市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文-淺析企業(yè)的文化營(yíng)銷

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1、編號(hào)：0721130畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目淺析企業(yè)的文化營(yíng)銷院（系）財(cái)務(wù)與管理系專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)生姓名成績(jī)指導(dǎo)教師（職稱）2011年3月-12-目錄論文摘要…………………………………………………………………3關(guān)鍵詞……………………………………………………………………3引言………………………………………………………………………3論文主體…………………………………………………………………3一、企業(yè)文化的概述……………………………………………………31、企業(yè)文化的內(nèi)涵……………………………………………………32、企業(yè)文化的功能…………………………………

2、…………………3二、企業(yè)文化與文化營(yíng)銷………………………………………………41、文化營(yíng)銷的定義……………………………………………………42、文化營(yíng)銷的意義……………………………………………………43、文化在營(yíng)銷中的重要性……………………………………………4三、企業(yè)文化營(yíng)銷的開(kāi)展………………………………………………4四、企業(yè)文化對(duì)營(yíng)銷的影響……………………………………………5企業(yè)文化能夠指導(dǎo)營(yíng)銷戰(zhàn)略…………………………………………5企業(yè)文化能夠促進(jìn)鞏固市場(chǎng)營(yíng)銷……………………………………6企業(yè)文化為企業(yè)營(yíng)銷提供支持與動(dòng)力………………………………

3、6五、企業(yè)文化營(yíng)銷的成功案例——馬自達(dá)……………………………7結(jié)論………………………………………………………………………8參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………9-12-論文摘要：隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)文化這兩個(gè)概念間的聯(lián)系程度越來(lái)越高，越來(lái)越緊密。市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)文化是互相依賴、互為影響的關(guān)系。企業(yè)文化是內(nèi)有的，是企業(yè)的靈魂所在、是企業(yè)的精髓、是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的支柱，是制定一切發(fā)展和營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)，它貫穿于企業(yè)營(yíng)銷的全過(guò)程，而市場(chǎng)營(yíng)銷是外在的，沒(méi)有企業(yè)文化的深邃內(nèi)涵，市場(chǎng)營(yíng)銷難以取得長(zhǎng)久的成功，優(yōu)秀的企業(yè)文化是市場(chǎng)

4、營(yíng)銷成功的前提。反之，企業(yè)營(yíng)銷也是傳播、宣傳和樹(shù)立企業(yè)文化的唯一途徑，是樹(shù)立企業(yè)品牌的唯一途徑。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷；企業(yè)文化；價(jià)值觀念；文化營(yíng)銷。引言：近幾年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，市場(chǎng)化進(jìn)程加快，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代一去不復(fù)返，并且隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，我國(guó)企業(yè)將面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)，為了加強(qiáng)自身的市場(chǎng)應(yīng)變能力，很多具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者都在著力打造自身核心的企業(yè)文化，并將其與企業(yè)的品牌戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，由此文化營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。所謂文化營(yíng)銷就是運(yùn)用文化理念、文明與傳統(tǒng)、道德與法制、文化產(chǎn)品與品牌等進(jìn)行商品銷售的經(jīng)營(yíng)藝術(shù)，運(yùn)用得好就能迅速開(kāi)

5、拓市場(chǎng)，擴(kuò)大社會(huì)需求。國(guó)際汽車品牌中著名的馬自達(dá)集團(tuán)就是其中成功的典范。馬自達(dá)汽車在中國(guó)的流行，起源于一次文化營(yíng)銷，他利用了時(shí)代文化的發(fā)展動(dòng)態(tài)，從而在市場(chǎng)上打亮了自己的品牌，開(kāi)拓了巨大的市場(chǎng)。馬自達(dá)充分利用各種媒體，展開(kāi)強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷。-12-隨著全球經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷的聯(lián)系程度會(huì)越來(lái)越高，越來(lái)越緊密，最終將成為企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。論文主體：一、企業(yè)文化概述1企業(yè)文化的內(nèi)涵近年來(lái)，企業(yè)文化建設(shè)，越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外企業(yè)的高度重視。那么，什么是企業(yè)文化呢？資料指出，企業(yè)文化是企業(yè)個(gè)性意識(shí)及內(nèi)涵的總稱，其能以企業(yè)組織行為所體現(xiàn)。具體指企業(yè)

6、全體員工在企業(yè)運(yùn)行過(guò)程中所培育形成的、與企業(yè)組織行為相關(guān)聯(lián)的、并事實(shí)上成為全體員工主流意識(shí)而被共同遵守的最高目標(biāo)、價(jià)值體系、基本信念及企業(yè)組織行為規(guī)范的總和。至于企業(yè)文化的內(nèi)涵，其內(nèi)涵非常廣泛，即包括企業(yè)內(nèi)部大家共同認(rèn)可的企業(yè)觀念，也包括企業(yè)外在的，看得見(jiàn)的行為表現(xiàn)。一切有形的物品、設(shè)施、辦公環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品、品牌形象等等都是企業(yè)文化所擁有的內(nèi)涵。2、企業(yè)文化的功能首先，完美的企業(yè)文化會(huì)從實(shí)際出發(fā)，以科學(xué)的態(tài)度去制立企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，這種目標(biāo)一定具有可行性和科學(xué)性。第二，企業(yè)文化制度是企業(yè)內(nèi)部的法規(guī)，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和企業(yè)職工必須遵守和執(zhí)行，從而形成

7、約束力。第三，企業(yè)文化以人為本，尊重人的感情，從而在企業(yè)中造成了一種團(tuán)結(jié)友愛(ài)的和睦氣氛。第四，共同的企業(yè)文化價(jià)值觀念使每個(gè)職工都感到自己存在和行為的價(jià)值。最后，企業(yè)與環(huán)境、與顧客、與企業(yè)、與國(guó)家、與社會(huì)之間都會(huì)存在不協(xié)調(diào)、不適應(yīng)之處，都需要企業(yè)文化進(jìn)行調(diào)整和適應(yīng)。-12-二、企業(yè)文化與文化營(yíng)銷1、文化營(yíng)銷的定義文化營(yíng)銷是指把商品作為文化的載體，通過(guò)市場(chǎng)交換進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)，它在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。2、文化營(yíng)銷的意義微觀來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化是企業(yè)全體員工衷心認(rèn)同的和共有的核心價(jià)值觀念，它規(guī)定了人們的基本思維模式和行為

8、方式，這種優(yōu)秀文化的吸引力可以吸引外部?jī)?yōu)秀的營(yíng)銷人員來(lái)為本企業(yè)效力，還可以使本企業(yè)內(nèi)部員工緊密團(tuán)結(jié)在一起，為一個(gè)共同的目標(biāo)而努力，從而達(dá)到人力資源的優(yōu)化配置，確保企