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《中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的中國發(fā)展現(xiàn)狀和前景.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2012-03-23中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展現(xiàn)狀和前景目錄1高爾夫文化2高爾夫在中國3高爾夫市場3.1服裝品牌3.2消費(fèi)需求3.3產(chǎn)品定位3.4市場趨勢2.1分布狀況2.2發(fā)展現(xiàn)狀2.3市場前景2.4消費(fèi)心理2.5在中國2.6經(jīng)營困難2.7發(fā)展趨勢1.1體育運(yùn)動(dòng)1.2服飾特征1.3目標(biāo)客戶群1.4群體特征1.5年齡及職業(yè)分布1.6特性分析1高爾夫文化1.1體育運(yùn)動(dòng)1.2服飾特征1.3目標(biāo)客戶群1.4群體特征1.5年齡及職業(yè)分布1.6特性分析在大眾眼里，高爾夫無疑是一種紳士的運(yùn)動(dòng)，是尊貴身份的象征，這對高爾
2、夫消費(fèi)人群是一種極大的肯定和鼓勵(lì)。 高爾夫運(yùn)動(dòng)量適中，適合于各年齡段的消費(fèi)人群。此外，高爾夫球被譽(yù)為充滿“綠色(G)、氧氣(O)、陽光(L)、友誼(F)”的“休閑、徒步運(yùn)動(dòng)”。當(dāng)人們漫步于綠草之上，融入于自然之中，瀟灑揮桿，忘卻都市的喧囂，身心得到了無限的放松和快慰。因此高爾夫運(yùn)動(dòng)符合當(dāng)今健康文明休閑的消費(fèi)需求。1.1高爾夫球體育運(yùn)動(dòng)烈日當(dāng)頭的高爾夫球場，對高爾夫服裝透氣性要求特別高，而衣服的透氣性能與其面料大有關(guān)系，大多選用吸濕排汗面料，這種面料材質(zhì)輕薄，吸汗多排汗快，穿著舒適清爽。為避免曬傷，最好穿
3、長袖服裝、從面料上來說也盡量選用防紫外線功能的面料，然后戴好專業(yè)的高爾夫球帽，高爾夫球帽跟普通帽子不同之處，就是在帽子的四處都有透氣孔，且選材基本都用全棉面料，且裝有吸汗帶，防止額頭上的汗直往下流，影響視覺。1.2高爾夫球運(yùn)動(dòng)服飾特點(diǎn)服務(wù)年收入1000萬以上高端富裕階層服務(wù)年收入500萬以上富裕階層服務(wù)年收入100萬以上中產(chǎn)精英1.3國內(nèi)高爾夫行業(yè)目標(biāo)客戶群高收入高消費(fèi)關(guān)注品質(zhì)意見領(lǐng)袖1.4高爾夫消費(fèi)人群群體特征他們高收入、高消費(fèi)的代表群體。他們愛好體育運(yùn)動(dòng)，重視健康，懂得享受生活。他們注重品質(zhì)、他們尊
4、重品質(zhì)差異，并愿為品質(zhì)上具備較強(qiáng)差異化的產(chǎn)品或服務(wù)付費(fèi)。他們品位高，是社會(huì)各領(lǐng)域的意見領(lǐng)導(dǎo)者，他們的消費(fèi)行為對周邊群體有典型示范作用。1.5高爾夫人群年齡及職業(yè)分布從消費(fèi)人數(shù)上看，中國高爾夫球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群達(dá)30萬，年增長10%以上，其中一半是國內(nèi)的民營企業(yè)家，金融、證劵、房地產(chǎn)、電信、信息等企業(yè)的中高管人士，律師、文、體界成功人士及部門公務(wù)人員和離職修養(yǎng)的老干部。另外一半主要是外籍人士和港澳臺(tái)球員，總體上高爾夫在中國還是貴族運(yùn)動(dòng)。不過，未來中國高爾夫運(yùn)動(dòng)將實(shí)現(xiàn)平民化。1.6中國高爾夫消費(fèi)群體特性分析大多
5、數(shù)消費(fèi)者打球時(shí)間并不長。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，66.7%的球員是在2004年后才開始打高爾夫球，23.1%的球員在2000-2003年期間開始高爾夫運(yùn)動(dòng)，只有10.2%的球員的打球歷史在10年以上。球年齡越長，打球頻率越高。2004年后才開始打球的球員中，34.8%的消費(fèi)者每周消費(fèi)一次。2000-2003年期間開始打球的球員中，68%的消費(fèi)者每周消費(fèi)一次以上。而在1999年以前開始打球的球員中81.8%的消費(fèi)者每周消費(fèi)一次以上。2.1分布狀況2.2發(fā)展現(xiàn)狀2.3市場前景2.4消費(fèi)心理2.5在中國2.6經(jīng)營困難2.7
6、發(fā)展趨勢2高爾夫在中國高爾夫在中國2.1中國高爾夫球場分布狀況注：以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于新浪體育訊2009年度《朝向白皮書——中國高爾夫行業(yè)報(bào)告》從我國高爾夫球場的分布上來東南沿海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的廣東、福建、浙江、上海、江蘇、山東、海南共有185家俱樂部，占總數(shù)的52%；京，津，翼地區(qū)85家俱樂部，占24%，二者相加占76%以上，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量，以及人均GDP排名都居全國前列，這從一個(gè)側(cè)面反映出，高爾夫與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系是高度相關(guān)的。1984年，中國大陸的第一家高爾夫球俱樂部在廣東中山誕生。高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國發(fā)展近
7、30年來，中國大陸已有250余家高爾夫球場開業(yè)，目前中國高爾夫消費(fèi)人群已突破150萬人，國內(nèi)高爾夫俱樂部的入會(huì)消費(fèi)人群每年以10%的比例增長。中國高爾夫運(yùn)動(dòng)雖然發(fā)展迅速，勢頭強(qiáng)勁，但是行業(yè)并不專業(yè)與規(guī)范，存在諸多問題。原因在于：中國人喜歡跟風(fēng)，在消費(fèi)與投資方面，不求最好，只求最貴；各高爾夫俱樂部和球會(huì)之間多各自為政，只關(guān)注自身生存，目光短淺，經(jīng)營管理不善；忽略社會(huì)公益，對于公眾的開放性不強(qiáng)；因此，很多球場經(jīng)營狀況堪憂，這一現(xiàn)狀也限制了高爾夫球運(yùn)動(dòng)在中國的整體發(fā)展，難以做到高爾夫球運(yùn)動(dòng)的普及化和專業(yè)化的發(fā)
8、展。2.2高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展現(xiàn)狀中國的高爾夫市場擁有極其巨大的發(fā)展?jié)摿?，這主要表現(xiàn)在：第一，中國人口眾多，地域廣闊，高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國剛剛起步，待開發(fā)之處女領(lǐng)域甚多；第二，當(dāng)前在中國參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的尚屬消費(fèi)層次較高的那部分民眾，商業(yè)開發(fā)潛力大。第三，中國的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，高爾夫運(yùn)動(dòng)會(huì)被越來越多的中國人所接受，并必將呈現(xiàn)出加速度的趨勢。2.3中國高爾夫球運(yùn)動(dòng)的市場前景高爾夫在中國發(fā)展近30年，從進(jìn)入中國開始不
