(可研報(bào)告）企業(yè)管理咨詢與診斷

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1、企業(yè)管理咨詢與診斷企業(yè)管理咨詢與診斷關(guān)于貝因美發(fā)展戰(zhàn)略的研究企業(yè)管理咨詢與診斷目錄一、貝因美的公司簡介及發(fā)展現(xiàn)狀11公司簡介12品牌發(fā)展13品牌理念24產(chǎn)品優(yōu)勢25優(yōu)質(zhì)奶源26先進(jìn)工藝27科學(xué)配方28品牌榮譽(yù)39市場份額3二、經(jīng)營策略和現(xiàn)狀分析31品牌定位32品牌信念43品牌主張44產(chǎn)品理念4三、民族乳制品的困境及其出路51中國乳制品的發(fā)展現(xiàn)狀52民族乳制品的困境73民族乳制品的出路建議9四、借助貝因美的突圍經(jīng)驗(yàn)給中國企業(yè)帶來的啟發(fā)111貝因美的突圍路122給中國企業(yè)帶來的啟發(fā)13企業(yè)管理咨詢與診斷一、

2、貝因美的公司簡介及發(fā)展現(xiàn)狀1公司簡介貝因美于1992年11月成立，目前總部位于杭州，并在上海、北京、沈陽、武漢、成都、敦化、鄭州、安達(dá)設(shè)有分公司。業(yè)務(wù)方位主要涉及嬰兒產(chǎn)品及服務(wù)。貝因美的使命是通過持續(xù)研發(fā)，制造，經(jīng)營科學(xué)安全的孕嬰童產(chǎn)品，以及溫馨，專業(yè)親切的母嬰服務(wù)，以愛的企業(yè)精神，幫助中國寶寶和全球兒童健康成長。貝因美以“關(guān)愛生命，熱愛生活”為宗旨，全方位服務(wù)于中國嬰童事業(yè)，致力于嬰幼兒食品及嬰童產(chǎn)業(yè)的研究與國際性合作。主營事業(yè)以嬰幼兒食品、嬰幼兒用品、育嬰咨詢服務(wù)、生命科學(xué)和母嬰保健、育嬰工程、愛嬰

3、工程六大塊架構(gòu)而成。其中嬰幼兒食品為主導(dǎo)項(xiàng)目，全面涵蓋代乳品、斷奶期食品和輔助食品三大類，是華東地區(qū)最大的斷奶期食品生產(chǎn)基地和中國三大嬰幼兒基本營養(yǎng)食品專業(yè)生企業(yè)之一，產(chǎn)品覆蓋全國。2品牌發(fā)展貝因美十幾年的孜孜以求，已在消費(fèi)者心中樹立了“育嬰專家”品牌地位，已然成為中國嬰童產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者和最大規(guī)模企業(yè)之一。貝因美將繼續(xù)以永續(xù)發(fā)展為根本戰(zhàn)略，以國際化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、集團(tuán)化為核心戰(zhàn)略，謀求可持續(xù)超常發(fā)展，打造中國嬰童業(yè)第一品牌，全心全意幫助中國寶寶的健康成長！?貝因美魚肉高蛋白營養(yǎng)米粉國內(nèi)最大的母嬰營養(yǎng)品專

4、業(yè)工廠——貝因美杭州新廠順利落成，該廠力爭打造成為中國億萬母嬰的專屬工廠。該廠位于錢江經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的國際嬰童產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，由年后加工6萬噸母嬰營養(yǎng)品專業(yè)工廠和同步配套的吞吐量達(dá)300億的現(xiàn)代化物流中心組成,為國內(nèi)最大的從研發(fā)、生產(chǎn)到配送一條龍的母嬰營養(yǎng)品專門工廠。杭州新廠的投產(chǎn)是推行國際化戰(zhàn)略部署邁出的重要一步。工廠的硬件設(shè)施是世界一流的標(biāo)準(zhǔn)配備，生產(chǎn)工藝采用全球領(lǐng)先的計(jì)算機(jī)自動化控制，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測更是采用國際化標(biāo)準(zhǔn)，其強(qiáng)制推行的比藥廠要求更苛刻的GMP質(zhì)量管理體系確保了產(chǎn)品的高品質(zhì)。此外，工廠以國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)

5、室為標(biāo)準(zhǔn)，正在積極籌建世界級基因營養(yǎng)研發(fā)中心。23企業(yè)管理咨詢與診斷3品牌理念品牌定位：育嬰專家、母嬰顧問；品牌信念：生養(yǎng)教育、安心無限；品牌主張：生命因愛而生，世界因愛而美。4產(chǎn)品優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)奶源、先進(jìn)工藝、科學(xué)配方是打造奶粉品質(zhì)的三大關(guān)鍵因素，貝因美三者兼?zhèn)?，建立、?shí)施和不斷完善生產(chǎn)管理體系，應(yīng)用全球領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝與專業(yè)設(shè)備，為中國寶寶提供代表國際先進(jìn)水平的產(chǎn)品。5優(yōu)質(zhì)奶源美譽(yù)的黑龍江省安達(dá)市設(shè)有貝因美奶源基地，并從同樣地處北緯45度以上、有“歐洲農(nóng)村”之稱的愛爾蘭進(jìn)口優(yōu)質(zhì)原料乳。優(yōu)質(zhì)奶源，是安全的品質(zhì)

6、基礎(chǔ)；全面科學(xué)管理，是安全的制度保障。6先進(jìn)工藝在生產(chǎn)工藝與設(shè)備方面，貝因美投資13億元，聯(lián)手全球乳業(yè)工藝巨頭荷蘭斯托克公司，配置專門為嬰幼兒奶粉生產(chǎn)設(shè)計(jì)的謝弗爾斯三效牛奶濃縮器等國際一流專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，并在安達(dá)工廠建成了國內(nèi)首條高端嬰幼兒配方奶粉專用生產(chǎn)線；杭州工廠也分別從荷蘭高達(dá)公司和日本引進(jìn)了國際先進(jìn)的滾筒干燥營養(yǎng)米粉生產(chǎn)設(shè)備，形成了具有年產(chǎn)嬰幼兒營養(yǎng)米粉2萬噸的生產(chǎn)能力，是華東地區(qū)最大的斷奶期食品專業(yè)工廠之一，從硬件上保障了為中國寶寶提供專業(yè)的國際先進(jìn)的產(chǎn)品。7科學(xué)配方專為中國寶寶研制是貝因美的研

7、發(fā)理念。不同國度的民族特征、地區(qū)環(huán)境和膳食構(gòu)造導(dǎo)致了各國嬰童食品配方的不同需求。23企業(yè)管理咨詢與診斷貝因美17年來，一直致力于研發(fā)符合中國嬰童特質(zhì)的產(chǎn)品，不斷完美研發(fā)組織和制度、引進(jìn)尖端研發(fā)人才和裝備；與國內(nèi)外研發(fā)機(jī)構(gòu)展開深度合作，比如創(chuàng)立貝因美母乳研討中心，致力于精準(zhǔn)還原中國母乳龐雜的養(yǎng)分構(gòu)造,研發(fā)實(shí)現(xiàn)從高等配方到仿生配方的目的，針對中國寶寶的身材特色能夠供給更為專業(yè)的配方和養(yǎng)育計(jì)劃，以確?？茖W(xué)性與安全性。這些就是貝因美為什么能夠一直沒有出任何問題的原因，因?yàn)樨愐蛎朗冀K以質(zhì)量位企業(yè)發(fā)展的原則，16年

8、來一直嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，始終做到對寶寶負(fù)責(zé)，讓媽媽放心！8品牌榮譽(yù)1994年投票獲評“浙江省著名商標(biāo)”。?貝因美幼兒營養(yǎng)米粉2005年8月被列入國家兒童食品行業(yè)食品安全信用體系試點(diǎn)企業(yè)。2002年起公司連續(xù)三年被杭州企業(yè)信用評級委員會評定為信用AAA企業(yè)。2002年起連續(xù)六年被杭州資信評估公司評為企業(yè)信用等級AAA級2006年6月公司被中國質(zhì)量信用評價(jià)中心評定為AAA級中國質(zhì)量信用企業(yè)。2007年獲評“最具社會責(zé)任感企業(yè)”。9市場份額國內(nèi)本土奶粉