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《市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、目錄摘要……ABSTRACT…1.緒論……1.1選題的背景和意義…1.2國(guó)內(nèi)外研究綜述……1．2.1國(guó)外關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的研究……1.2.2國(guó)內(nèi)關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的研究…1.2.3對(duì)市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇研究的整體評(píng)價(jià)…1.3本文的創(chuàng)新點(diǎn)與不足……1.4文章結(jié)構(gòu)……２.市場(chǎng)細(xì)分內(nèi)涵和企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略分析……2.1市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)涵……2.1.1市場(chǎng)細(xì)分的原則……2.1.2市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)…2.1.3市場(chǎng)細(xì)分的方法…2.1.4市場(chǎng)細(xì)分的程序……2.1.5市場(chǎng)細(xì)分的策略2.2企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略分析……2.2.1企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的內(nèi)涵…
2、…2.2.2評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的依據(jù)……2.2.3目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略……2.2.4企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇……2.2.5市場(chǎng)細(xì)分之于目標(biāo)市場(chǎng)選擇……3清揚(yáng)的細(xì)分案例分析…3.1.1市場(chǎng)環(huán)境分析3.1.2SWOT分析3.1.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3.1.4消費(fèi)者分析3.1.5STP分析3.1.5進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式分析4、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇對(duì)企業(yè)的發(fā)展的對(duì)策研究4.1分析企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)和識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手4.2目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入模式4.3目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入策略4.3.1無(wú)差異營(yíng)銷策略4.3.2集中營(yíng)銷策略4.3.3差異性營(yíng)銷策略5結(jié)論與展望5.1結(jié)論5.2展望摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
3、的發(fā)展，越來(lái)越多企業(yè)涌現(xiàn)，活躍了國(guó)民經(jīng)濟(jì)，但是加劇了企業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)細(xì)分是現(xiàn)代營(yíng)銷的起點(diǎn)和根基，市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷的前提與基礎(chǔ)，是市場(chǎng)營(yíng)銷全過(guò)程的首要環(huán)節(jié)。細(xì)分市場(chǎng)中的細(xì)分變量數(shù)目巨大，許多細(xì)分變量之間存在較強(qiáng)的相關(guān)性，影響了營(yíng)銷工作的有效開(kāi)展;面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)形式，更多的細(xì)分變量需要提出:細(xì)分方法和工具的開(kāi)發(fā)需要進(jìn)一步加強(qiáng)。這些問(wèn)題源于消費(fèi)者行為研究理論和方法論的缺陷。因此，創(chuàng)建中國(guó)式消費(fèi)心理理論并構(gòu)建市場(chǎng)細(xì)分的系統(tǒng)動(dòng)態(tài)模型，應(yīng)是未來(lái)研究深化的方向。本文以清揚(yáng)洗發(fā)水為例，透徹分析和學(xué)習(xí)清揚(yáng)的成功方法，體驗(yàn)市場(chǎng)細(xì)分選擇目標(biāo)市場(chǎng)的成功所帶來(lái)的利益，以求
4、對(duì)其他企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)成功模式和成功的經(jīng)驗(yàn)。市場(chǎng)細(xì)分作為營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的起點(diǎn)，決定著企業(yè)資源的分布，能有效地促進(jìn)小企業(yè)與大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，并加強(qiáng)自我保護(hù)的強(qiáng)度。[1]唐細(xì)雨.芻議中小企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略研究.長(zhǎng)沙，長(zhǎng)沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院，2010.6關(guān)鍵詞：市場(chǎng)細(xì)分；發(fā)展；競(jìng)爭(zhēng)；市場(chǎng)份額ABSTRACT：Withthedevelopmentofmarketeconomy,moreandmorecompaniesemerge,activeinthenationaleconomy,buttheintensifiedcompetitionamongenterprise
5、s.Marketsegmentationisthestartingpointandfoundationofmodernmarketing,marketsegmentationisaprerequisiteforenterprisestodevelopandfoundationofmarketing,ismarketingthefirstpartofthewholeprocess.Marketsegmentsinthelargenumberofsegmentationvariables,manysegmentationvariablesthereisastron
6、gcorrelationbetweentheimpactofthemarketingworkeffectively;thefaceofneweconomicforms,andmoresegmentationvariablesneedtomake:Breakingdownthedevelopmentofmethodsandtoolsneedtofurtherstrengthen.Theseproblemsstemfromconsumerbehaviorresearchtheoryandmethodologyofthedefects.So,createChines
7、econsumermarketsegmentationtheoryofmindandbuildasystemdynamicmodel,shouldbethedirectionoffutureresearchtodeepen.Thispaperclearshampoo,forexample,athoroughanalysisandsuccessfulapproachtolearningclear,selectthetargetmarketsegmentstoexperiencethesuccessofthemarketbenefitsofthedevelopme
8、ntofenterprisesinor
