夢(mèng)潔家紡廣告創(chuàng)意分析

《夢(mèng)潔家紡廣告創(chuàng)意分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、湖南商業(yè)廣告的創(chuàng)意分析—夢(mèng)潔家紡影視廣告“歐洲貴族篇”創(chuàng)意分析廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的靈魂，沒有靈魂的廣告創(chuàng)意便沒有了生命力，創(chuàng)意絕妙的廣告能吸引人們的注意，給人們留下深刻印象，引起人們對(duì)某種品牌的關(guān)注，因此在商業(yè)廣告投放執(zhí)行之前，為該廣告想一個(gè)好的廣告創(chuàng)意是至關(guān)重要的。同時(shí)，廣告創(chuàng)意在整個(gè)廣告活動(dòng)中也不是孤立的，它僅僅是廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，所以在進(jìn)行商業(yè)廣告的創(chuàng)意分析時(shí)，必須聯(lián)系其廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)、方向、策略、以及視覺傳達(dá)等方面來全面分析。此文中，我將以夢(mèng)潔家紡“歐洲貴族篇”影視廣告為例，淺析夢(mèng)潔家紡在其投放的影視廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)。一、“夢(mèng)潔家紡”簡(jiǎn)介湖南夢(mèng)

2、潔家紡股份有限公司，創(chuàng)建于1956年，總部位于湖南長(zhǎng)沙，主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)床上用品、軟體家具等共8大類。公司現(xiàn)設(shè)有“湖南夢(mèng)潔新材料科技有限公司”、“湖南寐家居科技有限公司”、“南通夢(mèng)潔家紡有限公司”三家子公司。擁有“夢(mèng)潔”、“寐”、“夢(mèng)潔寶貝”三個(gè)具有重要市場(chǎng)影響力的品牌。2002年，國(guó)家工商總局認(rèn)定“夢(mèng)潔”商標(biāo)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”；國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局認(rèn)定“夢(mèng)潔”牌床上用品為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”；2005年，夢(mèng)潔再獲“中國(guó)名牌”并獲“湖南省質(zhì)量管理獎(jiǎng)”；2006年，夢(mèng)潔床上用品被評(píng)為國(guó)家免檢產(chǎn)品。公司綜合實(shí)力和持續(xù)發(fā)展能力在中國(guó)家紡行業(yè)穩(wěn)居第一。二、夢(mèng)潔家紡影視廣告“歐洲

3、貴族篇”創(chuàng)意基礎(chǔ)分析廣告創(chuàng)意活動(dòng)從本質(zhì)上說是對(duì)資訊進(jìn)行采集、加工和傳播的過程。廣告創(chuàng)意人員，要想廣告創(chuàng)意活動(dòng)朝著一個(gè)正確的方向邁進(jìn)，就必須在著手進(jìn)行廣告創(chuàng)意活動(dòng)之前，對(duì)其采集到的相關(guān)資訊進(jìn)行深入細(xì)致的分析與研究。在這部分中，我將從夢(mèng)潔家紡的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與品牌形象兩方面進(jìn)行分析。（一）夢(mèng)潔家紡的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析從企業(yè)商業(yè)廣告營(yíng)銷的層面來看，任何一個(gè)廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和傳播行為都不是一種孤立行為，而是一個(gè)在與其他相關(guān)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)以及市場(chǎng)需求的發(fā)展變化的環(huán)境中相互作用和博弈的過程。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和傳播活動(dòng)中各項(xiàng)因素的動(dòng)態(tài)變化，隨時(shí)可以給企業(yè)帶來可資的利用機(jī)會(huì)

4、，也隨時(shí)可能給企業(yè)生存發(fā)展帶來不利的影響。因此，全面客觀的全面正確的分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和傳播環(huán)境的變化，對(duì)廣告創(chuàng)意人員審時(shí)度勢(shì)的制定廣告?zhèn)鞑シ桨讣伴_展廣告創(chuàng)意活動(dòng)具有重要意義。湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司憑借堅(jiān)韌、穩(wěn)健、連鎖經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷手段，成功地建立起以全國(guó)大型商場(chǎng)、賣賣店為主體的大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在美國(guó)、日本、澳大利亞、香港等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了涉外商標(biāo)注冊(cè)，如此強(qiáng)大的銷售渠道對(duì)于夢(mèng)潔系列產(chǎn)品的銷售來講無疑是極為有利的。夢(mèng)潔身處優(yōu)越的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，其商業(yè)廣告自然也不能拘泥于單純的物質(zhì)概念，必須以其獨(dú)具特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來贏得消費(fèi)者的青睞。夢(mèng)潔“歐洲貴族篇”商業(yè)影視廣告，

5、便是巧妙以歐洲貴族情侶對(duì)桌越生活品質(zhì)的追求為題材，將現(xiàn)代時(shí)尚藝術(shù)與夢(mèng)潔產(chǎn)品完美結(jié)合起來，演繹出夢(mèng)潔家紡產(chǎn)品的經(jīng)典、時(shí)尚和永恒的特性，烘托出夢(mèng)潔“婚典珍藏”床上用品的卓越品質(zhì)。（二）夢(mèng)潔家紡的品牌形象分析大衛(wèi).奧格威曾明確提出“任何一個(gè)廣告創(chuàng)意作品都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資”?？梢?，準(zhǔn)確的品牌定位分析與決策是廣告創(chuàng)意人員設(shè)計(jì)出絕妙創(chuàng)意的前提。成功的品牌傳播能夠在消費(fèi)者心目中樹立鮮明而獨(dú)特的品牌個(gè)性與形象，為建立品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。夢(mèng)潔家紡是一個(gè)有著五十余年歷史的知名企業(yè)，它的品牌核心精髓就在于“對(duì)所有家庭的愛心”，它代表了企業(yè)決策者對(duì)企業(yè)的發(fā)展構(gòu)想及終極

6、目標(biāo)。因而，廣告創(chuàng)意人員便推出了“愛在家庭”的品牌核心價(jià)值理念，并且秉承“愛”是帶領(lǐng)夢(mèng)潔從優(yōu)秀到卓越的力量源泉的創(chuàng)意原則設(shè)計(jì)出風(fēng)格獨(dú)特的品牌廣告。在夢(mèng)潔家紡“歐洲貴族篇”這則以夢(mèng)潔婚典珍藏為主題的影視廣告中，“一生一次，一次一生”的廣告語恰到好處的凸顯出夢(mèng)潔家紡的卓越品質(zhì)。三、夢(mèng)潔家紡影視廣告“歐洲貴族篇”創(chuàng)意方向—目標(biāo)消費(fèi)者分析廣告創(chuàng)意的前期工作必須充分重視廣告目標(biāo)的確立及其相關(guān)內(nèi)容，沒有目標(biāo)的廣告創(chuàng)意會(huì)顯得蒼白無力，而廣告目標(biāo)的主要內(nèi)容應(yīng)該是努力形成或改變目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商品或品牌的態(tài)度。因此，盡可能多的了解廣告目標(biāo)對(duì)象——目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)廣告創(chuàng)意方向的確

7、定有著不可或缺的作用?！?mèng)潔家紡的廣告的目的是促使目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知夢(mèng)潔品牌的高附加值，主要的目標(biāo)對(duì)象主要為25-50歲的關(guān)愛家的人士。隨著“夢(mèng)潔愛在家庭”的品牌理念迅速傳播，夢(mèng)潔品牌知名度、好感度也迅速提升，在短時(shí)間內(nèi)由區(qū)域品牌成為全國(guó)知名品牌。這便是夢(mèng)潔家紡堅(jiān)持以用戶為中心，以“愛、精、美、健康”為標(biāo)準(zhǔn)，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)語言傳達(dá)一種愛家生活理念，進(jìn)而產(chǎn)生的積極的市場(chǎng)效應(yīng)。當(dāng)然，夢(mèng)潔家紡之所以能在短時(shí)期內(nèi)提升自身品牌在中高檔家紡市場(chǎng)的占有率，與其廣告宣傳是密不可分的，而絕妙的廣告創(chuàng)意恰恰是關(guān)鍵一環(huán)。就拿夢(mèng)潔家紡影視廣告“歐洲貴族篇”來說，正是依靠緊扣“夢(mèng)潔愛

8、在家庭”的主題畫面以及“一生一次，一次一生”的經(jīng)典文案成就了這則廣告的成功。廣告