關(guān)于新媒體給電視藝術(shù)創(chuàng)作及營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn)

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1、關(guān)于新媒體給電視藝術(shù)創(chuàng)作及營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn)關(guān)于新媒體給電視藝術(shù)創(chuàng)作及營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn)導讀：曲頻道等），人們也只能是被動接收信息。然而，新媒體卻給了受眾更多的選擇余地，我們在電視上看到一個喜歡的電視節(jié)目，會禁不住從X上來查找這些電視節(jié)目來觀賞，從而使電視的受眾減少，也使電視媒體的可控性降低，無法給人一種期待。新媒體的環(huán)境下從思想上轉(zhuǎn)變了人們的傳播觀念，隨時隨地接聽、收看我們需要的信息，完全實現(xiàn)信息的[摘要]新媒體的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)電視藝術(shù)的生態(tài)格局，如今我們已經(jīng)生活在一個技術(shù)融合的時代。在機遇與挑戰(zhàn)面前，如何創(chuàng)新傳播理念及提升文化品格、開拓全新的營銷模式是媒介從

2、業(yè)人員要面對的首要理由。文中結(jié)合當前新媒體環(huán)境下電視藝術(shù)作品創(chuàng)作及營銷的目前狀況，提出切實可行的策略以使電視藝術(shù)健康有序發(fā)展，更好地滿足受眾的心理需求?！　關(guān)鍵詞]新媒體；電視藝術(shù)；X臺聯(lián)動　　基金項目：本文系2012年湖北省教育廳人文社會科學指導性項目（項目編號：2012G207）?！　r代在發(fā)展，技術(shù)在更新?，F(xiàn)今，新媒體已經(jīng)深入我們的生活，轉(zhuǎn)變我們的價值觀念及消費心理。業(yè)界及學者都在為新媒體時代電視媒介存活理由擔憂的同時，電視這個不被人看好的媒體形態(tài)依然保持著旺盛的生命力?！　∫弧⒗Ь场　⌒旅襟w——這是一個相對的概念，我認為所謂的新媒體是相對于傳統(tǒng)的報紙、電視

3、媒體而言，在電子信息技術(shù)不斷成熟的基礎上各種新興的媒體形態(tài)。以互聯(lián)X和為代表的新媒體是20世紀的重大發(fā)明，進入21世紀其發(fā)展更加迅猛，隨著3G甚至4G時代的到來，必將產(chǎn)生新的理念和模式。如今，新媒體的數(shù)字化、個性化及X絡化轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的傳播模式，也使受眾在大眾傳播中的地位發(fā)生明顯變化，嚴重的分化了電視的收視群體，特別是對年輕人而言，他們追求時尚，在快節(jié)奏的今天，電視已經(jīng)不是他們接受信息、娛樂的主流媒體。、電腦、博客等充斥著他們的生活。但這并不意味著新媒體的出現(xiàn)會使傳統(tǒng)媒體消失，也不意味著我們將與電視藝術(shù)說再見。在機遇與挑戰(zhàn)面前，會進一新媒體給電視藝術(shù)創(chuàng)作及營銷帶來的機

4、遇與挑戰(zhàn)由專注畢業(yè)論文與職稱論文的..提供,.步激發(fā)人的創(chuàng)造力。樹立精品意識、品牌意識是我們的出發(fā)點。拓展營銷渠道，實現(xiàn)新舊媒體的對接是我們的必定選擇。同時，對應今天的媒介環(huán)境，實時地提高大眾的媒體教育及媒介素養(yǎng)仍然不可忽視，這將有利于我們營造綠色健康的媒介生態(tài)環(huán)境?！　《?、新媒體環(huán)境下的電視藝術(shù)　　電視藝術(shù)是指符合電視特點，以視聽語言為手段創(chuàng)作出來的具有一定審美價值的電視作品。作為大眾傳媒，電視在響應關(guān)于“提高民族素質(zhì)和塑造高尚人格”，“讓人民共享文化發(fā)展的成果”的號召方面肩負著光榮使命。在激烈的媒介競爭中，電視藝術(shù)依然呈現(xiàn)的繁榮景象和強大的生命力，影響和轉(zhuǎn)變著我

5、們的生活方式、價值觀念和審美情趣。但不可否認的是也使我們一部分人尤其是青少年中出現(xiàn)了一些盲目追星、貪圖享樂、不思進取、審美情趣下降和價值扭曲等現(xiàn)象。我們要正視當前電視藝術(shù)發(fā)展的目前狀況及影響，尋求電視藝術(shù)健康發(fā)展之路。長久以來電視媒體以其自身的優(yōu)勢使電視藝術(shù)也成為中國受眾主要的精神文化，然而在今天，電視已經(jīng)不是受眾接受信息、享受娛樂的惟一途徑。在激烈的市場競爭及新媒體的壓力下，電視藝術(shù)的質(zhì)量也在不斷下降，甚至出現(xiàn)大量克隆、低俗的現(xiàn)象，使受眾產(chǎn)生了審美疲勞。新媒體的出現(xiàn)使電視這一媒介以及電視藝術(shù)作品的創(chuàng)作面對前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，如何在這樣的機遇下創(chuàng)新我國的電視藝術(shù)格

6、局，在技術(shù)與藝術(shù)上進行全面的包裝，在生產(chǎn)與銷售的過程中充分的利用新媒體的資源，打造一些全新的視聽作品。如何提供更多受眾滿意的電視藝術(shù)作品是我們必須要深思的理由。在解決理由之前，我們要認清新媒體環(huán)境下電視藝術(shù)創(chuàng)作所面對的巨大變化。　?。ㄒ唬┟浇樯鷳B(tài)環(huán)境發(fā)生轉(zhuǎn)變　　新媒體轉(zhuǎn)變了媒介的生態(tài)環(huán)境。比如互聯(lián)X打破了電視媒體的可控性。電視的播出是有一定的次序、一定的模式、一定的時間的，受眾是被動接受電視藝術(shù)，人們無法根據(jù)自己的喜好來選擇，即便有了專業(yè)化電視頻道（如少兒頻道、戲曲頻道等），人們也只能是被動接收信息。然而，新媒體卻給了受眾更多的選擇余地，我們在電視上看到一個喜歡的電

7、視節(jié)目，會禁不住從X上來查找這些電視節(jié)目來觀賞，從而使電視的受眾減少，也使電視媒體的可控性降低，無法給人一種期待。新媒體的環(huán)境下從思想上轉(zhuǎn)變了人們的傳播觀念，隨時隨地接聽、收看我們需要的信息，完全實現(xiàn)信息的雙向互動，受眾不再只是信息的接受者也可以是信息的制造者、傳遞者。比如，現(xiàn)今很多普通人，利用相應的設備傳遞身邊的感動，傳遞新聞現(xiàn)場罕見的信息。然而這也需要我們擁有一定的職業(yè)道德，營造良好的信息傳播環(huán)境。由此我們可以看出在新媒體環(huán)境下，人們在茶余飯后不再是打開電視機，一家人其樂融融地圍在電視機前觀看電視節(jié)目，而是通過、X絡等新媒體來獲得自己想知道的任何信息。　?。?/p>