中央電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作方案

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1、★精品文檔★中央電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作方案中央電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作方案提示：本文原版含圖表word版全文下載地址附后這里只復(fù)制粘貼部分內(nèi)容或目錄,有任何不清楚的煩請(qǐng)咨詢本站客服幻燈片1中央電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作方案一云多屏幻燈片2CCTV現(xiàn)有全媒體模式的改進(jìn)與優(yōu)化思路與建議電視新聞+新媒體新聞現(xiàn)有模式的不足l新聞節(jié)目策劃還是以電視新聞為主，未同步考慮新媒體平臺(tái)的協(xié)調(diào)與立體策劃l節(jié)目生產(chǎn)播出與用戶互動(dòng)少；垂直管道，用戶在各個(gè)渠道認(rèn)證和體驗(yàn)不一致，缺乏完善的業(yè)務(wù)運(yùn)營與分析能力.l電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端發(fā)布等新媒體手段串行生產(chǎn)模式，時(shí)效性較低l2016全

2、新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)24/24★精品文檔★互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端等發(fā)布展示方式未完全按照媒體規(guī)律運(yùn)營，還有提升空間l演播室域的全媒體互動(dòng)手段不夠豐富，展示與控制手段可以更加豐富方便靈活全媒體互動(dòng)新聞優(yōu)改進(jìn)化思路與建議l全媒體新聞立體策劃l增強(qiáng)以用戶為中心的業(yè)務(wù)運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)向領(lǐng)軍型新媒體網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)邁進(jìn)l全媒體新聞并行融合生產(chǎn)l將網(wǎng)臺(tái)、手機(jī)客戶端等發(fā)布平臺(tái)按照媒體規(guī)律運(yùn)營l演播室實(shí)現(xiàn)與制播方向、互聯(lián)網(wǎng)方向、大屏互動(dòng)展示方式多維度深度互動(dòng)幻燈片3中央電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展項(xiàng)目指導(dǎo)方針　　融合發(fā)展要落地，需要有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)和用戶規(guī)模大的核心產(chǎn)品圍繞平臺(tái)類、應(yīng)用類、

3、內(nèi)容類、運(yùn)營類四大類產(chǎn)品，央視網(wǎng)重點(diǎn)建設(shè)10余個(gè)項(xiàng)目，構(gòu)建中央電視臺(tái)“內(nèi)容+平臺(tái)+用戶+終端”，即“云+戶+端”2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)24/24★精品文檔★的現(xiàn)代新型傳播體系和產(chǎn)品與品牌集群項(xiàng)目類型項(xiàng)目名稱受眾內(nèi)容l“新聞拍客”產(chǎn)品建設(shè)項(xiàng)目提升我臺(tái)在新聞?lì)I(lǐng)域受眾中的影響力l“央視微視”產(chǎn)品建設(shè)項(xiàng)目提升我臺(tái)在短視頻受眾中的影響力l“公益廣告”內(nèi)容建設(shè)項(xiàng)目提升我臺(tái)的社會(huì)影響力l“多媒體數(shù)據(jù)庫”產(chǎn)品建設(shè)項(xiàng)目打通內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，為集約化生產(chǎn)，為受眾提供全媒體內(nèi)容資源l“國家視頻數(shù)據(jù)庫”平臺(tái)l“多終端采編播總平臺(tái)”建設(shè)項(xiàng)目服務(wù)移動(dòng)化、個(gè)性化和參與化，滿足受眾分享與及

4、時(shí)互動(dòng)需求l“手機(jī)電視集成播控平臺(tái)”項(xiàng)目l“社交電視平臺(tái)”項(xiàng)目應(yīng)用l“移動(dòng)視頻應(yīng)用商店”媒體消費(fèi)入口l“央視新聞”新媒體建設(shè)新聞消費(fèi)入口l“央視影音”客戶端影音消費(fèi)入口…………　容制作內(nèi)容管理播出分發(fā)2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)24/24★精品文檔★…大運(yùn)維平臺(tái)項(xiàng)目二幻燈片111.建設(shè)統(tǒng)一用戶主數(shù)據(jù)庫，統(tǒng)一各個(gè)渠道客戶認(rèn)證和行為，為各個(gè)系統(tǒng)提供唯一、標(biāo)準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)管理層與決策層運(yùn)營與業(yè)務(wù)人員管理運(yùn)營央視網(wǎng)l多維度主題分析l業(yè)務(wù)洞察，營銷分析l數(shù)據(jù)質(zhì)量管理l日常運(yùn)營報(bào)表(靜態(tài)/動(dòng)態(tài)）手機(jī)央視網(wǎng)統(tǒng)一用戶中心2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)2

5、4/24★精品文檔★CBO*用戶基礎(chǔ)信息統(tǒng)一用戶視圖管理統(tǒng)一用戶集成平臺(tái)實(shí)時(shí)用戶關(guān)系信息數(shù)據(jù)同步信息服務(wù)提供用戶統(tǒng)一視圖數(shù)據(jù)庫互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)用戶實(shí)時(shí)合并清洗用戶行為信息實(shí)時(shí)央視看點(diǎn)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)實(shí)時(shí)實(shí)時(shí)/批量監(jiān)管治理2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)24/24★精品文檔★互動(dòng)社交平臺(tái)共享服務(wù)平臺(tái)/統(tǒng)一流程平臺(tái)發(fā)布..生產(chǎn)系統(tǒng)幻燈片122.基于統(tǒng)一用戶主數(shù)據(jù)庫，建設(shè)跨渠道、統(tǒng)一會(huì)員管理系統(tǒng)，增強(qiáng)CNTV客戶粘性，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力幻燈片13統(tǒng)一用戶數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)流示意平臺(tái)域終端域內(nèi)容域多終端采編播總平臺(tái)采集全媒體發(fā)布系統(tǒng)全媒體集成播控系統(tǒng)手機(jī)電視集成播控平臺(tái)2016全新精品資料-全新

6、公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)24/24★精品文檔★全媒體生產(chǎn)管理央視微視央視新聞公益廣告新聞拍客個(gè)性化導(dǎo)航全媒體媒資管理內(nèi)容匯聚C-MALL國家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫衛(wèi)視內(nèi)容聚合云平臺(tái)業(yè)務(wù)域C-BO*平臺(tái)綜合業(yè)務(wù)運(yùn)營商業(yè)智能個(gè)性化用戶體驗(yàn)管理央視2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)24/24★精品文檔★社交電視跨屏廣告操作型CRM全渠道營銷統(tǒng)一會(huì)員管理分析型CRMBI數(shù)據(jù)挖掘統(tǒng)一計(jì)費(fèi)大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)訂閱發(fā)布質(zhì)量管理查重匹配引擎主數(shù)據(jù)模型統(tǒng)一用戶主數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)封裝規(guī)則管理安全管理大運(yùn)維平臺(tái)幻燈片142016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)24/24★精品文檔★

7、效益與目標(biāo)：為CCTV建設(shè)更完善、準(zhǔn)確的節(jié)目綜合評(píng)估體系，提供數(shù)據(jù)依據(jù)收視指標(biāo)全渠道客戶信息CNTV門戶客戶基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)傳播成本效益節(jié)目綜合評(píng)估體系CBO*客戶關(guān)系信息數(shù)據(jù)信息封裝訂閱統(tǒng)一客戶匯總建模數(shù)據(jù)挖掘分析愛西柚2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨(dú)家原創(chuàng)24/24★精品文檔★客戶狀態(tài)信息預(yù)警監(jiān)控資源消耗新聞門戶客戶愛好信息主機(jī)資源消耗互動(dòng)社交平臺(tái)客戶行為信息央視看點(diǎn)客戶頻率信息參與用戶數(shù)