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《畢業(yè)論文（設(shè)計） 淺析企業(yè)的文化營銷.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺析企業(yè)的文化營銷摘要隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放的擴大，零售行業(yè)逐漸進入了品牌競爭時代，市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。開元廣場在競爭激烈的市場上如何贏得更大的市場份額、提升品牌知名度是其當(dāng)前所必須面臨的現(xiàn)實問題。本文在綜述了品牌營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)對開元廣場概況和品牌營銷現(xiàn)狀的分析，運用SWOT模型對開元廣場面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行細致的研究，發(fā)現(xiàn)開元廣場的品牌營銷中存在不足。并在以上研究的基礎(chǔ)上提出了開展開元廣場品牌的宣傳月、設(shè)立客戶服務(wù)窗口、建立強有力的品牌管理部門和強化品牌營銷的整合性的品牌營銷策略和改進建議。從而來完善開元廣場的品牌營銷。本文的研
2、究旨在對西安本土企業(yè)的健康發(fā)展和開元廣場的品牌營銷具有一定的參考價值和指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：品牌；開元廣場；品牌營銷TheMarketingResearchofBrandDevelopmentofAnshanSilongShoppingSquareAbstractWiththedevelopmentofmarketeconomyandtheenlargementofopeningtotheoutsideworld,theretailtradehasenteredthecompetitiveeraofbrandsgradually,andthemarketcompetition
3、hasdisplayedthecompetitionforbrandmoreandmore.Atpresent,therealisticproblemthatKaiyuanShoppingSquaremustfaceishowtogaingreatermarketingshareandimprovethebrandpopularityonfiercelycompetitivemarket.Basedonthesurveyoftherelevanttheoryofbrandmarketingandtheanalysisoftheprofilesandbrandmarketi
4、ngstatusofKaiyuanShoppingSquare,thispaperhasmadeapainstakingresearchusingtheSWOTmodelontheadvantages,disadvantages,chancesandthreatenswhichisKaiyuanShoppingSquarefacing,thenhasfoundoutthedeficienciesofKaiyuanShoppingSquare'sbrandmarketing.Basedontheresearch,thispaperbringsouttheintegrated
5、brandstrategyandrelatedsuggestions,includingholdingtheKaiyuanShoppingSquarepublicmonthmanagementdepartmenttostrengthentheKaiyuanbrand?SoastoperfectKaiyuanShoppingSquaredbrandmarketing.TheresearchofthispaperaimsathavingcertainreferencevalueanddirectiveSignificancetosounddevelopmentofXianlo
6、calenterprisesandbrandmarketingofKaiyuanShoppingSquare.KeyWords:Brand;KaiyuanShoppingSquare;BrandMarketing1緒論1.1選題背景隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，現(xiàn)今的消費需求正不斷呈現(xiàn)出多樣化和個性化特征，同時，市場也口趨理性和規(guī)范，這些變化使得企業(yè)間的競爭逐漸由規(guī)模競爭、質(zhì)量競爭、技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向營銷手段競爭、服務(wù)競爭和品牌競爭，而其屮的品牌競爭已成為以消費者為導(dǎo)向的吋代經(jīng)濟潮流的主題。從一定意義上來說，現(xiàn)代企業(yè)間的競爭已經(jīng)成為品牌間的競爭，而且也只有具備強勢品牌的企業(yè)才能在
7、殘酷的市場競爭屮得以生存和發(fā)展，品牌經(jīng)濟已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟的主流⑴。因此，能否培育并塑造強勢品牌成為一個企業(yè)在市場上是否具有可持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要標志。伴隨著西安城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的不斷加快、人們的生活水平的提高，西安的零售行業(yè)有了長足的發(fā)展。大量外資零售企業(yè)的進入給西安的商業(yè)環(huán)境帶來了活力，但同吋也加劇了零售行業(yè)的競爭。作為開元集團旗下的開元廣場正面臨著行業(yè)競爭者、潛在進入者和消費市場的多重挑戰(zhàn)。面對這種局面，作為西安的本土企業(yè)如何打造自己強勢品牌并在市場上取得優(yōu)勢地位是開元廣場所必需正視的問題。因此以詁牌營銷為手段的科學(xué)系統(tǒng)的可持
