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《傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀及融合路徑研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀及融合路徑研究在互聯(lián)網(wǎng)新媒介時代，中國傳統(tǒng)紙媒在技術方面的滯后性使得其發(fā)展過程中面臨重重困難。新媒體技術打破了傳播介質和傳播渠道的壁壘，紙媒既有的傳播中心地位和內(nèi)容生產(chǎn)主體地位旁落，紙媒的二次銷售模式根基被撼動，生存發(fā)展壓力比較大。又因紙媒的雙重屬性，需要承擔提供公共新聞、進行政治宣傳和輿論引導的使命，在轉型中維持自身生存發(fā)展的同時繼續(xù)扛起主流媒體的大旗是中國紙媒面臨的普遍問題。關鍵詞：傳統(tǒng)紙媒；轉型；融合G21A1672-8122(2017)03-0082-02一、傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀2016年12月31日
2、出版的《京華時報》在頭版刊登《致讀者：我們只是轉身我們不會離去》，宣布：2017年元旦，《京華時報》紙質版將休刊。同時，京華網(wǎng)、京華圈、京華微博、微信以及系列公眾號組成的《京華時報》的新媒體矩陣，將為讀者即時推送新聞、資訊?！毒┤A時報》成為北京市第一家停止紙質印刷的都市報，全面轉型新媒體。曾經(jīng)，《京華時報》的發(fā)行量穩(wěn)占北京早報市場70%以上的市場份額；絕對發(fā)行量遙遙領先其它競爭媒體。在較短時間里實現(xiàn)Y北京早報零售市場第一、北京早報總發(fā)行量第一。這個曾經(jīng)享譽業(yè)界的魔鬼發(fā)行報刊也面臨著轉型。那么造成傳統(tǒng)媒體轉型的原因是什
3、么呢？1.紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)主體地位受到?jīng)_擊。依中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心、(CNNIC)發(fā)布的第36次互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，“人們使用社交媒體的首要目的是獲取新聞資訊”。所以，對于新聞資訊功能突出的傳統(tǒng)紙媒來說，受到的沖擊尤其大?！?4%的城市居民表示社交媒體對他們的報紙閱讀行為有影響，其中，41%的受眾表示幾乎不再閱讀紙質報紙了。在移動互聯(lián)時代，報紙必須占領移動終端，唯有如此才可能進入受眾的視野”[1]。技術進步帶來傳播模式的革新?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質是鏈接，它最大的特點就是去中介化。而媒體之所稱之為媒體恰恰就因為它是信息
4、中介?；ヂ?lián)網(wǎng)去中心化、免費化的渠道，與報紙的精英化生產(chǎn)、收費渠道有天然沖突。去紙化閱讀日漸盛行，渠道嚴重失靈是目前紙媒遇到的最大問題。2.廣告客戶流失。紙媒陷入困境的一個主要表現(xiàn)就是廣告呈斷崖式下滑，“二次銷售”模式難以為繼。報紙廣告的大跌，與整體經(jīng)濟頑靡和既有廣告客戶轉場互聯(lián)網(wǎng)有很大關系。在過去，傳統(tǒng)報紙因其具有的傳播面廣、滲透力強、權威性高等優(yōu)勢，成為廣告客戶提升自身知名度、美譽度的理想載體，盡管它具有難以追蹤廣告到達率和?N售轉化率的缺陷。然而，近年來報紙受眾的轉場讓報紙失去了既有優(yōu)勢，廣告客戶更為青睞形式多樣
5、、費用低廉、可交互、可實現(xiàn)精準營銷的在線廣告［2］。商業(yè)廣告投放的轉場，從根本上撼動Y傳統(tǒng)紙媒的盈利模式。1.業(yè)余人士的闖入。傳統(tǒng)紙媒培養(yǎng)了大批專業(yè)媒體人士，他們接受了大量職業(yè)培訓，在新聞采訪、寫作、發(fā)稿等各個環(huán)節(jié)處處彰顯著新聞專業(yè)主義。作為職業(yè)媒體人，他們有著新聞行業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)，踐行著這個行業(yè)的職業(yè)準則。新媒體的出現(xiàn)，使得專業(yè)媒體人不僅要應對行業(yè)內(nèi)部的競爭，還要關注來自行業(yè)之外的業(yè)余人士的挑戰(zhàn)。移動互聯(lián)時代，使得媒體資源不再稀缺，業(yè)余人士擁有了媒體接近權和使用權，甚至是屬于個人的自媒體，專業(yè)媒體人隊伍受到挑戰(zhàn)。二、
6、轉型的傳統(tǒng)媒體依然掌握話語權2015年騰訊公布了一組數(shù)據(jù)，25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次。2016年1月微信公眾平臺口均瀏覽量已達30億。目前全國微信公眾號約有兩千萬個，且以每天一萬個的速度增加著。而全國傳統(tǒng)媒體的報紙一共才有兩千家，雜志約一萬家。傳統(tǒng)媒體每天波瀾不驚，互聯(lián)網(wǎng)卻一H千里。在這樣的流量沖擊下，傳統(tǒng)媒體真的不行丫嗎？下面通過兩個例子可以得到答案。2016年川普當選美國總統(tǒng)，有人說川普的獲勝是給新媒體的加冕禮，意味著新媒體和社交媒體獲得了社會的話語權。然而
7、在美國大選之后的一周內(nèi)，《紐約時報》印刷版和數(shù)字版訂閱凈增4.1萬份，創(chuàng)下了2011年數(shù)字墻付費后周增幅最高記錄?！度A爾街日報》在美國大選后第二天新訂用戶增長300%!從這樣一組數(shù)字，我們可以看到用戶對優(yōu)質信息回歸的欲求。大選期間新媒體傳播的虛假、夸張信息被厭棄了。人們更加迫切的希望從相對客觀、相對有理性、相對有思想的傳統(tǒng)媒體上獲得內(nèi)容。又如，2016年12月28日，上海報業(yè)集團決定，從2017年1月1円起《東方早報》休刊。外界一度認為，這正是傳統(tǒng)媒體正走向死亡的最好例證。而被輿論所忽略的是，與“休刊”信息同時放出的
8、，還有6家國有企業(yè)對澎湃新聞網(wǎng)運營主體一一上海東方報業(yè)有限公司增資6.1億元的消息。通過這“一休一增”，《東方早報》原有的新聞報道、輿論引導功能，將全部轉移到澎湃新聞網(wǎng)。所謂“告別東早”，實際上正是《東方早報》去紙化走向媒體融合發(fā)展的關鍵。復旦大學新聞學院李良榮教授認為，如今“自媒體提供的內(nèi)容流動性過剩，而專業(yè)媒體、主流媒體供給不足?！边@既指出
