自主品牌論文區(qū)域品牌論文

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1、自主品牌論文區(qū)域品牌論文：基于競爭力提升的企業(yè)自主品牌發(fā)展對策的思考摘要:二十一世紀(jì)是一個充滿競爭的時代，其中品牌競爭更是企業(yè)之間相互競爭的關(guān)鍵。一個企業(yè)是否擁有較多的自主品牌，關(guān)系著企業(yè)的興衰成敗和在國際競爭中的地位。因此，各國都在積極的推進(jìn)自主品牌的發(fā)展建設(shè)。本文在對自主品牌進(jìn)行科學(xué)界定的基礎(chǔ)上，論述了發(fā)展自主品牌的必要性和重大意義，并針對我國在自主品牌的建設(shè)中存在的問題提出了一系列可供參考的戰(zhàn)略對策。關(guān)鍵詞:自主品牌競爭力區(qū)域品牌發(fā)展對策自主品牌就是企業(yè)自主研發(fā)并且擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的推動下，我國對外貿(mào)易迅速發(fā)展，建設(shè)自主品牌成為每個企業(yè)在發(fā)展過程

2、中所需解決的現(xiàn)實問題。實施自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略對于企業(yè)乃至國家的發(fā)展刻不容緩。筆者從以下幾方面對自主品牌進(jìn)行具體的闡述。一、關(guān)于自主品牌的界定自主品牌的概念是我國在參與國際、國內(nèi)市場競爭的背景下，處于產(chǎn)業(yè)鏈的底端，獲取利益較低的情況下提出來的。在跨國經(jīng)營的背景之下，對于品牌的定義越來越廣泛，載體范圍也在不斷擴(kuò)大，品牌已突破企業(yè)的范圍，走向區(qū)域品牌與國際品牌。自主品牌即強(qiáng)調(diào)自主，也即我國享有品牌的所有權(quán)，與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)收益也流入我國。因此，鑒于以上分析，筆者認(rèn)為自主品牌就是在跨國經(jīng)營中，為我國所有并控制，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)收益也流入我國的產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌以及國家品牌的總稱。二

3、、發(fā)展自主品牌的必要性和重大意義品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，建設(shè)良好的自主品牌是企業(yè)獲得財富的一個重要源泉。我國應(yīng)將創(chuàng)建自主品牌納入國家與區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略，著重認(rèn)識品牌發(fā)展的必要性與重大意義。(一)發(fā)展自主品牌的必要性分析(1)在市場化和經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，商品的競爭和企業(yè)間的競爭日益演變成品牌的競爭，僅依靠貼牌競爭卻沒有強(qiáng)勢的自主品牌，無法提高其國際競爭力。統(tǒng)計顯示，我國只有20％左右的企業(yè)創(chuàng)立了自主品牌。(2)目前我國是制造業(yè)大國，卻又是一個品牌小國。2005年，世界的500強(qiáng)品牌，中國只占4個且排名落后。2006年，美國商業(yè)周刊顯示的全球最具價值的100個品牌中，我國內(nèi)地?zé)o一入

4、選。(3)我國的現(xiàn)有品牌有很大一部分是靠壟斷地位而獲得的，并不是靠完善的經(jīng)營管理而獲得，隨著外國公司一些優(yōu)質(zhì)品牌的大量涌入，原有的一些好的自主品牌被封殺繼而消失。(4)全社會都需強(qiáng)化品牌意識，企業(yè)、政府、社會以及廣大的消費者都要高度重視品牌效應(yīng)，在“引起來，走出去”的潮流中，建設(shè)中國品牌是和平發(fā)展的需要，也是時代的需要。（二）發(fā)展自主品牌的重大意義(1)有利于企業(yè)參與國際競爭?，F(xiàn)代企業(yè)的競爭歸根結(jié)底是其競爭力的較量，而企業(yè)的自主創(chuàng)新能力又是決定其競爭力最根本的因素。沒有自主的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)便會失去活力，在激烈的市場競爭中處于弱勢和被動的地位。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，品牌成為

5、通向國際市場的橋梁，擁有了國際知名品牌就擁有了支配全球資源的力量，并在國際市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。(2)有利于消費結(jié)構(gòu)的升級變化。截至2005年，我國的經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第五位，人均生產(chǎn)總值已達(dá)到1700美元，其中沿海發(fā)達(dá)地區(qū)已接近或超過3000美元。這些變化標(biāo)志著中國消費者開始告別以往的生存型消費的階段，轉(zhuǎn)而向發(fā)展和享受型消費的階段邁進(jìn)，這一時期，人們?nèi)找嬖鲩L和變化的物質(zhì)文化需要成為經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在動因。經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，人們的溫飽問題也隨之得到解決，從為生存的奮斗轉(zhuǎn)向為發(fā)展和享受而奮斗，消費者已不滿足產(chǎn)品的物質(zhì)性消費，而是追求服務(wù)、品味、時尚等的文化精神的消費，也即是說人們已邁入品

6、味消費的階段，這種新的形勢和變化要求我國必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，加快培育自主知名品牌，占據(jù)品牌消費市場。(3)有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。品牌體現(xiàn)了商品的內(nèi)在價值，它不僅是一塊牌子、一個標(biāo)識，更是效益、質(zhì)量和競爭力的表現(xiàn)，它的誕生要靠研發(fā)、技術(shù)、管理以及企業(yè)文化。經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的要求與建造品牌的要求相一致。近年來，隨著我國市場需求的變化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變，某些行業(yè)生產(chǎn)力過剩，資源環(huán)境的制約也大大增加，過去的那種粗放型增長模式將不復(fù)存在，品牌成為一種新的資源，它集合了技術(shù)、服務(wù)、質(zhì)量、管理、文化和誠信等綜合能力，是產(chǎn)業(yè)提升的源泉，是提高企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。加快發(fā)展自主品牌，是徹底

7、告別過去粗放型增長方式的重要標(biāo)志。三、我國在發(fā)展自主品牌的過程中存在的問題(一)企業(yè)缺乏建立自主品牌的意識從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，企業(yè)大多集中在勞動密集型產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)。比如：食品、玩具、服裝、五金等等。這些企業(yè)只進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，沒有形成自己的品牌和自主技術(shù)。企業(yè)覺得有利可圖，且風(fēng)險較低，因此比較熱衷。許多企業(yè)自主品牌的創(chuàng)建以及技術(shù)創(chuàng)新的壓力不足，尤其是一些科技企業(yè)，沒有品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新的意識。(二)企業(yè)品牌和區(qū)域品牌沒有實現(xiàn)互動我國的產(chǎn)業(yè)集群在二十幾年的成長中，不斷發(fā)展壯大，而且產(chǎn)生了一些知名的區(qū)域名牌。但