優(yōu)秀H5營銷案例分享

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優(yōu)秀H5營銷案例分享 H5是什么，可以做什么？H5原本是一種制作萬維網(wǎng)頁面的標(biāo)準(zhǔn)計算機語言，由HTML5簡化而來的詞匯，如今卻借由微信移動社交平臺，走進大家的視野。從營銷角度來講，我們不但可以用H5在頁面上融入文字動效、音頻、視頻、圖片、圖表、音樂和互動調(diào)查等各種媒體表現(xiàn)方式，將品牌核心觀點精心梳理重點突出，還可以使頁面形式更加適合閱讀、展示、互動，方便用戶體驗及用戶與用戶之間的分享，正是具備了這樣的營銷優(yōu)勢，H5技術(shù)的運用不但為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展增添了新的契機，也為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷開辟了新渠道。 圍住神經(jīng)貓：堪稱一代流行小游戲之標(biāo)本神經(jīng)貓體態(tài)妖嬈，形象賤萌，表情風(fēng)騷，不斷在屏幕中扭來扭去，勾引玩家發(fā)起毫不留情地圍剿。游戲上手簡單，又有一定的數(shù)學(xué)挑戰(zhàn)性；在醒目位置添加網(wǎng)絡(luò)流行俗語；引入競爭機制，撩撥玩家的攀比心態(tài)。 14年8月，柯震東、房祖名相繼跳入毒坑，于是此H5游戲應(yīng)運而生。你只需在一群柯震東的頭像里撈出唯一一個房祖名。“找祖名”更傾向于眼力的比拼——也就是說，更弱智。然而越傻瓜，就越流行。全民尋找房祖名：熱點新聞催生出的單細胞生物 杜蕾斯一夜N次郎：小杜杜就是個品牌游戲定制狂品牌樂于高級定制，首先肯定合身，然后款式也多選，既可以根據(jù)品牌特性開發(fā)原創(chuàng)游戲，也可以選擇在經(jīng)典游戲中融入品牌元素。小杜杜就是游戲“高定”的愛好者，推出過《我要持久》、《杜杜line一發(fā)》《一夜N次郎》等多款作品。以“N次郎”為例，其實是經(jīng)典游戲“別踩白塊兒”的山寨版。 維多利亞的秘密：“摩擦摩擦”技能首創(chuàng)者“互動體驗派”的大師姐是內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，她出師早，名聲也響，成名技為“摩擦有驚喜”。此H5游戲為預(yù)熱七夕而設(shè)計：首頁是一幅經(jīng)過霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會有一位性感女郎浮出水面，繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達內(nèi)衣?lián)屬忢撁妗?百度智呼吸，吹一口神仙氣：非一般的重力感應(yīng)你只要對著手機吹口氣，就能知道自己的健康值：第一步，把手機水平放好；第二步，深呼吸；第三步，對著手機下方吹一口氣。幾秒鐘后，你的健康值就出來了，同時附有這口氣各種成分的數(shù)值，非常全面。 可口可樂我們在乎：這是一份“會動”的CRS報告以前段時間席卷朋友圈的可口可樂“我們在乎”為例，它的真身本是一份肩負企業(yè)CSR重任的“可持續(xù)發(fā)展報告”，內(nèi)容雖力求形象但扔難掩厚重。為了在社交時代更接地氣，可口可樂嘗試用H5為報告“瘦身美容”：選取報告中的部分核心數(shù)據(jù)，共十五頁畫面，直觀展現(xiàn)可口可樂的努力，變成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點、特別是移動端觀看及分享需求的形式。 2014百度世界：美輪美奐的邀請函標(biāo)桿案例如今年的百度世界大會，將會議邀請和星空元素緊密結(jié)合：在一片唯美的星空背景之上，每劃過一道流星，就浮現(xiàn)出一位意見領(lǐng)袖對移動互聯(lián)網(wǎng)的看法和愿景，最后是會議的時間地點，并可進行在線搶票。 巴寶莉從倫敦到上海的旅程：堪稱互動體驗派的集大成者前面幾個例子都是“專業(yè)人才”，在技術(shù)的運用上各精一道，或是觸屏，或是多媒體，或是重力感應(yīng)。當(dāng)然還有集各項技術(shù)于一身的“全才”，這里最有名的要數(shù)巴寶莉“從倫敦到上?！钡穆贸?。要進入這個渾身上下散發(fā)著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”；第二步，點擊屏幕進入油畫般的倫敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨霧散去；第四步，點擊“河面”，河水泛起漣漪；最后點擊屏幕上的白點，達到終點站上海。 習(xí)、奧是這樣夜游中南海的：為可視化軟文提供參考該H5把中美兩位政治大佬的夜游中南海的信息傳播得通通透透，各種場景切換，使讀者如臨其境、如見其人、如聞其聲。這給品牌活動帶來很大啟示——想要告別過去干燥無味的新聞稿嗎？可視化新聞為你提供了一種給力的選擇，尤其是現(xiàn)場活動的呈現(xiàn)，多媒體形式更具傳播性。 央視春晚家和萬事興：內(nèi)容的共鳴才是王道“我們對世界微笑，彬彬有禮，卻帶著一身疲憊和抱怨回到家里；我們在外拼命售賣自己的觀點，卻懶得和父母解釋我在忙什么。H5從一個與父母聚少離多的小故事講起，通過催人淚下的文案和煽動人心的音樂引發(fā)共鳴，然后與“家和萬事興”的主題緊密貼合，最終號召網(wǎng)友“按手印”表達支持。 H5和APP相比有哪些優(yōu)勢？跨終端、跨平臺，節(jié)省開發(fā)和運維無需下載，降低門檻，同步更新打破應(yīng)用市場壟斷，專注開發(fā)社會化分享基因，傳播渠道廣開發(fā)用戶營銷產(chǎn)業(yè) H5營銷誤區(qū)？ 1、幻想憑一款H5能一夜成名期望高、投入少，許多市場營銷人員，特別是老板，都希望靠一款沒有任何推廣投入的H5一夜成名，但現(xiàn)在這種情況在微信朋友圈里已經(jīng)不可能出現(xiàn)了。H5頁面的推廣方式乏善可陳，無外乎朋友圈分享和微信公眾號推廣，但目前的H5營銷無論是在表現(xiàn)形式還是內(nèi)容創(chuàng)意上，依舊面臨著很大的挑戰(zhàn)，同時微信朋友圈的用戶對日漸增多的泡沫信息感到疲勞，產(chǎn)生了某種程度上的抵抗力；而微信公眾號的暴增則讓打開率和閱讀量持續(xù)走低，想讓一款H5一夜爆紅的可能性不是沒有，但的確是越來越小了。在整個H5的產(chǎn)出中所占的比例也會低到令營銷人員所難以忍受的地步。 2、營銷推廣只索取的態(tài)度無法長久未來應(yīng)用經(jīng)常建議客戶投放微信廣點通廣告，我們覺得在微信里傳播就要遵守微信的游戲規(guī)則，不應(yīng)該只想從微信里攝取東西，而應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，想想我們給微信貢獻了什么？我們給用戶帶來了什么？你給微信貢獻的越多你的回報也會越大。如果有一款H5之所以能在微信朋友圈里成功，主要還是創(chuàng)意和制作人要始終站在為微信用戶思考的角度來制定H5策略的，我們要做讓用戶喜愛的“廣告”，用戶才會分享轉(zhuǎn)發(fā)，而不是靠強制性的要求和誘導(dǎo)，這種結(jié)果最終會被用戶投訴，甚至被封。 3、H5本身還存在技術(shù)問題作為一項本來還不太成熟的技術(shù)，H5是在微信的社交舞臺下才大放異彩的。目前看，H5的問題依舊比較多，技術(shù)上還有很多不足需要改進，比如頁面切換白屏、下拉菜單不流暢、多個音頻播放不流暢、移動設(shè)備件的接口API少等，無法掃描二維碼、無法用語音輸入、無法一鍵分享到朋友圈。這些對營銷人員來說，都是一個個掩藏在腳下的深坑，一不留神就掉進去了。 4、易抄襲且缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護如果你運氣，通過千辛萬苦做一款好的H5應(yīng)用，例如像神經(jīng)貓那樣，那么比你更開心的一定是其他抄襲者，他們可以輕易的把你的H5抄下來，換成他們的域名掛上去，然后再把廣告聯(lián)系方式改成他們自己的。神經(jīng)貓、2048等就衍生出許多版本，大部分人可能都沒有訪問過原版（因為抄襲和模仿者太多），抄襲的輕者換域名，更厲害的是把你的創(chuàng)意拿去然后在短時間內(nèi)做一個比你更好的游戲或者應(yīng)用，讓你的淚兒哭干。 5、作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重很多人對H5的理解都是停留在用戶層面，邀請函、小游戲、品牌展示、抽獎等等，但大多數(shù)作品的同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，無論是形式上，還是內(nèi)容創(chuàng)意上。這對營銷人員和制作人員的要求逐漸在提高，挑戰(zhàn)也越來越大，想隨隨便便做一款能夠引起注意的作品并不容易。 6、寄人籬下不確定性大H5之所以能一下子爆火，微信的功勞最大，但是微信正把H5最優(yōu)質(zhì)的入口收緊——朋友圈分享紅利正在逐漸消失。這里作品的特點是受平臺政策影響較大，未來具有不確定性。微信在近期出臺了針對朋友圈分享的政策限制，誘導(dǎo)關(guān)注與分享，初犯將會面臨封號30天、攔截鏈接、刪除誘導(dǎo)增加的粉絲和關(guān)閉流量主的處罰，二次違規(guī)將直接永久封號。而且轉(zhuǎn)發(fā)量超過一定數(shù)量后微信就會屏蔽朋友圈，意味著未來微信里再也不易出現(xiàn)花費很少的錢獲得流量破千萬的H5。目前需要注意的是：1）、分享的圖片和自定義接口已變更，請注意修改；2）、請勿在標(biāo)題中涉及分享贏大禮、100%中獎等惡意誘導(dǎo)的關(guān)鍵詞；3）、分享頁面需部署在擁有ICP備案的域名上。 7、機型成千上萬適配難度大剛剛開始做H5的企業(yè)面臨的第一個問題就是，機型適配，由于手機的型號繁多，系統(tǒng)、屏幕都不一樣，所以在顯示和一些功能性的接口開發(fā)時都會耗費一些時間，如果你是剛剛?cè)胧窒Ｍ茏鰝€熱門的h5應(yīng)用，那么初期機型的適配會讓你吃一番苦頭，不過幸虧這個還是可以解決的，比其他前面的那些坑，這簡直是小巫見大巫。 H5怎么推廣？ 1、從用戶角度挖掘H5的價值點，寫一篇軟文。通過圖文群發(fā)來推廣H5無疑是最重要的方式，但是如果只是簡單硬性推廣，比如宣布今天我們上線了一個高大上云云的H5，然后就讓用戶點擊“閱讀原文”自己看，顯然這種新聞通稿式的推廣不會有太好的效果。一個好的H5一定具備打動用戶的價值點，從一個角度切入寫一篇軟文，無論通過投稿的方式還是大號轉(zhuǎn)發(fā)都能給你帶來意想不到的傳播效果。投入再大再精彩的H5，如果沒有好的推廣就只能孤芳自賞，所以哪怕是留點推廣預(yù)算也是值得的 2、盡你所能利用所有能推廣H5的渠道。目前比較常用的方式：通過公眾號的圖文群發(fā)推廣、微信群推廣、線下二維碼推廣，以及前面提到的KOL轉(zhuǎn)發(fā)和投稿等。這里主要說一下有關(guān)微信群的幾點建議。首先，你需要列出所有你能用到的資源，并發(fā)動內(nèi)部人員轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然前提是H5做得很棒。值得注意的一點是，每個微信群其實都有自己的定位——工作、生活或者閑聊扯淡，所以為了提升打開率可以適當(dāng)?shù)臑椴煌奈⑿湃憾ㄖ妻D(zhuǎn)發(fā)的文案，對于工作學(xué)習(xí)為主的群可以是“品牌H5做成這樣也是蠻拼的！”，如果是更加生活化的群就可以是“史上最好玩的H5應(yīng)用，根本停不下來”之類的，但是如果H5的調(diào)性實在和微信群的定位不搭，建議不要造成打擾。 3、充分利用“閱讀原文”和自定義菜單。由于微信的限制，圖文中唯一能跳轉(zhuǎn)的鏈接就是“閱讀原文”。關(guān)于如何利用好“閱讀原文”有三點小tips：不要浪費每一篇圖文的“閱讀原文”，可能的話對于每一篇圖文用不同的文案引導(dǎo)點擊；如果你的目的是推廣H5，不要在閱讀原文的提示之后或者閱讀原文引導(dǎo)和正文之間插播公眾號的廣告；通過字體或者顏色的視覺跳躍引起讀者的注意，而且不要長期使用同一個格式，因為當(dāng)用戶習(xí)慣了固定的格式之后會不自覺的忽略這些內(nèi)容。此外，自定義菜單也是需要充分利用的功能，一般來說新增粉絲都會瀏覽一遍公眾號的菜單，根據(jù)我們的數(shù)據(jù)監(jiān)測，平均每個菜單項會有20%的新增粉絲點擊。假如你的賬號每天能有500個粉絲增長，就會有100個人以上點擊了菜單的某一項，因為這是持續(xù)進行的主動行為，由此為H5帶來的瀏覽量可能比圖文群發(fā)還要高。 THANKYOU！