xiàn)出了一批新興品牌。他們更加注重消費(fèi)者的精神需求以及客戶體驗(yàn)，提倡個(gè)性、獨(dú)特、有創(chuàng)意的品牌風(fēng)格，更是借助互聯(lián)網(wǎng)

7、的發(fā)展，利用廣大消費(fèi)群體進(jìn)行口碑宣傳，掀起了一股消費(fèi)新時(shí)尚的潮流。比如，融入了現(xiàn)代先進(jìn)科技元素的“失重餐廳”、“分子料理餐廳”、“懸空餐廳”給顧客帶來了全新的用餐體驗(yàn)和特色服務(wù)，更容易博得主流消費(fèi)群體的眼球，尤其是年輕人的青睞。市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者面前的產(chǎn)品和服務(wù)越來越多樣化，品牌云集并且層次分明，能夠替代傳統(tǒng)“老字號(hào)”的品牌也越來越多。蘇州“老字號(hào)”品牌，如果一味固守傳統(tǒng)工藝，而不進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，遲早有一天會(huì)慘遭市場的淘汰。二、蘇州“老字號(hào)”企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題5學(xué)海無涯優(yōu)秀的企業(yè)都迫切需要品牌建設(shè)來

8、增加自身競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。蘇州“老字號(hào)”企業(yè)也意識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，但在品牌建設(shè)中仍然存在著不少問題。(一)品牌意識(shí)不強(qiáng)。意識(shí)決定行動(dòng)，行動(dòng)決定結(jié)果。品牌是一個(gè)企業(yè)的重要部分，企業(yè)具備品牌意識(shí)是走向品牌成功的第一步，擁有品牌意識(shí)就是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品效用與價(jià)值的心理認(rèn)同。品牌意識(shí)塑造的過程既漫長又痛苦，它的漫長是因?yàn)槠放频臉淞⒔^非偶爾幾次的認(rèn)真就可以鑄就，痛苦是因?yàn)樵谶@個(gè)漫長且堅(jiān)守的過程中會(huì)經(jīng)歷各種風(fēng)云