網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷策略研究

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1、摘要21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)是主流，一切都以網(wǎng)絡(luò)為寄托開展，企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下同樣需要有所改變，本文通過對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷研究，分析品牌營銷的必要性、不足以及應(yīng)對措施，為企業(yè)品牌營銷提供幫助。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)品牌市場競爭力消費(fèi)者IUnderthenetworkenvironmentoftheenterprisebrandmarketingstrategyresearchAbstractthe21stcenturynetworkisthemainstream,everythingtonetworkhopestodevelop,the

2、enterprisebrandonthenetworkenvironmentalsoneedchange,thisarticlethroughtotheenterpriseunderthenetworkenvironment,brandmarketingresearchanalyzedthenecessity,brandmarketingmeasures,andinsufficientforenterprisebrandmarketingtoofferhelp.Keywords:networkbrandmarketingco

3、mpetitivenessconsumersI目錄摘要IAbstractII一、品牌營銷釋義1二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷的必要性分析1（一）網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有利于營造公司網(wǎng)絡(luò)形象2（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)發(fā)展的先驅(qū)，可以帶動其他產(chǎn)業(yè)前進(jìn)2（三）樹立網(wǎng)絡(luò)品牌可以增加企業(yè)的內(nèi)涵，促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展2（四）是我國企業(yè)走出國門，面向世界的必經(jīng)之路2三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀分析3（一）網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌全球化管理的沖擊3（二）網(wǎng)絡(luò)帶動企業(yè)品牌營銷穩(wěn)步發(fā)展3四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷的不足分析3（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差，網(wǎng)絡(luò)安

4、全措施不完善3（二）法律意識淡薄，商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象時有發(fā)生4（三）品牌發(fā)展水平較低，與國際水平相差較遠(yuǎn)4（四）網(wǎng)絡(luò)品牌意識淡薄，品牌營銷手段單一4（五）網(wǎng)絡(luò)品牌核心價值缺失，缺少核心競爭力4（六）企業(yè)品牌營銷延伸中的誤區(qū)4（七）企業(yè)沒有明確定位，缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌文化內(nèi)涵5五、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌營銷的策略建議5（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)，切實保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全5（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌的自我保護(hù)意識，利用法律武器武裝自己5（三）利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展企業(yè)品牌6（四）用長遠(yuǎn)的眼光看待企業(yè)品牌，樹立正確的品牌意識6（五）重視產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，不斷突破創(chuàng)新6（六

5、）積極完善品牌延伸6（七）重視品牌文化建設(shè)7參考文獻(xiàn)：8謝辭9序論：隨著21世紀(jì)的來臨，以Internet為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，世界經(jīng)濟(jì)向全球化和信息化的發(fā)展成為新世紀(jì)鮮明的特征和趨勢，人類社會開始跨入了一個全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，這是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，標(biāo)志著一個依托Internet為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場已經(jīng)開始形成，這是一個具有全球性、數(shù)字化、跨時空等特點的飛速增長和潛力巨大的新興市場。面對如此新穎的一個市場，企業(yè)的另一場競爭拉開帷幕。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)紛紛建立自己的

6、網(wǎng)站、樹立自己的網(wǎng)絡(luò)品牌，從而擴(kuò)大市場占有率，傳統(tǒng)的營銷觀念必須做出改變，企業(yè)的品牌營銷越來越被人們看重。一、品牌營銷釋義美國營銷協(xié)會對“品牌”的定義是這樣的：“意在識別一個或一群賣主的商品或服務(wù)，并將其與競爭對手的商品或服務(wù)區(qū)別開來的名稱、術(shù)語、標(biāo)識、象征、設(shè)計或者它的總和?！泵绹鵂I銷協(xié)會對“品牌”的定義。因此，當(dāng)一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項服務(wù)擁有自己的名稱、術(shù)語、標(biāo)識、象征、設(shè)計或者他們之間的任意組合時，他就擁有了品牌。品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。品牌營銷的前提

7、是產(chǎn)品首先要有質(zhì)量保證，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌建立在有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的基礎(chǔ)上。有形產(chǎn)品的新穎包裝、獨特設(shè)計，以及富有象征吸引力的名稱，等等；服務(wù)是在營銷過程當(dāng)中售后服務(wù)中能夠帶給消費(fèi)者滿意的感覺，讓顧客真正體會到做“上帝”的幸福感，讓他們始終覺得選擇買這種產(chǎn)品的決策是對的，買得開心，用的放心?？v觀行情，目前市場上的同類產(chǎn)品質(zhì)量其實相差無幾，從消費(fèi)者的立場看，他們可能更看中商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何。從長期的競爭來看，建立品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展的必要途徑，對企業(yè)而言，既要滿足自己的利益，又要考慮顧客的滿意度，力

8、爭贏得終身顧客，從而達(dá)到雙贏的目的。二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)品牌營銷的必要性分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌對于企業(yè)具有巨大的推動作用：1.品牌可以使一個企業(yè)通過大批量生產(chǎn)一個品牌的產(chǎn)品來發(fā)揮自身的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。2.任何技術(shù)都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手造成壁