[精選]美的集團(tuán)銷售技巧與呈現(xiàn)技巧.pptx

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1、銷售技巧與呈現(xiàn)技巧（營(yíng)銷中心）1單元一：銷售思維與心態(tài)什么層次的思維，展現(xiàn)什么層次的行為。要提升銷售功力之前，先將思維提升一個(gè)層次。銷售是個(gè)駕御人性與做人的藝術(shù)。銷售能力是一種心態(tài)的修煉和技巧的持續(xù)練功所積累而成的。1一.銷售的思維層次1.思維層次賣(mài)感覺(jué)（創(chuàng)造感覺(jué)）賣(mài)需求（滿足需求）賣(mài)產(chǎn)品（刺激感覺(jué)）12.客戶之核心感覺(jué)安心信任價(jià)值銷售之始：決策點(diǎn)：關(guān)系本質(zhì)：一種持續(xù)創(chuàng)造及維持感覺(jué)的過(guò)程13.關(guān)鍵時(shí)刻關(guān)鍵動(dòng)作理念感受轉(zhuǎn)化關(guān)鍵時(shí)刻呈現(xiàn)關(guān)鍵動(dòng)作創(chuàng)造信任、安心、價(jià)值的感覺(jué)在銷售流程中往前推進(jìn)一步讓事情發(fā)生、改變：將“NO”轉(zhuǎn)為“YES”14.如何以

2、關(guān)鍵動(dòng)作創(chuàng)造感覺(jué)(1)信任:●自信自重,以幫客戶創(chuàng)造價(jià)值為銷售目標(biāo)●以客戶為中心,融入其境,獲得共鳴●專業(yè)形象,展現(xiàn)自我管理能力●注重細(xì)節(jié),創(chuàng)造差異化的效益沒(méi)有信任,就沒(méi)有銷售1(2)安心:●避免給予客戶“不確定”的感覺(jué)●有憑有據(jù),以數(shù)據(jù)及文件說(shuō)話●一致性與標(biāo)準(zhǔn)化之服務(wù)●信守承諾,積累客戶對(duì)你的信用降低客戶決策風(fēng)險(xiǎn)感覺(jué)1(3)價(jià)值:●掌握客戶各層多元需求,創(chuàng)造多元價(jià)值●將附加價(jià)值及差異點(diǎn)量化為客戶價(jià)值或代價(jià)●持續(xù)將有形無(wú)形效益可視化,強(qiáng)化“認(rèn)知價(jià)值”●在最急迫時(shí)提供服務(wù),化危為機(jī)沒(méi)有價(jià)值,就沒(méi)有關(guān)系1二.銷售人員之核心心態(tài)1.正面心態(tài)(1)沒(méi)

3、有問(wèn)題,就沒(méi)有商機(jī)●每個(gè)企業(yè)/產(chǎn)品都有問(wèn)題(面對(duì)現(xiàn)實(shí))●商機(jī)是來(lái)自于能夠克服別人所無(wú)法克服的問(wèn)題●不是賣(mài)最好的產(chǎn)品,而是賣(mài)最合適的產(chǎn)品(2)沒(méi)有拒絕,就沒(méi)有銷售●拒絕和挫折是銷售生涯的一部份●最大差異是將“NO”轉(zhuǎn)化為“YES”●因?yàn)橛芯芙^，才會(huì)留下更多的機(jī)會(huì)給你(3)沒(méi)有需求，就沒(méi)有價(jià)值●只有客戶需要時(shí)，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造更高價(jià)值●客戶最急迫時(shí)，也是最能展現(xiàn)價(jià)值的時(shí)候1(4)成功者找方法，失敗者找借口銷售過(guò)程，層層關(guān)卡，可以是借口，也可以找方法......突破客戶冷漠和拒絕滲透決策層關(guān)系挖掘各層多元需求/動(dòng)機(jī)處理客戶不同異議化解客戶的談判條件接觸

4、成交............12.一種積累過(guò)程(1)銷售不只是工作，是個(gè)人實(shí)力與身價(jià)的積累●對(duì)人性的深入體驗(yàn)●做人技巧的磨練●個(gè)人影響力及魅力的提升(2)人際資源與商業(yè)素質(zhì)的積累●人際關(guān)系是重要的無(wú)形資產(chǎn)●關(guān)系代表一種資源及機(jī)會(huì)13.一種“心智活動(dòng)”的鍛煉(1)個(gè)人情商的培養(yǎng)●情緒與壓力管理能力●延遲滿足感，謀定而后動(dòng)●精確，將資源放在刀口上(2)智慧與修為的粹煉●寬廣和全局的視野●嘗盡生命百態(tài)●禪與哲思的培養(yǎng)1三.總結(jié)—大客戶銷售的思維轉(zhuǎn)換1.產(chǎn)品服務(wù)銷售理念價(jià)值觀銷售●以客戶感受為中心，創(chuàng)造感覺(jué)●客戶價(jià)值觀導(dǎo)向2.大客戶銷售伙伴關(guān)系建立●

5、策略性經(jīng)營(yíng)大客戶●客戶關(guān)系管理3.商品的提供創(chuàng)造綜效價(jià)值●規(guī)劃持續(xù)性雙贏模式●善用雙方優(yōu)勢(shì),資源互補(bǔ)4.推銷式銷售顧問(wèn)式銷售●善用資源協(xié)助客戶創(chuàng)造價(jià)值的顧問(wèn)●不是賣(mài)東西,而是幫客戶買(mǎi)東西1單元二:有備而戰(zhàn)因?yàn)槎栊?，而常忘了老祖宗的教?xùn)......，兵法家告訴了我們什么？最好的表現(xiàn)，都是有準(zhǔn)備的，在與客戶交手的關(guān)鍵時(shí)刻，展現(xiàn)最佳的關(guān)鍵動(dòng)作。1有備而戰(zhàn)（一）找對(duì)客戶基本思維:●沒(méi)有企業(yè)可以通吃市場(chǎng)，銷售的效率，首先是要選對(duì)客戶，將有限的資源及時(shí)間投放在關(guān)鍵點(diǎn)上●主觀的銷售成敗受諸多客觀條件的成熟度所影響，應(yīng)選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)切入●企業(yè)應(yīng)有明確的市場(chǎng)定位

6、及客戶篩選機(jī)制，不要使銷售團(tuán)隊(duì)盲目征戰(zhàn)市場(chǎng)，除燃燒資源外，涂增團(tuán)隊(duì)挫折感●銷售需要營(yíng)銷（Marketing）的支持,你團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷到位了嗎？12.客戶分類及篩選方法市場(chǎng)細(xì)分(STP),先選定目標(biāo)市場(chǎng)(1)目標(biāo)市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估:(2)客戶成熟度評(píng)估:(3)競(jìng)爭(zhēng)條件評(píng)估:是否值得投入?是否開(kāi)始切入?是否值得競(jìng)爭(zhēng)?將客戶按優(yōu)先順序分類管理1二.有備而戰(zhàn)(二)—策略與計(jì)劃1.需求分析—擬定銷售策略(1)策略源自于客戶需求,要投入及切入客戶之前首先進(jìn)行客戶需求的初步分析,然后規(guī)劃出初步的解決方案及其賣(mài)點(diǎn)?？蛻羝髽I(yè)及決策層個(gè)人需求/動(dòng)機(jī)分析（優(yōu)先順序）滿足客戶

7、需求之賣(mài)點(diǎn)及特色包裝提供賣(mài)點(diǎn)及特色之解決方案架構(gòu)（方案架構(gòu)）??????（策略=滿足需求的方法）1（2）客戶各層多元需求之初步分析●不只從產(chǎn)品角度了解需求，要從“人性”的角度分析需求及動(dòng)機(jī)●首先要跳開(kāi)本位，融入客戶情境，站在客戶的位置和角度才能了解其需求環(huán)境壓力決策層操作層管理層生存壓力解決問(wèn)題（逃避痛苦）創(chuàng)造價(jià)值（追求快樂(lè)）1三.有備而戰(zhàn)（三）—利其器武器一：核心優(yōu)勢(shì)的包裝●可視化、文件化●以數(shù)據(jù)和客觀事實(shí)表達(dá)，而不是形容詞●可善用資源，刻意塑造及包裝武器二：賣(mài)點(diǎn)及差異化特色包裝●針對(duì)個(gè)別客戶需求之賣(mài)點(diǎn)●針對(duì)個(gè)別競(jìng)爭(zhēng)者之差異化特色●將賣(mài)點(diǎn)及

8、特色轉(zhuǎn)換為客戶價(jià)值（對(duì)客戶代表什么意義？）●以量化之?dāng)?shù)據(jù)表達(dá)，最好能將差異轉(zhuǎn)換為利潤(rùn)或成本1核心優(yōu)勢(shì)及賣(mài)點(diǎn)的范圍—廣義的產(chǎn)品概念項(xiàng)目管理能力產(chǎn)品核心功能開(kāi)發(fā)及資源整