展示設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研

《展示設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、展示設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研人類自從有了建筑活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商業(yè)往來(lái)，賣場(chǎng)就成了人們買賣交易的場(chǎng)所，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，買賣的環(huán)境也在不斷的更新和完善，由以前熱鬧擁擠的鬧市逐漸發(fā)展為現(xiàn)在優(yōu)雅美觀的專賣店，展廳等，展示設(shè)計(jì)就是綜合運(yùn)用技術(shù)手段，充份考慮周圍環(huán)境的有利因素，積極發(fā)揮創(chuàng)作思維，創(chuàng)作一個(gè)既符合商業(yè)生產(chǎn)與交換功能，又符合人們生理與心理需求的發(fā)展環(huán)境，在國(guó)內(nèi)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和業(yè)主意識(shí)到展示設(shè)計(jì)的重要性，如何使店面賣場(chǎng)更具個(gè)性，又符合事業(yè)環(huán)境的具體要求已經(jīng)成為一個(gè)被廣泛研究的課題。調(diào)研地址：徐州市金鷹商場(chǎng)調(diào)研時(shí)間：2011年1月5日調(diào)研對(duì)象：雅詩(shī)蘭黛品牌形象：社會(huì)的新寵品牌簡(jiǎn)

2、介：雅詩(shī)蘭黛是美國(guó)雅詩(shī)蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌，以抗衰修護(hù)護(hù)膚品聞名。雅詩(shī)蘭黛公司是全球領(lǐng)先的化妝品、護(hù)膚品和香水的大型生產(chǎn)商和銷售商。1946年雅詩(shī)蘭黛公司成立于美國(guó)紐約，是雅詩(shī)·蘭黛和約瑟夫·蘭黛建立的雅詩(shī)·蘭黛公司的前身，雅詩(shī)蘭黛公司還先后收購(gòu)了護(hù)膚品品牌Clinique（倩碧）、LaMer、Prescriptives，Origins（原生），以及化妝品品牌BobbiBrown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。同時(shí)，該公司也為7大美國(guó)頂級(jí)時(shí)裝品牌，比如DonnaKaran、MichaelKors等進(jìn)行香水的貼牌生產(chǎn)。雅詩(shī)蘭黛公司標(biāo)識(shí)1946年，雅詩(shī)

3、蘭黛夫人憑借著想“為每個(gè)女性帶來(lái)美麗”的渴望創(chuàng)立了雅詩(shī)蘭黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同時(shí)推出了她的第一款產(chǎn)品：由她當(dāng)化學(xué)家的叔叔研發(fā)的一瓶護(hù)膚霜。而在這面霜被最終貼上雅詩(shī)蘭黛商標(biāo)之前，它已經(jīng)贏得了一群忠實(shí)擁護(hù)者。當(dāng)1953年，具有革命性意義的Youth-Dew香水被推出之時(shí),雅詩(shī)蘭黛公司已經(jīng)贏得了不斷創(chuàng)新，精于研發(fā)，品質(zhì)優(yōu)良的美譽(yù)。如今，雅詩(shī)蘭黛旗下的護(hù)膚，彩妝以及香氛產(chǎn)品都成為了科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的最佳范例。鑒于公司對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格控制和顧客承諾的忠實(shí)履行，標(biāo)有雅詩(shī)蘭黛(EstéeLauder)字樣的產(chǎn)品受到全球100多個(gè)國(guó)家用戶的愛(ài)戴。歷經(jīng)半個(gè)多

4、世紀(jì)，它以領(lǐng)先科技和卓越功效在全球贏得廣泛美譽(yù)。如今，雅詩(shī)蘭黛的護(hù)膚、彩妝及香水產(chǎn)品系列已在全球130多堅(jiān)持為每個(gè)女性帶來(lái)美麗的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好的交流，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)延續(xù)至今并成為未來(lái)發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。而與時(shí)尚先驅(qū)創(chuàng)造性合作、邀請(qǐng)多位在各自領(lǐng)域有突出成就的精英人士代言，則賦予品牌全新的魅力和內(nèi)涵，象征著雅詩(shī)蘭黛的當(dāng)代精神，更傳達(dá)了品牌長(zhǎng)期以來(lái)所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴說(shuō)著女性美的回歸——年輕、自信，極富女性魅力。雅詩(shī)蘭黛夫人一直認(rèn)為“每一個(gè)女人都可以永遠(yuǎn)擁有美麗和時(shí)尚”。由此，她將自己的生活品位和對(duì)時(shí)尚的敏感度融入雅詩(shī)蘭黛品牌中，不但重塑了美國(guó)化

5、妝品行業(yè)的面貌，更影響了全球的化妝品市場(chǎng)。雅詩(shī)蘭黛公司大約有12000名雇員，除美國(guó)以外，它的化妝品也在澳大利亞、比利時(shí)、加拿大、英國(guó)和瑞士生產(chǎn)。盡管業(yè)績(jī)斐然，雅詩(shī)蘭黛品牌始終堅(jiān)持創(chuàng)造這個(gè)美麗事業(yè)時(shí)的初衷——為每個(gè)女性帶來(lái)美麗。堅(jiān)信科學(xué)研發(fā)的力量；保持積極向上的精神狀況；體驗(yàn)護(hù)膚品帶來(lái)的改變；保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來(lái)的指引與啟迪。調(diào)研的內(nèi)容：專柜形象設(shè)計(jì)是品牌展示的靈魂。品牌時(shí)代，專柜是其最重要的代言人之一，專柜設(shè)計(jì)優(yōu)劣，直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售，一個(gè)優(yōu)秀的專柜設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上要求整潔。美觀以外，還能夠很好的傳達(dá)給顧客相關(guān)的銷售信息，能最

6、大限度的使顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望的行為。而專柜的的設(shè)計(jì)既起到裝飾作用，又能烘托氣氛，襯托商品，引導(dǎo)如流，形成良好的購(gòu)物視覺(jué)享受，他還是襯托展具和商品陳列的背景，此次在徐州雅詩(shī)蘭黛專柜的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)展柜的設(shè)計(jì)各具特色，風(fēng)格迥異，色彩統(tǒng)一。而在人性化的一面上做的還不是很到位。課研目的：通過(guò)對(duì)徐州金鷹專柜的考察，展示設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，總結(jié)和建議。并總結(jié)出對(duì)專柜裝修及空間排布等的建議，為專柜革新裝修策略，樹(shù)立品牌形象。增加消費(fèi)人群提供決策支持。通過(guò)這次的調(diào)研學(xué)習(xí)，讓我們更貼近商業(yè)品牌，豐富專業(yè)知識(shí)，完善學(xué)習(xí)方法，更主要是培養(yǎng)了我們的團(tuán)隊(duì)精神，體會(huì)到了團(tuán)結(jié)就是力量。展示創(chuàng)意：整個(gè)柜臺(tái)以

7、綠色為主，兼紫色，體現(xiàn)產(chǎn)品的純植物，和體現(xiàn)高貴大方。產(chǎn)品的歸類：要設(shè)計(jì)功能強(qiáng)大的專柜，允許客戶休息，洽談，和適用，體現(xiàn)的更人性化一點(diǎn)展陳技術(shù)專柜總體上采用開(kāi)放型陳列法，準(zhǔn)備適用區(qū)給客人適用。光色設(shè)計(jì)：光：主要運(yùn)用頂光為主，專柜里還有均部光色：以綠色為主色調(diào)為主，塑造到安全，給人以信心。