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《微博對電子商務企業(yè)營銷的影響分析》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、本科生畢業(yè)論文(設計)題目:微博對電子商務企業(yè)營銷的影響分析學系:物流貿(mào)易學院專業(yè):電子商務學生姓名:學號:指導教師:職稱:二〇一三年三月微博對電子商務企業(yè)營銷的影響分析【摘要】自從加入WTO以來中國的外向型經(jīng)濟得到了蓬勃發(fā)展,隨著世界經(jīng)濟一體化進程的發(fā)展,網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展最為迅速,而今電子商務的發(fā)展已不容小視。電子商務是網(wǎng)絡化的新型經(jīng)濟活動,正以前所未有的速度迅猛發(fā)展著,已經(jīng)成為主要發(fā)達國家增強經(jīng)濟競爭實力,贏得全球資源配置優(yōu)勢的有效手段。電子商務產(chǎn)業(yè)具有市場全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢。因Twitter崛起而聲名鵲起的微博,在近4年的發(fā)展中
2、,因為其即時且廣泛的傳播力在社會諸多領域所發(fā)揮的作用,引起了廣泛關注。而同樣作為21實際信息時代的主流的電子商務應該以什么樣的方式去將微博為己所用,作為一種新的電子商務模式就成為了一個重大課題。論文根據(jù)微博目前的發(fā)展狀況,從微博的含義、微博的應用、微博的營銷方式到微博對電商企業(yè)營銷產(chǎn)生的影響四個方面闡述了對微博的認識。針對現(xiàn)實情況,本文結(jié)合案例試圖討論分析微博與其他營銷方式的整合營銷策略。通過分析其他營銷方式的優(yōu)缺點,結(jié)合微博營銷的特點分析微博與其整合的營銷策略,從而揚長避短,使企業(yè)的營銷行為事半功倍,從而達到理想的營銷效果。通過對本文的研究,可以看出隨著社會的
3、多元化發(fā)展,以及人們生活的多樣化,單一的營銷方式已經(jīng)不能滿足當代市場競爭的需要。面對90后消費時代的到來,廣泛、統(tǒng)一的營銷模式已經(jīng)不能符合90后追求個性的要求,因此企業(yè)需要實施全方位具有針對性、個性化的立體化營銷策略【關鍵詞】微博:微博營銷:電子商務:方法與策略【Abstract】Withtheemergenceanddevelopmentofmicro-blog,greatimportancehasbeenattachedtomicro-blogmarketingbymanycompaniesduetoitsvariousadvantages.However,
4、thesimplemicro-blogmarketingstrategyisnotadequateforallthecompaniesanditseffectisnotobvious.Therefore,theIntegratedMarketingStrategyofmicro-blogwillbethefocusofmarketingfieldandcompaniesasthetheoryofIntegratedMarketingisgrowingup.ThisthesisfocusesontheIntegratedMarketingStrategiesofm
5、icro-blogandotherMarketingStrategieswithcasestudy.byanglicizingtheadvantageanddisadvantageofothermarketingstrategiesandtheIntegratedMarketingStrategybetweenmicro-blogandotherMarketingStrategies,Thusmakethecompaniesfosterstrengthsandcircumventweaknessesandachievethemultipliereffectinm
6、arketing.Throughtheresearchofthisarticle,weknowthatwiththediversificationofsocialdevelopment,aswellasthediversificationofpeople'slives,asinglemarketingapproachcannolongermeettheneedsofthecontemporarymarketcompetition.Facedwiththearrivaloftheconsumerswhowerebornafterthe1990s,awiderang
7、eofunifiedmarketingmodelhasbeenunabletomeettherequirementsofthepeopleswhosepursuitsareindividuality,socompaniesneedtoimplementafullrangeoftargeted,personalizedthree-dimensionalmarketingstrategy.【Keywords】Microblog;MicroblogSealing;Electroniccommerce;Methodandtactics目錄第一章引言51.1選題和背景51
8、.2研究目的和意義51.