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《商業(yè)廣告中押韻、反復(fù)修辭及其翻譯》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、7四川烹飪高等?？茖W(xué)校畢業(yè)論文題目：商業(yè)廣告中押韻、反復(fù)修辭及其翻譯系部外語系專業(yè)名稱商務(wù)英語班級03級2班姓名楊思亮學(xué)號03040204指導(dǎo)教師鄭賢貴2006年6月4日7目錄一、引言5二、押韻5三、反復(fù)6四、翻譯對策6（一）直譯法(LiteralTranslation)7（二）使用四字格語7（三）彌補(bǔ)法8（四）套譯法8（五）意譯法(MeaningImplication)9（六）增譯法9五、結(jié)語9致謝10參考文獻(xiàn)107商業(yè)廣告中押韻、反復(fù)修辭及其翻譯（三號黑體）摘要：（小四黑體）廣告的說服力在某種程度上取決于語言的運用是否得當(dāng)。押韻使得廣告節(jié)奏鮮明、抑揚頓挫、格調(diào)優(yōu)美、容易記憶，使消費
2、者過目不忘，刺激其購買欲望，使廣告達(dá)到形式與內(nèi)涵、視覺美與聽覺美的統(tǒng)一，增強(qiáng)了廣告的感染力。反復(fù)修辭能使廣告形象生動，風(fēng)趣幽默，給所宣傳的商品增添魅力，在廣告語中得到廣泛應(yīng)用。廣告商借以激起消費者的購買欲望，促使其前去購買，實現(xiàn)商業(yè)目的。對于押韻、反復(fù)修辭的翻譯，必須從具體情況出發(fā)，根據(jù)具體的語言環(huán)境采用不同的翻譯對策。（小四宋體）關(guān)鍵詞：（小四黑體）押韻；反復(fù)；翻譯（小四宋體）7RhymeandRepetitioninAdvertisingEnglishandTranslationApproaches（三號TimesNewRoman）Abstract:（四號TimesNewRoman
3、）RhymeisthemostimportantandwidelyusedmethodinEnglishAdvertising.Itmakesadvertisingsoundgoodandeasytoremember.Customerscanrememberitataglanceandhavethedesiretopurchaseit.Rhymemakesadvertisingperfectinformandconnotation,seeingandhearing.Repetitioncanmaketheimageoftheadvertisementvivid,charmandhumo
4、r,soastoincreasecharmforcetothecommoditypropagated.Thus,itiswidelyadoptedinallkindsofadvertisementstoachievethebestcommunicativepurposeandtoarousethecustomers'emotionalappealandprovokecertainpurchasingaction.Forthetranslationofrhymeandrepetition,weshouldtakedifferenttranslationapproachesaccordin
5、gtodifferentcontexts.(小四TimesNewRoman)Keywords:（四號TimesNewRoman）rhyme；repetition；translation(小四TimesNewRoman)7商業(yè)廣告中押韻、反復(fù)修辭及其翻譯一、引言隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已深入到了社會的各個角落，成為人們生活中不可缺少的一部分。它在促進(jìn)銷售、繁榮經(jīng)濟(jì)等方面起到了不可估量的作用。而廣告語言也以其獨特的魅力越來越受到人們的青睞。廣告英語是激烈的競爭以及設(shè)計者的獨具匠心、精雕細(xì)琢的產(chǎn)物，它除了詞語的運用、句型的謀劃巧妙精細(xì)之外，在修辭的運用上也頗為講究，從而產(chǎn)生了新穎別致、形象生
6、動、引人注目的效果。為此，廣告撰稿人通常要調(diào)動一切修辭手段來渲染氣氛、烘托主題，大有“語不驚人死不休”之勢。英語廣告中的修辭手段相當(dāng)豐富，本文著重討論其中的押韻、反復(fù)修辭，與大家共商。二、押韻押韻(Rhyme)修辭是英文廣告中最重要、運用最多的修辭手段。常用的主要是Alliteration(頭韻)和EndRhyme(尾韻)，頭韻指相同的詞首輔音在一組詞、一句話或一行詩中重復(fù)出現(xiàn)。尾韻指相同的詞尾輔音在一組詞、一句話或一行詩中重復(fù)出現(xiàn)。押韻在廣告英語中非常普遍，其主要作用有：1）押韻使得廣告節(jié)奏鮮明、抑揚頓挫、格調(diào)優(yōu)美、容易記憶，從而達(dá)到使消費者過目不忘的效果，刺激其購買欲望。如：MyG
7、oodness！MyGuinness！這是吉尼斯黑啤酒廣告用語。這則啤酒廣告中，Goodness與Guinness的頭、尾韻相同，能產(chǎn)生音樂效果，讀起來朗朗上口，便于記憶。能生動地刻畫出人們飲用此啤酒時贊不絕口的情景，易激發(fā)消費者的購買欲望。2）押韻使廣告達(dá)到了形式與內(nèi)涵、視覺美與聽覺美的統(tǒng)一，增強(qiáng)了廣告的感染力。如：Clearitup.Don'tcoveritup.(清除它，別掩蓋它)7這是一則JergensBars(潔根凈香皂)的廣告。it
