中式快餐連鎖店宣傳策劃方案

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1、中式快餐連鎖店宣傳策劃方案中式快餐連鎖店宣傳策劃方案前言：【一心一客】品牌創(chuàng)立于2000年，原名叫（外婆心餐廳）于2005正式將所有餐廳改名為【一心一客】，至今已有10年的歷史，擁有【一心一客】直營連鎖店30多家，擁有員工近千人。10年來，一心一客以精湛的技術(shù)、優(yōu)良的品質(zhì)、熱情的服務(wù)、高標準的衛(wèi)生，快捷，健康，營養(yǎng)，美味的經(jīng)營風格，受到社會各界的大力好評，并成為群眾喜愛的快餐之一。一心一客進入重慶市場以來，憑借自身營養(yǎng)美味，迅速在重慶市場站穩(wěn)了腳跟，深受重慶市民的喜愛。近幾年來，在重慶市場也有一系列的快餐形式店。

2、如：鄉(xiāng)村基、美食碼頭等。隨著市場競爭的逐漸激烈，【一心一客】如何大規(guī)模的占領(lǐng)市場主導(dǎo)地位呢？這就需要一系列的整合推廣計劃。一、市場分析1.餐飲市場發(fā)展及現(xiàn)狀九十年代以來，中國快餐行業(yè)逐漸出現(xiàn)在市面上，直至二十一世紀，快餐以其優(yōu)越的便捷性，以及種類第12頁共12頁中式快餐連鎖店宣傳策劃方案的多元化，迅速在市場中站穩(wěn)了腳跟。隨即越來越多的快餐店漸漸走上了品牌連鎖這一道路。2.消費者分析隨著現(xiàn)代社會的迅速發(fā)展，人們的消費習慣也開始了翻天覆地的變化，快速、便捷、衛(wèi)生、營養(yǎng)的快餐成為了快節(jié)奏生活人群的首選。其中以中青年為主

3、，在壓力越來越大的生活環(huán)境中，他們更愿意選擇方便且美味的方便快餐?？觳瓦B鎖的市場前景是有絕對的發(fā)展空間的。一、一心一客的營銷戰(zhàn)略策劃（一）一心一客的營銷目標1、推廣品牌與產(chǎn)品信息的統(tǒng)一。2、著力提升品牌的美譽度和忠誠度。立足于品牌的長遠發(fā)展，通過公益活動、公關(guān)策劃提升品牌的公關(guān)形象，豐富品牌資產(chǎn)。3、建立良性品牌關(guān)系。通過多樣化的傳播工具與消費者溝通，針對目標群體有效的、有特色的傳播與溝通。4、第12頁共12頁中式快餐連鎖店宣傳策劃方案切實提升市場影響力。通過與銷售工作（尤其是渠道工作）的密切配合，形成宣傳聲勢，

4、提高銷售額和市場份額。（二）一心一客的整合營銷推廣計劃一．促銷活動一心一客雖然已有不少忠實消費者，但是，大眾的心里永遠都有一個不變的規(guī)律：好吃.優(yōu)惠.是很多購物者們抵抗不了的魔力。因此，我們建議進行一些打折信息的投放，具體如下：1.促銷活動主要選擇在各大節(jié)假日以及周末，如：教師節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等。2.打折DM單的投放地點（也可考慮一定的電梯內(nèi)平面廣告），一般設(shè)在辦公樓附近，人群聚集較大的廣場。因為消費者一般會選擇就近的原則消費。3.DM單投放時間主要以早晨、中午為主。因為早上是最能接觸到上班族的，（其他人群也都

5、適用），還有就是中午上班族都迷茫的吃啥的時候，讓他們有多一個選擇，較有針對性。（賣場外的宣傳海報也是必須的）4.建議增設(shè)會員機制，為消費者辦理會員卡，以達到消費者對一心一客形成品牌歸屬感的終極目標。第12頁共12頁中式快餐連鎖店宣傳策劃方案三、公益主題活動的開展當今社會，人們對于公益活動的關(guān)注度大大提高，不少企業(yè)和品牌都紛紛參與其中。通過公益活動的開展，不僅在媒體曝光度上有所增加得到潛移默化的品牌宣傳，更是在消費者的心中建立起了有社會責任感的良好品牌形象。例如：王老吉、農(nóng)夫山泉、芬必得。。。。。。其公益事業(yè)與品牌

6、形象全面結(jié)合，公益精神與產(chǎn)品宣傳貫穿始終，將公益這一主題的話題性，在品牌的宣傳上達到了最大的輔助效應(yīng)，實現(xiàn)了宣傳效應(yīng)的最大化。針對一心一客的公益主題活動，我們建議根據(jù)一心一客本身的企業(yè)文化精神，在不同的推廣階段，策劃相應(yīng)的公益主題活動，通過新聞媒體的傳播，結(jié)合硬性品牌廣告的投放，將一心一客的品牌形象有效快速的傳播出來。四、電視欄目的植入宣傳近幾年，無論是電視劇、電影的植入性廣告，還是新聞、娛樂欄目的品牌冠名，都是各大企業(yè)品牌競相選擇的宣傳模式。其優(yōu)勢在于，觀眾記憶度高，品牌辨識度強，綜合性價比高。就一心一客在重慶

7、的宣傳來說，可以根據(jù)重慶電視臺的各大欄目的主題第12頁共12頁中式快餐連鎖店宣傳策劃方案性，選擇合適自己品牌宣傳的欄目進行合作。根據(jù)宣傳經(jīng)費的大小，可選擇欄目冠名、背景板品牌植入、獎品贊助、欄目拍攝場地提供等多種合作模式。力求將一心一客品牌深入消費者的心中，形成品牌與欄目之間的條件反射性記憶。五、總結(jié)科學(xué)的有計劃的進行企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳推廣將有效的促進品牌從知曉度→知名度→美譽度的轉(zhuǎn)化過程。盲目無計劃的、短暫的、間隙時間過長的宣傳模式，容易讓市場宣傳出現(xiàn)盲點，會浪費前期投入的資源，特別是對于餐飲尤其如此。因此在總的

8、宣傳預(yù)算費用下達后，建議貴公司采取以一個季度為一個宣傳周期制訂出相應(yīng)的媒體推廣計劃，我公司將全力配合貴公司做好策劃及發(fā)布等服務(wù)。六、媒體投放一心一客媒體投放列表：頻道廣告段位播出時間時長執(zhí)行價格第12頁共12頁中式快餐連鎖店宣傳策劃方案娛樂頻道《蒲公英劇一》21:02-21:045秒6000/月《娛樂先鋒》20:00-21:005秒6000/月科教頻道《注視重慶》19:3