?？?涉農(nóng)報紙留住讀者路徑探索

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1、?？?涉農(nóng)報紙留住讀者路徑探索　　涉農(nóng)類報紙因受眾面窄、版面少，在新媒體時代面臨的沖擊更多，如何破解生存危局，《河北農(nóng)民報》通過?？\作走出了一條新路。2013新年伊始，《河北農(nóng)民報》將每周3期總計48塊版中的40個版整合重組，打造成了5個?？斗N養(yǎng)寶典》《炕頭閱讀》《天下農(nóng)資》《民事關(guān)注》《紅男綠女》，并分疊發(fā)行，從此迎來了《河北農(nóng)民報》的?？瘯r代。報紙辦成?？脑?qū)蠹堔k成專刊，是出于四個方面的考慮：一是涉農(nóng)報紙始終面臨發(fā)行困境，農(nóng)村地廣、線長、點多，郵發(fā)滯后，有的地方一周甚至半個月、一個月，才能收到一次報紙

2、，時效性大打折扣。?？霭?，周期延長，內(nèi)容整合打包之后更系統(tǒng)、更連貫，方便閱讀，以期實現(xiàn)更有效傳播。二是細(xì)分讀者，細(xì)分板塊，以讀者來定位報紙內(nèi)容，以期實現(xiàn)針對性傳播。三是強化部分版面內(nèi)容的市場定位，有效轉(zhuǎn)移廣告版面，在進(jìn)一步提升廣告效果的同時，提高受眾對報紙內(nèi)容的認(rèn)可度。四是在新媒體沖擊日益加劇，6“城鎮(zhèn)化”速度日益加快，農(nóng)村在縮小、農(nóng)民在減少、農(nóng)民讀者在流失的情況下，吸收其他專業(yè)報紙的成功辦報經(jīng)驗，充分實現(xiàn)報網(wǎng)互動，進(jìn)一步滿足特定人群的特定需要，留住老讀者，不斷發(fā)展新讀者，以期在破解發(fā)展和生存危局方面做出些探索。對口服務(wù)

3、定向發(fā)布涉農(nóng)報紙，立足農(nóng)村、面向農(nóng)民、關(guān)注農(nóng)業(yè)，專業(yè)指導(dǎo)的權(quán)威性、專業(yè)信息傳遞的準(zhǔn)確性是涉農(nóng)報紙的生命。《河北農(nóng)民報》2010年推出了第一個?？斗N養(yǎng)寶典》?！斗N養(yǎng)寶輿》共設(shè)置了8個板塊?！艾F(xiàn)場直擊”和“專家在線”麗個版面“隨叫隨到，要啥給啥”的辦版思路使報紙的服務(wù)性得到充分延伸——服務(wù)從報紙版面延伸到了田間地頭，從白紙黑字延伸為親切的面龐和貼心的話語。該?？€設(shè)有蔬菜園地、田間管理、養(yǎng)殖資訊、種植參謀和果樹花卉板塊，這樣的設(shè)置專業(yè)性更強。無論是服務(wù)的延伸，還是專業(yè)板塊的細(xì)分，都是為了方便讀者獲得更連貫更系統(tǒng)的內(nèi)容；整

4、疊出版，更宜保存，傳播更有效、更有針對性。涉農(nóng)報紙的廣告多以種子、農(nóng)藥、化肥等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料內(nèi)容為主，有很強的季節(jié)性。旺季時，廣告會占據(jù)一半以上的版面，對于報社的生存和發(fā)展是一件大好事。但報紙也面臨一部分讀者不滿意的風(fēng)險，6“我買的是農(nóng)民報，不是廣告報”“我訂了20多年的農(nóng)民報，現(xiàn)在全是廣告，越看越?jīng)]勁。再這樣下去的話，我以后再也不訂了”……報社既要生存，又要讓讀者滿意，經(jīng)過充分調(diào)研，《河北農(nóng)民報》決定推出指向性更加明確的《天下農(nóng)資》?？！短煜罗r(nóng)資》將讀者定位在農(nóng)資經(jīng)銷商、農(nóng)資廠家及種植大戶、專業(yè)合作社。這是一個特定的、喜

5、歡閱讀廣告的群體，對急切需要獲得新產(chǎn)品、新技術(shù)的消費者，?？峁?quán)威資訊；對急于推介推廣新產(chǎn)品的生產(chǎn)者，?？峁I(yè)的廣告設(shè)計、精美的彩色印刷。特定內(nèi)容定向發(fā)布給最需要的讀者，以期最大限度提升廣告效果，廣告客戶滿意，需要廣告的讀者也滿意。同時，定向發(fā)布又有效地轉(zhuǎn)移消化了其他版面的廣告，以更加充足、更加純凈的閱讀空間滿足一般受眾的閱讀需求，正所謂一舉兩得?！短煜罗r(nóng)資》?？_辦幾個月來，因其特別的關(guān)注，精準(zhǔn)的投放，極大提升和吸納了廣告投放，為報紙的生存與發(fā)展開辟了一片新天地。民生成主題吸引更多讀者1.以?？劢姑袷?，發(fā)展讀者關(guān)

6、注農(nóng)民的生存狀態(tài)、生活質(zhì)量，增強涉農(nóng)報紙的社會影響力、引導(dǎo)力和公信力，將服務(wù)功能從單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)輻射到生活的各個方面，使報紙成為讀者生活中不可或缺的一部分。6《民事關(guān)注》專版曾是《河北農(nóng)民報》的明星版面，自1999年創(chuàng)辦以來，在長達(dá)15年的時間里，共收到讀者來信來稿S萬多封1篇），其中有價值的刊登2萬多篇，轉(zhuǎn)給相關(guān)部門18800多封。轉(zhuǎn)信當(dāng)中，絕大部分問題得到了解決或者收到明確答復(fù)?！睹袷玛P(guān)注》不僅得到讀者信賴，同時也得到了政府主管部門的信任。正是在這樣的讀者基礎(chǔ)上，2011年s月，《河北農(nóng)民報》經(jīng)過整合、提升，推出了《民

7、事關(guān)注》專刊，每期8個版面，設(shè)置了“特別報道”“新聞悅動”“民生訴求”“信訪追蹤”“以案說法”“法政咨詢”“個案點擊”“有理說理”等板塊，旨在更大程度上關(guān)注大眾民生，傾聽農(nóng)民心聲，了解讀者訴求，共同維護權(quán)益。該?？瘎?chuàng)辦后將近兩年的時間里，以其不斷擴大的影響力和輻射力，吸引了更多的讀者關(guān)注這張涉農(nóng)報紙，并通過它來表達(dá)自己的訴求。2.以專刊帶動副刊，留住讀者6“讓讀者辦副刊”是《河北農(nóng)民報》副刊堅持多年的宗旨，在業(yè)界有一定的影響力?！白屪x者辦副刊”必須具備兩個條件。一是要有穩(wěn)定且不斷壯大的作者群。這些作者，有著各自的謀生手段，

8、只是緣于對文學(xué)的熱愛，緣于對報紙的深厚感情，在勞作之余堅持寫作。他們有的白天下地，晚上寫稿；有的出外打工，離開了農(nóng)村，離開了土地，卻不舍農(nóng)民報；有的經(jīng)商，已經(jīng)是成功的商人，卻不輟筆耕……他們始終如一的熱愛與堅守保證了豐富的稿源，這是“下鍋的米”；二是《河北農(nóng)民報》的副刊有廣泛而穩(wěn)固的讀者基礎(chǔ)，眾多的擁躉