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《徽茶品牌聯(lián)盟 策劃書》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、徽茶品牌聯(lián)盟項目規(guī)劃方案安徽是國內(nèi)名茶品種最多的產(chǎn)地，在中國傳統(tǒng)十大歷史名茶中，黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶、六安瓜片名列其中。但這些名茶更多的是公用品牌或區(qū)域品牌，這種“廣而散”的格局導(dǎo)致全省茶葉整體競爭力不足，不能形成強(qiáng)大的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。整合資源，做強(qiáng)品牌，成為當(dāng)務(wù)之急。為推動徽茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升徽茶競爭力，針對性地提出本項目的規(guī)劃草案?！盎詹杵放坡?lián)盟”項目的思路是，——以安徽名茶和徽茶文化為背景，整合安徽境內(nèi)優(yōu)秀品牌茶企，借力高水平的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和強(qiáng)勢媒體，由點到面，凸顯不可復(fù)制的高品位徽茶品牌聚焦現(xiàn)象，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會
2、效益，并引起社會各界廣泛的關(guān)注和共鳴。一、項目概況項目名稱：徽茶品牌聯(lián)盟（暫定名）項目區(qū)位：馬連道茶葉一條街黃山茶城二、概念闡述徽茶品牌聯(lián)盟：就是將安徽各地的品牌茶企聚焦一起，在北京馬連道茶葉一條街打造一個徽茶永不落幕的展銷平臺?！《嗄陙?，徽茶一直處在“有姓無名”或“有姓多名”糾結(jié)中，有姓，指有以產(chǎn)地命名的品種，如紅茶有祁門紅茶、綠茶有黃山毛峰等等；無名，指各個品種沒有自己的名牌；多名，指一個茶葉品種多個注冊商標(biāo)。茶葉品牌和茶葉品類之間完全割裂，導(dǎo)致了安徽茶揚(yáng)名中外與安徽茶品牌默默無聞之間強(qiáng)烈的對比。這種糾結(jié)，常常導(dǎo)致茶葉市場混亂無序
3、和消費(fèi)者無所適從。比如許多人都知道六安瓜片是一種名茶，但市場上林林總總的牌子太多，價格懸殊也很大，而且茶葉都是包裝好的，消費(fèi)者在購買時無法選擇，也無法識別茶葉是否新鮮，更談不上忠誠于某種品牌。徽茶品牌聯(lián)盟目的聚焦省內(nèi)知名的地域品牌茶企，整合資源、聚集要素，重點扶持市場帶動力強(qiáng)、規(guī)模大的龍頭企業(yè)在京發(fā)展。同時，通過搭建徽茶品牌聯(lián)盟這一平臺，借助媒體、企業(yè)自宣等多種手段，持續(xù)不斷在北京推廣品牌茶企，提升徽茶品牌茶企的影響力及美譽(yù)度。三、操作思路1、成立徽茶品牌誠信聯(lián)盟徽茶品牌茶聯(lián)盟目的把優(yōu)秀徽茶品牌茶企聚合在馬連道黃山茶城，將品牌徽茶推薦
4、給全國最大茶葉消費(fèi)市場——北京，以高格調(diào)的品牌聚合來塑造黃山的徽茶形象。同時，由徽茶引伸到徽茶品牌上，讓人們從有姓無名的徽茶模糊認(rèn)識中走出來，使人們重新認(rèn)識和了解的徽茶。現(xiàn)在，快速發(fā)展的徽茶擁有三大優(yōu)勢：一是生態(tài)茶園基地的優(yōu)勢；二是有一批茶葉加工龍頭企業(yè)的優(yōu)勢；三是有一批高知名度茶葉品牌的優(yōu)勢。但另一方面，黃山毛峰、太平猴魁等徽茶的品牌卻被嚴(yán)重透支。一些外地產(chǎn)冒充原產(chǎn)地徽茶嚴(yán)重透支了徽茶的品牌美譽(yù)度，名茶原產(chǎn)地概念泛濫化?；詹杵放坡?lián)盟的重要職責(zé)就是建立“徽茶誠信聯(lián)盟”，要求各加盟企業(yè)確保名茶的原產(chǎn)地及質(zhì)量安全，在生產(chǎn)源頭控制和審定茶葉
5、的質(zhì)量，以保障徽茶的可持續(xù)發(fā)展。2、成立北京茶葉協(xié)會安徽分會在北京，各大茶葉產(chǎn)區(qū)基本都成立了茶葉協(xié)會，在共同開發(fā)市場、融資、媒體宣傳方面占據(jù)了極大的優(yōu)勢，成立北京茶葉協(xié)會安徽分會是安徽茶商在京有組織的第一步，入盟徽茶品牌聯(lián)盟企業(yè)，將獲得常務(wù)副會長職務(wù)；未來徽茶品牌聯(lián)盟將以此為基礎(chǔ)成立北京安徽茶業(yè)商會。3、代銷團(tuán)購黃山茶城預(yù)留了200多平米區(qū)域徽茶品牌聯(lián)盟的展示及銷售區(qū)域，現(xiàn)在正積極根據(jù)徽茶文化特色進(jìn)行裝修設(shè)計。計劃招募20左右徽茶品牌茶企入駐。通過聯(lián)盟平臺為商家代銷產(chǎn)品，組織團(tuán)購等。4、交流及培訓(xùn)由聯(lián)盟組織企業(yè)與企業(yè)間交流或企業(yè)與會員
6、間交流，如聯(lián)誼派對、培訓(xùn)講座、品鑒會、消費(fèi)體驗等。5、媒體宣傳目前黃山茶城與已與北京晨報、中國食品安全報等媒體達(dá)成廣告投放協(xié)議，并在多輛穿行馬連道投放了公交車身廣告。同時，聯(lián)盟正積極組織首都茶行業(yè)記者媒體俱樂部，定期在京城各大媒體宣傳徽茶。、四、加盟條件1、徽茶品牌茶企，資質(zhì)至少為市級農(nóng)產(chǎn)化龍頭企業(yè)2、有意開拓北京茶葉市場，擴(kuò)大企業(yè)在京品牌影響力。五、費(fèi)用1、免場地入場費(fèi)2、品牌宣傳費(fèi)及日常服務(wù)費(fèi)：一年1萬元徽茶品牌聯(lián)盟申請表公司名稱法人代表或負(fù)責(zé)人聯(lián)系地址公司網(wǎng)站聯(lián)系電話傳真號碼聯(lián)系人手機(jī)號碼
