網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷策略研究2

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1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷策略研究摘要：21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)是主流，一切都以網(wǎng)絡(luò)為寄托開展，企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下同樣需要有所改變，本文通過對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷研究，分析品牌營銷的必要性、不足以及應(yīng)對措施，為企業(yè)品牌營銷提供幫助。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)品牌市場競爭力消費者UnderthenetworkenvironmentoftheenterprisebrandmarketingstrategyresearchAbstract:the21stcenturynetworkisthemainstream,everythingtonetworkhop

2、estodevelop,theenterprisebrandonthenetworkenvironmentalsoneedchange,thisarticlethroughtotheenterpriseunderthenetworkenvironment,brandmarketingresearchanalyzedthenecessity,brandmarketingmeasures,andinsufficientforenterprisebrandmarketingtoofferhelp.Keyword:networkbran

3、dmarketingcompetitivenessconsumers一、品牌營銷釋義（一）品牌的定義（二）品牌營銷的定義二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)品牌營銷的必要性分析（一）塑造企業(yè)形象（二）帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展（三）增加企業(yè)內(nèi)涵，促進全面發(fā)展三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀分析（一）基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平較低（二）穩(wěn)步發(fā)展四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)品牌營銷中存在的問題及原因解析（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差（二）品牌發(fā)展水平低（三）品牌意識淡薄，營銷手段單一（四）企業(yè)品牌缺少核心價值（五）中小企業(yè)資金缺乏（六）品牌延伸誤區(qū)（七）缺乏文化內(nèi)涵（八）品牌缺乏法律手段五、網(wǎng)

4、絡(luò)環(huán)境下企業(yè)品牌營銷的策略建議（一）加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，保證網(wǎng)絡(luò)安全（二）將網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)品牌相結(jié)合（三）樹立正確品牌意識（四）重視產(chǎn)品質(zhì)量，開拓創(chuàng)新（五）中小企業(yè)準(zhǔn)確定位，確立核心價值（六）積極完善品牌延伸（七）重視企業(yè)品牌文化建設(shè)（八）運用法律手段保護企業(yè)品牌一、品牌營銷釋義美國營銷協(xié)會對“品牌”的定義是這樣的：“意在識別一個或一群賣主的商品或服務(wù)，并將其與競爭對手的商品或服務(wù)區(qū)別開來的名稱、術(shù)語、標(biāo)識、象征、設(shè)計或者它的總和。美國營銷協(xié)會對“品牌”的定義。”因此，當(dāng)一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項服務(wù)擁有自己的名稱、術(shù)語、標(biāo)識、象征、設(shè)

5、計或者他們之間的任意組合時，他就擁有了品牌。品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。品牌營銷的前提是產(chǎn)品首先要有質(zhì)量保證，這樣才能得到消費者的認(rèn)可。品牌建立在有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的基礎(chǔ)上。有形產(chǎn)品的新穎包裝、獨特設(shè)計，以及富有象征吸引力的名稱，等等；服務(wù)是在營銷過程當(dāng)中售后服務(wù)中能夠帶給消費者滿意的感覺，讓顧客真正體會到做“上帝”的幸福感，讓他們始終覺得選擇買這種產(chǎn)品的決策是對的，買得開心，用的放心?？v觀行情，目前市場上的同類產(chǎn)品質(zhì)量其實相差無幾，從消費者的立場看，他們可能更看中商

6、家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何。從長期的競爭來看，建立品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展的必要途徑，對企業(yè)而言，既要滿足自己的利益，又要考慮顧客的滿意度，力爭贏得終身顧客，從而達到雙贏的目的。二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)品牌營銷的必要性分析品牌對于企業(yè)具有巨大的推動作用：1.品牌可以使一個企業(yè)通過大批量生產(chǎn)一個品牌的產(chǎn)品來發(fā)揮自身的規(guī)模經(jīng)濟效益。2.任何技術(shù)都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手造成壁壘障礙。3.品牌可以是企業(yè)與競爭對手區(qū)別開來，提升企業(yè)的品牌資本即可以提升其在市場中的競爭力。4.在市場中，強

7、有力的品牌形象可以使企業(yè)與零售商和機構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利的市場地位。5.對消費者來說，備受尊崇的品牌是質(zhì)量、方便、地位等需求得到滿足的保障，他是消費者對其信任的一種契約。(一)企業(yè)品牌營銷是當(dāng)今企業(yè)的無形資產(chǎn)，有利于營造公司形象。品牌雖然只是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或者圖案，但是它卻蘊含著巨大的能量，企業(yè)的品牌是區(qū)別其他產(chǎn)品，突出企業(yè)自身特點的唯一獨特標(biāo)志，一個成功的企業(yè)品牌，不僅代表著企業(yè)產(chǎn)品過硬的質(zhì)量保證，而且包含著企業(yè)完善的售后服務(wù)、快捷的渠道運輸、公正文明的企業(yè)形象，每當(dāng)人滿看到一個企業(yè)品牌，腦海中就會浮現(xiàn)出企業(yè)的形象，

8、這種形象往往會決定消費者的購買動向。如果兩家企業(yè)的產(chǎn)品相差無幾，一個冠以著名商標(biāo)，而另一個卻是不知名品牌，那么大部分消費者都會義無反顧的選擇著名商標(biāo)的產(chǎn)品。這就是企業(yè)品牌的力量，企業(yè)與其把資金經(jīng)歷投入到積累資本和促進銷售，不如把這些財力人力物力加緊企業(yè)品牌的建設(shè)