[精選]諾基亞營銷分析.pptx

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1、第4組---諾基亞NOKIA領(lǐng)軍者諾基亞公司簡介諾基亞（Nokia）公司是一家移動通信產(chǎn)品跨國公司，總部位于芬蘭，成立于1865年，經(jīng)歷一個半世紀(jì)的發(fā)展后，成為世界上最大的通訊設(shè)備供應(yīng)商。諾基亞是移動通信的全球領(lǐng)先者。憑借經(jīng)驗豐富、創(chuàng)新、用戶友好以及可靠的解決方案，諾基亞已成為移動電話的領(lǐng)先供應(yīng)商，同時也是移動、固定寬帶和IP網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先供應(yīng)商之一。通過將移動性和互聯(lián)網(wǎng)的有機結(jié)合，諾基亞不僅為企業(yè)創(chuàng)造了更多的商業(yè)機會，也使人們的日常生活更加豐富多彩。公司發(fā)展近日發(fā)布的2010版道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)(DowJonesSust

2、ainabilityIndexes)把諾基亞列為“全球最可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)公司”。在全球科技領(lǐng)域，諾基亞位居第一，被譽為“全球科技領(lǐng)域領(lǐng)先者”，這是諾基亞連續(xù)第二年獲此殊榮。道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)基于對公司經(jīng)濟、環(huán)境與社會表現(xiàn)的全面分析，是一項全球性的權(quán)威排名。在所有方面，諾基亞都獲得了高分。根據(jù)這項指數(shù)，諾基亞的卓越實力體現(xiàn)在客戶關(guān)系管理、風(fēng)險管理、供應(yīng)商標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境政策與管理制度、用工制度、吸引人才以及人力資本的開發(fā)等多個領(lǐng)域。諾基亞執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官TimoIhamuotila對此表示:“連續(xù)兩年居‘全球最可持續(xù)發(fā)展

3、的技術(shù)公司’排名之首,是對我們的極大認(rèn)可就目前來看，諾基亞有基本上有四種為手機型號命名的方式（以一直使用為標(biāo)準(zhǔn)），第一種是用“四個數(shù)字”來為手機命名、第二種是用“一個英文字母+兩個數(shù)字”來為手機命名、第三種是“數(shù)字+英尾綴”來為手機命名，第四種是用“一個英文字母+一個數(shù)字+兩個數(shù)字”來為手機命名。而從出現(xiàn)時間早晚來分析,第一種出現(xiàn)得最早,使用的時間也最長,第二種出現(xiàn)的時間稍晚,第三種出現(xiàn)的時間基本和第二種出現(xiàn)的時間一致,第四種出現(xiàn)的時間最晚。產(chǎn)品線手機系列1000，2000系列:這兩個系列主要是簡便和普通型,可以滿足使用

4、者一般的通話,收發(fā)短信,最基本的網(wǎng)頁瀏覽和圖鈴下載.(代表:1100,2100,2650)nokia1100nokia21003000系列:此系列追求的就是時尚.一般3系列都會有吸引年輕一族的某種特點,如最早的3100的來電動感鍵盤燈,3220的閃信等.所以說,只要是3系列,就不擔(dān)心銷量(代表:3100,3220,3310).經(jīng)典3310新3310手機系列5000系列：該系列最大特點就是具有特殊功能。例如：5110i是最早有游戲的手機；5510的仿電腦鍵盤和當(dāng)時幾乎獨一無二的MP3播放；5210的溫度計。不過除開特殊功能

5、，5系列就幾乎和1,2系列一樣了，所以現(xiàn)在NOKIA也少有5系列的新型機了(代表:5110i,5510,5210)。諾基亞5530XM諾基亞5210手機系列6000系列:該系列可謂NOKIA的高性價比型的了,尤其部分機型(包括智能機和非智能機)要紅外有紅外,要藍(lán)牙有藍(lán)牙,FM,MP3的立體聲播放,視頻播放,百萬像素攝像頭,支持儲存卡等等.只要現(xiàn)在大部分手機上有的,全都有.6000系列也是NOKIA技術(shù)最成熟的,所以價格對于其功能來說也比較適中,至少可以讓大家接受.可以說,現(xiàn)在6系列是NOKIA的主力軍(代表：6600,6

6、260,6630,6670,6270).諾基亞6220手機系列7000系列：是以華麗和時尚為主,可以說是3系列的功能升級版,也可以說是6系列的外觀加強版,有傾城系列和傾慕系列以及長盛不衰的7610為例,相信就不用我來說明為什么了吧?不過也正因為如此,其價格肯定是比3,6系列高那么一點點.(代表:7200,傾城,傾慕系列,7610,7710）.諾基亞7710手機系列8000系列:NOKIA的高貴一族.其功能一般比6系列差一點,不過8系列主要強調(diào)的是品位,要的是那份卓越而尊貴的感覺，所以其價格相對較貴.(代表:8250,88

7、50,8800).諾基亞8800手機系列9000系列：可以媲美PDA的系列.完全的商務(wù)機型,功能絕對強大,但該系列從來沒有過“小家碧玉”,都是“大塊頭有大智慧”,所以總讓人覺得缺乏親和力(代表:9300，9210C).手機系列E系列手機：是面向商務(wù)人士的智能手機機型,外型上某些手機型號有著直板兼全尺寸鍵盤.目前該手機系列的定位個人與商務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品,經(jīng)典的機型有（E50,E52,E90,E71,E63）.E72手機系列N系列手機：NOKIA的智能大軍,該系列手機匯集了諾基亞所有科技力量,里面滿是經(jīng)典,上面充滿了諾基亞對手機的

8、理解.(代表:N70,N97,N91)手機系列C系列手機：這是諾基亞在2010年新啟動的手機系列,定位是親友間的社交互動產(chǎn)品,瞄準(zhǔn)中低端市場,集成了流行的網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)(C1,C3,C6).手機系列X系列手機：諾基亞2010年新啟動的手機系列,定位于社交娛樂與年輕活力產(chǎn)品(代表:X3,X6).諾基亞X3諾基亞X6手機系