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《畢業(yè)論文-現(xiàn)代汽車瑞納營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、目錄摘要IABSTRACTII第1章緒論11.1汽車營銷概述11.1.1我國汽車市場的特點11.2我國汽車營銷的發(fā)展21.3北京現(xiàn)代概述2第2章現(xiàn)代瑞納的消費者行為分析42.1現(xiàn)代瑞納市場需求分析42.2現(xiàn)代瑞納消費者購車的影響因素42.3現(xiàn)代瑞納消費者購車渠道42.4現(xiàn)代瑞納消費者產(chǎn)品配置4第3章現(xiàn)代瑞納市場營銷策略63.1現(xiàn)代瑞納營銷模式63.2現(xiàn)代瑞納營銷理念63.3影響轎車營銷的因素6第4章現(xiàn)代瑞納的整合營銷策略84.1產(chǎn)品及價格策略84.2渠道策略84.2.1渠道建設(shè)84.2.2渠道管理與考核84.3廣告及公共關(guān)系策略9第5章其它相
2、關(guān)營銷策略105.1體驗式營銷105.1.1體驗經(jīng)濟時代汽車企業(yè)營銷戰(zhàn)略的調(diào)整105.1.2汽車體驗營銷策略的制定與實施11結(jié)論13致謝14參考文獻(xiàn)15-Ⅰ-摘要進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，汽車走入家庭已成為不可逆轉(zhuǎn)的時代趨勢。正是因為如此，才給汽車業(yè)發(fā)展提供了千載難逢的歷史機遇。如何迎接這次機遇、如何充分利用市場機遇、發(fā)展與壯大北京現(xiàn)代瑞納在市場競爭中實力，成為本文研究的中心問題。中國已成為僅次于美國的全球第二大汽車消費市場，中國的豪華車市場擁有廣闊的市場前景。在未來7～10年中中國汽車消費將保持10%～15%的年增長率。在給中
3、國汽車業(yè)發(fā)展提供機遇的同時，由于中國市場的巨大誘惑力，吸引全球各大汽車廠商紛紛到中國投資建廠，也使中國的汽車市場競爭日益加劇。長期以來，現(xiàn)代在中國市場占著極重的地位。瑞納這一款車是入門級家轎的車型，這一款車是北京現(xiàn)代成立8年來第一款全球首發(fā)車，這是在中國率先上市的。之后陸續(xù)在韓國、東亞、東南亞推出。本文分析了瑞納汽車的營銷策略，旨在通過實際的案例來解讀汽車營銷理論與方法，通過對營銷要素來進(jìn)行分析及競爭對手的營銷策略解析，可以看到現(xiàn)代瑞納的每個營銷環(huán)節(jié)的利與弊，進(jìn)而總結(jié)出一套整合式汽車營銷方法，通過對現(xiàn)代瑞納的實際營銷案例，肯定了汽車整合營銷的
4、實用性，并且，對體驗式營銷和客戶關(guān)系管理（CRM）應(yīng)用到汽車營銷中也給予肯定。制定汽車市場營銷策略其實質(zhì)是以消費者的一切喜好為前提，最大限度地滿足消費者，為銷售建立良好的基礎(chǔ)，進(jìn)而達(dá)到引導(dǎo)式消費模式，實現(xiàn)企業(yè)與客戶的雙贏。關(guān)鍵詞：汽車營銷營銷環(huán)節(jié)客戶關(guān)系營銷策略-Ⅱ-AbstractInthenewcentury,withthevigorousdevelopmentofChina'seconomy,intothefamilycarhasbecomeanirreversibletrendofthetimes.Becauseofthis,only
5、thecarindustryprovidesararehistoricalopportunity.Howtomeetthisopportunity,howtotakeadvantageofmarketopportunities,developmentandgrowthofBeijingHyundaiReinastrengthsinthemarketcompetitionhasbecomethecentralissueofthispaper.Chinahasbecometheworld'ssecondlargestaftertheU.S.car
6、market,China'sluxurycarmarkethasbroadmarketprospects.Inthenext7to10years,China'sautoconsumptionwillremain10%to15%annualgrowthrate.InthedevelopmentoftheChineseautoindustry,whileprovidingopportunities,duetothehugeChinesemarket,attractivetoattracttheworld'smajorautomotivemanuf
7、acturershavetoinvestandbuildfactoriesinChina,butalsotoChina'sautomarketandintensifyingcompetition.Overtheyears,occupiedmostmodernintheChinesemarketweightposition.ReinaThiscarisaentry-levelmodelsJiaJiao,whichsetupamoderncaris8yearsBeijing'sfirstworldpremierecar,whichislisted
8、firstinChina.AfteroneafteranotherinSouthKorea,EastAsia,SoutheastAsialaunch.Thispap
