展示設計市場調研

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1、展示設計市場調研人類自從有了建筑活動，經濟發(fā)展和商業(yè)往來，賣場就成了人們買賣交易的場所，隨著社會的進步與發(fā)展，買賣的環(huán)境也在不斷的更新和完善，由以前熱鬧擁擠的鬧市逐漸發(fā)展為現在優(yōu)雅美觀的專賣店，展廳等，展示設計就是綜合運用技術手段，充份考慮周圍環(huán)境的有利因素，積極發(fā)揮創(chuàng)作思維，創(chuàng)作一個既符合商業(yè)生產與交換功能，又符合人們生理與心理需求的發(fā)展環(huán)境，在國內，越來越多的設計師和業(yè)主意識到展示設計的重要性，如何使店面賣場更具個性，又符合事業(yè)環(huán)境的具體要求已經成為一個被廣泛研究的課題。調研地址：徐州市金鷹商場調研時間：2011年1月5日調研對象：雅詩蘭黛品牌形象

2、：社會的新寵品牌簡介：雅詩蘭黛是美國雅詩蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌，以抗衰修護護膚品聞名。雅詩蘭黛公司是全球領先的化妝品、護膚品和香水的大型生產商和銷售商。1946年雅詩蘭黛公司成立于美國紐約，是雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛建立的雅詩·蘭黛公司的前身，雅詩蘭黛公司還先后收購了護膚品品牌Clinique（倩碧）、LaMer、Prescriptives，Origins（原生），以及化妝品品牌BobbiBrown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。同時，該公司也為7大美國頂級時裝品牌，比如DonnaKaran、MichaelKors等進行香水的貼牌生

3、產。雅詩蘭黛公司標識1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想“為每個女性帶來美麗”的渴望創(chuàng)立了雅詩蘭黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同時推出了她的第一款產品：由她當化學家的叔叔研發(fā)的一瓶護膚霜。而在這面霜被最終貼上雅詩蘭黛商標之前，它已經贏得了一群忠實擁護者。當1953年，具有革命性意義的Youth-Dew香水被推出之時,雅詩蘭黛公司已經贏得了不斷創(chuàng)新，精于研發(fā)，品質優(yōu)良的美譽。如今，雅詩蘭黛旗下的護膚，彩妝以及香氛產品都成為了科學與藝術完美結合的最佳范例。鑒于公司對產品質量的嚴格控制和顧客承諾的忠實履行，標有雅詩蘭黛(EstéeLauder)

4、字樣的產品受到全球100多個國家用戶的愛戴。歷經半個多世紀，它以領先科技和卓越功效在全球贏得廣泛美譽。如今，雅詩蘭黛的護膚、彩妝及香水產品系列已在全球130多堅持為每個女性帶來美麗的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好的交流，這些優(yōu)秀傳統延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎。而與時尚先驅創(chuàng)造性合作、邀請多位在各自領域有突出成就的精英人士代言，則賦予品牌全新的魅力和內涵，象征著雅詩蘭黛的當代精神，更傳達了品牌長期以來所推崇的優(yōu)雅和內涵，共同訴說著女性美的回歸——年輕、自信，極富女性魅力。雅詩蘭黛夫人一直認為“每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚”。由此

5、，她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入雅詩蘭黛品牌中，不但重塑了美國化妝品行業(yè)的面貌，更影響了全球的化妝品市場。雅詩蘭黛公司大約有12000名雇員，除美國以外，它的化妝品也在澳大利亞、比利時、加拿大、英國和瑞士生產。盡管業(yè)績斐然，雅詩蘭黛品牌始終堅持創(chuàng)造這個美麗事業(yè)時的初衷——為每個女性帶來美麗。堅信科學研發(fā)的力量；保持積極向上的精神狀況；體驗護膚品帶來的改變；保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來的指引與啟迪。調研的內容：專柜形象設計是品牌展示的靈魂。品牌時代，專柜是其最重要的代言人之一，專柜設計優(yōu)劣，直接影響品牌的傳播和產品的銷售，一

6、個優(yōu)秀的專柜設計除了在視覺上要求整潔。美觀以外，還能夠很好的傳達給顧客相關的銷售信息，能最大限度的使顧客產生購買欲望的行為。而專柜的的設計既起到裝飾作用，又能烘托氣氛，襯托商品，引導如流，形成良好的購物視覺享受，他還是襯托展具和商品陳列的背景，此次在徐州雅詩蘭黛專柜的調研中，我們發(fā)現展柜的設計各具特色，風格迥異，色彩統一。而在人性化的一面上做的還不是很到位。課研目的：通過對徐州金鷹專柜的考察，展示設計進行分析，總結和建議。并總結出對專柜裝修及空間排布等的建議，為專柜革新裝修策略，樹立品牌形象。增加消費人群提供決策支持。通過這次的調研學習，讓我們更貼近商

7、業(yè)品牌，豐富專業(yè)知識，完善學習方法，更主要是培養(yǎng)了我們的團隊精神，體會到了團結就是力量。展示創(chuàng)意：整個柜臺以綠色為主，兼紫色，體現產品的純植物，和體現高貴大方。產品的歸類：要設計功能強大的專柜，允許客戶休息，洽談，和適用，體現的更人性化一點展陳技術專柜總體上采用開放型陳列法，準備適用區(qū)給客人適用。光色設計：光：主要運用頂光為主，專柜里還有均部光色：以綠色為主色調為主，塑造到安全，給人以信心。