淺談新媒體技術(shù)的發(fā)展給電視帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

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1、淺談新媒體技術(shù)的發(fā)展給電視帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)　　新媒體技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)電視面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給傳統(tǒng)電視帶來了機(jī)遇。 　　一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視受眾遭遇新媒體的分流，特別是網(wǎng)絡(luò)新媒體。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第21次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止XX年12月底，我國寬帶網(wǎng)民達(dá)到1.62億，已經(jīng)超過有線電視用戶數(shù)。30歲及以下的網(wǎng)民比例達(dá)到69%，意味著電視觀眾的老齡化趨勢(shì)越來越明顯。在網(wǎng)民獲取信息最主要的途徑中，網(wǎng)絡(luò)所占比例達(dá)到或超過電視，意味著電視傳遞信息功能在網(wǎng)民中已失去主導(dǎo)地位。網(wǎng)民上網(wǎng)的高峰時(shí)間段之一是20:0

2、0至22:00，與電視觀看黃金時(shí)段形成直接沖突。特別是網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視功能的使用增長(zhǎng)很快，已從第19次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的36.3%、34.4%增長(zhǎng)到本次統(tǒng)計(jì)報(bào)告的86.6%76.9%，意味著網(wǎng)民的娛樂方式也已發(fā)生重大改變。另外，根據(jù)美國對(duì)8至15歲兒童視聽消費(fèi)習(xí)慣統(tǒng)計(jì)，XX年到XX年，看電視或DVD的比例從50%降到38%，上網(wǎng)的比例從47%升至52%。在美國，有75%的網(wǎng)民在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。以XX年9月為例，用戶觀看在線視頻的平均時(shí)間達(dá)到181分鐘，平均觀看視頻數(shù)量68個(gè)，每天平均超過2個(gè)。顯然，廣播

3、電視受眾遭遇網(wǎng)體媒體分流已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。 　　另一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展也給傳統(tǒng)電視帶來了新的發(fā)展空間。XX年1月底，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了包括廣電、電信等6大部委聯(lián)合制定的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，鼓勵(lì)廣電和電信兩大行業(yè)相互融合滲透，更明確了雙方可進(jìn)入的領(lǐng)域，其中就包括IPTV、手機(jī)電視和數(shù)字電視。政策的調(diào)整進(jìn)一步拓寬了廣播電視的發(fā)展領(lǐng)域和空間。 　　移動(dòng)多媒體廣播電視作為廣播電視一種新的傳播形態(tài)，不僅深受廣大消費(fèi)者喜愛，而且已經(jīng)成為拉動(dòng)我國消費(fèi)電子市場(chǎng)一股重要的力量。據(jù)不完全調(diào)查，目前我國帶顯示屏的消

4、費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中，有82%的企業(yè)已經(jīng)開始生產(chǎn)CMMB終端。在我國開展移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)，用戶數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)超過1.5億，按照每一個(gè)終端1000元計(jì)算，1.5億用戶購買終端可帶來1500億元的直接消費(fèi)市場(chǎng)。隨著CMMB覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，將會(huì)逐漸形成更大規(guī)模的用戶終端市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)我國消費(fèi)電子產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)我國消費(fèi)內(nèi)需，降低目前全球金融危機(jī)帶來的不利影響。 　　隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展的突破，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體發(fā)展迅速，具有我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播的技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)體系建立、設(shè)備產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)等

5、工作取得巨大進(jìn)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國CMMB在今年6月成熟接收終端投放市場(chǎng)，9月底全國有100萬的用戶超過CMMB收看電視節(jié)目。到10月初，CMMB終端數(shù)量達(dá)到120萬部左右。未來計(jì)劃在XX年達(dá)到1000萬部，XX年的目標(biāo)是5000萬部。但目前，新媒體普遍存在著內(nèi)容建設(shè)匱乏的問題。廣電系統(tǒng)應(yīng)立足內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用品牌戰(zhàn)略、藍(lán)海戰(zhàn)略和聯(lián)盟戰(zhàn)略，通過競(jìng)爭(zhēng)、兼并、整合等手段，積極發(fā)展媒體業(yè)務(wù)，加快技術(shù)創(chuàng)新，開拓運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展，為我臺(tái)廣電創(chuàng)造新的發(fā)展空間。