影響傳播效果的因素講課教案.doc

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1、影響傳播效果的因素__________________________________________________·傳播源——網(wǎng)絡(luò)傳播消息、內(nèi)容來源。是否及時真實是否客觀準(zhǔn)確，·傳播內(nèi)容——是否具有新聞價值·傳播對象——即受眾，是信息的接收者和消費者，又是對信息、訊息、媒體乃至傳播者的最終檢驗者，是積極主動地參與者和信息反饋的來源。傳播學(xué)研究在受眾問題上經(jīng)歷了一個由淺入深的過程。從早期的“槍彈論”到后來的創(chuàng)新與擴散理論、議程設(shè)置等，長期的新聞傳播實踐使傳播者認(rèn)識到，受眾是復(fù)雜的、能動的行為主體。影響受眾選擇的有多種因素　(一)社會文化因素____________________

2、________________________________________________________________________________受眾所處的社會環(huán)境、社會地位、文化背景的不同，使不同的受眾對相同的傳播內(nèi)容產(chǎn)生了不同的看法和態(tài)度，從而受傳播的影響也不同。社會上不同的人組成了不同的階級、階層、團(tuán)體、組織等，每個人都會隸屬于其中不同的部分，受眾的思想觀念、道德、行為規(guī)范等都受到其影響和制約，反映在對傳播內(nèi)容的接受上就是相同社會類型的受眾大體選擇相同的傳播媒介、傳播內(nèi)容，并作出近似的反應(yīng)。同時，受眾所處的社會關(guān)系也會對其選擇或排斥傳播媒介的信息產(chǎn)生重要的影響。

3、　　不同的國家和地區(qū)有著不同的文化背景，文化的差異也影響著人們參與社會傳播活動的方式、方法，不同的宗教信仰、生活習(xí)慣、整體教育水平、文化生活方式都會對傳播內(nèi)容的正常流動造成影響。因此，受眾對傳播內(nèi)容所產(chǎn)生的不同反響和態(tài)度，受其所處的社會環(huán)境、文化背景影響。　　(二)心理因素　　受眾的心理影響因素有兩方面的內(nèi)容。一方面是受眾因個體差異而產(chǎn)生的選擇性心理和逆反心理。另一方面，因為受眾生活在不同團(tuán)體，需要同環(huán)境保持一致，得到認(rèn)可與接納，以采取與大多數(shù)人相一致的心理或行為。所以，受眾在接受媒介的傳播內(nèi)容時還要受到從眾心理的影響。_______________________________

4、_____________________________________________________________________　　正確認(rèn)識受眾之間存在的差異是解決優(yōu)化傳播效果問題的前提。一般來說，利害關(guān)系趨于一致的受眾群，對于同一條信息會采取相近的態(tài)度，因此，大眾傳媒應(yīng)該設(shè)定一個或幾個社會群體作為訴求的對象，并針對這些受眾來收集、整理、傳播信息，才能取得好的傳播效果。__________________________________________________