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1、影視劇植入式廣告?zhèn)鞑バЧ夸泝?nèi)容摘要3關(guān)鍵詞3Abstract4一、植入式廣告?zhèn)鞑v程及發(fā)展5（一）植入式廣告的定義5（二）植入式廣告的發(fā)展歷程6（三）植入式廣告的創(chuàng)新手段6（四）植入式廣告的發(fā)展趨勢8二、植入式廣告在影視中的應(yīng)用10（一）植入式廣告的興起10（二）植入式廣告在影視中的應(yīng)用優(yōu)勢分析10（三）我國影視劇植入式廣告存在的問題11三、增強(qiáng)植入式廣告效果的原則和方法12結(jié)論15致謝16參考文獻(xiàn)1716影視劇植入式廣告?zhèn)鞑バЧ鸞內(nèi)容提要]由于傳播滲透力強(qiáng)，植入式廣告受到越來越多廣告主的歡迎。20世紀(jì)90年代以來，國內(nèi)的影視劇植入式廣告快
2、速發(fā)展。目前植入式廣告中存在形式單一、表現(xiàn)直白、脫離劇情、干擾觀眾視聽等問題。植入式廣告要發(fā)揮良好效果，就需要廣告商和制片方密切配合，精心策劃，以使傳播效果最大化。[關(guān)鍵詞]影視劇植入式廣告?zhèn)鞑バЧ麪I銷廣告16FilmandTelevisionadvertisingcommunicationeffectsofimplanted[Summary]Sincethespreadoftheinfiltration,embeddedadsaremoreandmoreadvertiserswelcome.Sincethe20thcentury,90yea
3、rs,thedomesticfilmandtelevisiondramaimplantedadsrapiddevelopment.Atpresentthereisimplantedintheformofadvertisingasingle,straightforwardexpression,fromthedrama,audio-visualandotherissuesinterferewiththeaudience.Implantableadvertisementswillneedtoplaytogoodeffect,youneedtoadv
4、ertisersandtheproducersinclosecoordinationandcarefulplanning,inordertomaximizethedisseminationofresults.[Keywords]TVdrama，ImplantableAdvertising，Communicationeffects，Marketing，Advertising16一、植入式廣告?zhèn)鞑v程及發(fā)展（一）植入式廣告的定義1、定義植入式廣告是產(chǎn)品植入(productplacemment)和品牌植入(brandplacement)的總稱,是指
5、廣告主通過付費(fèi)的形式，將產(chǎn)品或品牌信息及其代表性的視覺符號(hào)甚至品牌理念策略性融入媒體美容之中，來達(dá)成一定廣告效果的廣告手法，它可能是在節(jié)目或者劇中隨口提到的某種商品，也可能是某個(gè)人物的穿戴，或者是能讓觀眾看到的知名企業(yè)商標(biāo)圖案的鏡頭特寫。植入式廣告具備傳統(tǒng)廣告沒有的魅力，投資少、曝光率高、有較強(qiáng)的傳播滲透力。隨著傳統(tǒng)媒體廣告的泛濫，人們對(duì)廣告開始下意識(shí)排斥、拒絕，植入式廣告不留痕跡地出現(xiàn)，使觀眾易接受企業(yè)品牌的訴求。好的植入式廣告，可讓人喜聞樂見、歷久彌香，達(dá)到作品和廣告利益的雙贏。植入式廣告比較隱蔽，也被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。有學(xué)者認(rèn)為
6、植入式廣告是一種隱性廣告（Latentadvertising）因?yàn)橹踩胧綇V告所推銷的的確是一種隱藏的廣告信息，相對(duì)于常規(guī)形式的廣告，植入式廣告沒有那么濃厚的廣告色彩，應(yīng)該說是植入式廣告和隱性廣告追求的都是“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的效果。意圖在不知不覺中甚至在毫無意識(shí)中讓受眾接受關(guān)于產(chǎn)品、品牌的有利信息。2、軟性推銷廣告可以說隱性廣告是一種“軟性推銷廣告”（soft----sellAdvertising）,但又與之不同，植入式廣告和“軟性推銷廣告”的相似點(diǎn)是兩者的非直接性和迂回性，不同點(diǎn)在于“軟性推銷廣告”訴求于情感，而植入式廣告與理性兩者兼
7、顧。并且植入式廣告更加生動(dòng)化，而兩者最大的區(qū)別在于植入式廣告是在非廣告時(shí)間和空間插播的，而軟性推銷廣告不過是常規(guī)廣告中的一種軟性形式，他起作用的陣地仍然是在常規(guī)的廣告時(shí)間和空間內(nèi)。16在大眾媒介不斷發(fā)展，顯性廣告鋪天蓋地的今天，受眾已對(duì)傳統(tǒng)的媒介傳播產(chǎn)生抵觸心理和免疫力，而為了取得更大領(lǐng)域的傳播效應(yīng)，“廣告從業(yè)者正將新興的媒介管道整合進(jìn)更廣闊的印刷和電子媒介世界中，其目的是將整個(gè)系統(tǒng)的銷，而在影像的滲透過程中，植入式廣告往往表現(xiàn)為表現(xiàn)式、復(fù)現(xiàn)式、語言式。③（二）植入式廣告的發(fā)展歷程植入式廣告最早出現(xiàn)在第二次世界大戰(zhàn)期間，到20世紀(jì)70年代是萌
8、芽期，20世紀(jì)70年代末期到20世紀(jì)80年代初期是發(fā)展期，20世紀(jì)80年代中期至今是成熟期。植入式廣告從一開始的無意識(shí)行為演變成今天的主要賣點(diǎn)，漸漸地為他人所重視，
