清明上河園在旅游資源開發(fā)中的優(yōu)缺點

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1、隨著人們生活水平的提高、休閑時間的增多，當(dāng)今旅游者已不再滿足精神需求的體驗。主題公園是結(jié)合了游樂園的技術(shù)設(shè)施和特定的主題故事內(nèi)容，注重游客的主動參與性，為游客營造獨特的體驗感受的特殊產(chǎn)物，是注重一個或多個主題的創(chuàng)意、策劃與塑造的旅游景區(qū)。清明上河園園區(qū)各種表演總共26項，每天按時演出達80余場，包含眾多參與性較強的古代娛樂項目，并在景區(qū)內(nèi)設(shè)有食街東京夜市，其中還有宋代72家正店之一的孫羊正店。步入清明上河園讓游客真正有一朝步入畫卷，一日夢回千年的時光倒流之感。但是開封清明上河園在體驗式旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)上，仍然存在一些問題。開封清明上河園旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀清明上河園

2、是古都開封的一座大型歷史文化主題公園，它是依照北宋著名畫家張擇端的傳世之作《清明上河圖》為藍本建造而成的大型北宋文化主題公園。集中展示北宋時候古都開封的社會生活、市井風(fēng)情和城建格局，園內(nèi)共設(shè)有綜臺服務(wù)、休閑購物、驛站、民俗風(fēng)情、特色食街、宋文化展示、花鳥蟲魚、繁華京城八個功能區(qū)，校場、虹橋、民俗、宋都四個文化廣場。園內(nèi)的所有建筑均仿造北宋都城開封的建筑格局建造而成，如：虹橋、十千腳店、趙太承家、上善門門、孫羊正店、鴻福寺等。對流傳至今的宋代民間手工藝和民俗文化進行廣泛征集，對失傳的古老藝術(shù)進行挖掘、搶救，并在園內(nèi)集中體現(xiàn)。例如繡鞋坊、織坊、年畫坊、卞繡房等；在街巷中

3、擺放了吹糖人、捏面人、糖畫等手工攤點，以精湛的民間手工藝讓游客流連其中，親身體驗和互動；同時，把從宋代開始流傳至今的民間藝術(shù)像盤鼓、高蹺、雜耍、斗雞、神課、曲藝、博彩、訓(xùn)鳥等引進園內(nèi)定時表演，并創(chuàng)編出一批反映宋代風(fēng)情的如“包公巡案”、“王員外招婿”、“梁山好漢劫囚車”、“武松路救兄嫂”、“楊志賣刀”、“東京擂臺”、“李師師藝會青公子”等游客參與性、觀賞性較強的劇目；而且園內(nèi)的所有工作人員統(tǒng)一穿著北宋服飾，步入清明上河園，不僅能夠深入的體驗宋代文化，還能夠親身參與園內(nèi)許多精心設(shè)計的趣味娛樂性節(jié)目，從中真正能夠體味到游園所帶來的情趣與快樂，比如：王員外招婿、大宋科舉等。

4、另一重要的賣點是《大宋·東京夢華》大型水上實景演出，該劇制造出夢幻般的效果，把人們的記憶拉向了一千年前的那個輝煌的朝代。清明上河園體驗式旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)思路1.為旅游產(chǎn)品確定鮮明的體驗主題體驗主題化是指旅游業(yè)為消費者制作的“體驗物”或“體驗”系列以一條明確的主線串起來，并與旅游業(yè)的品牌定位融為一體，以帶給消費者整體感和統(tǒng)一性，產(chǎn)生感應(yīng)與聯(lián)想效應(yīng)，提高旅游產(chǎn)品的活動品位和體驗價值。因此，開發(fā)清明上河園旅游產(chǎn)品時，需要研究大宋文化資源的獨特性，篩選出具有鮮明的宋文化特色性品格、生活屬性品格、動態(tài)積累品格、歷史傳承品格和階級變異等多種品格的主題旅游資源，通過劃分大宋文化

5、資源層次，來確定所開發(fā)的主題層面。2.不斷提出特色的體驗式旅游產(chǎn)品演出節(jié)目，為死的景物注入活的生機，為游客在游覽靜的景物之外增添了觀賞動的表演，增添了一份高雅的藝術(shù)享受。清明上河園應(yīng)該不斷提出一些新的體驗式旅游項目或革新原來的項目，例如：可以把把古代娛樂形式與現(xiàn)代游樂休閑理念相結(jié)合，把古代游樂項目與現(xiàn)代高科技相結(jié)合，再現(xiàn)水上競標、水上大戰(zhàn)、水上迎親、水秋千、水上絲竹音樂、水上木偶表演等宋代水上游樂項目，及女子馬球、斗雞斗狗等古代娛樂表演。而原來的旅游項目如：梁山好漢劫囚車、武松路救兄嫂等耳熟能詳?shù)墓适驴梢韵癯啥細g樂谷“抓壯丁”一樣讓游客一同參加，提高游客的趣味性，女

6、子馬毬、蹴鞠等也可以游客一起參與這樣不僅能提高游客的參與性，更能提升游客的體驗性。3.設(shè)計場景和營造體驗氛圍好的情景能誘導(dǎo)游客自覺進入體驗狀態(tài)，強化體驗的力度。情景設(shè)計關(guān)鍵要處理好“情”和“景”的關(guān)系，情因景生，景因情入，最終達到情景交融的境界。主題公園的在我國雖然起步晚，但是數(shù)量增長快，同時主題公園是一種新的旅游形式，在發(fā)展過程中如何提高游客的體驗性，趣味性尤為重要，主題選擇不明確，表現(xiàn)形式雷同，沒有創(chuàng)新、表演節(jié)目過于膚淺，節(jié)目質(zhì)量低，游客參與程度不高等諸多問題是制約我國主題公園的蓬勃發(fā)展。在這樣一個體驗經(jīng)濟盛行的時代，消費者出外游玩更多的是通過親身參與體驗式游樂

7、形式，使自身身心的到滿足，達到放松身心的目的，因此，如何提高游客的體驗性，進一步深度挖掘旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，豐富和完善各種旅游形式，滿足不同游客的需求，是未來我國主題公園，特別是民俗文化類主題公園的發(fā)展方向清明上河園存在的問題與對策盡管隨著清明上河園二期工程策劃、建造和開放，其景區(qū)類型和贏利模式得以優(yōu)化，但是仍然存在著一些問題，這些問題將影響其創(chuàng)收和可持續(xù)發(fā)展。（一）贏利模式單一。我國的主題公園雖然起步較晚，但是起點頗高，成功的典型不少，主題公園普遍存在贏利模式單一的問題，有很多主題公園幾乎都是以門票收益為單一收入來源，清明上河園也不例外。一般來說，主題公園的收入來