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《中國區(qū)域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、中國區(qū)域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀一個國家最核心的競爭力是什么?是它的品牌，而一個的區(qū)域的核心競爭力也表現(xiàn)在品牌上。其實一個城市，一個地方是由故事組成的，紐約象征著財富，底特律是汽車城，硅谷象征高科技，巴黎是時尚之都。區(qū)域品牌需要有一個定位，美國杜克大學的教授說過，產品和人一樣，地理位置或某一區(qū)域也可以成為品牌?！ ^(qū)域經濟是中國經濟的重要特點之一。這是因為中國幅員遼闊，人口眾多，區(qū)域文化和消費習慣特色鮮明所致。區(qū)域品牌是中國品牌體系中的重要一環(huán)，也是中國品牌的起點和基礎。區(qū)域品牌是區(qū)域經濟發(fā)展的重要支撐，是助推區(qū)域經濟躍升發(fā)展的重要力量?！ ?0世紀90年代至
2、今，隨著中國經濟的崛起和區(qū)域經濟的快速發(fā)展，中國區(qū)域品牌日益活躍。其中最大的特點之一就是出現(xiàn)了區(qū)域品牌集群，而且這些年來呈現(xiàn)出愈演愈烈的態(tài)勢?！ 霸谌蚧瘯r代，只有永遠的品牌，沒有永遠的工廠?！敝袊忌伎孛劰杉瘓F董事局主席鄭永剛一針見血地指出?！ ∫粋€土壤肥沃的產業(yè)集群，會滋長一批優(yōu)秀的、具備競爭力的品牌企業(yè);而一組優(yōu)秀的、具備領袖氣質的的領袖型企業(yè)，又往往對集群地內氣候的形成和良性發(fā)展起到無可替代的作用。這樣產業(yè)集群、品牌集群和領袖企業(yè)就構成了一個良性循環(huán)體?！ ^(qū)域品牌集群是區(qū)域產業(yè)集群的進化體。新中國成立以來，品牌集群的前身產業(yè)集群就因為地域
3、資源優(yōu)勢自發(fā)的成長起來。比如云煙產業(yè)集群、川酒產業(yè)集群、東北重工業(yè)集群等。這些集群的出現(xiàn)多是以產業(yè)形態(tài)出現(xiàn)，背后有著深刻的地理背景和歷史原因。改革開放以來，尤其是20世紀90年代開始，沿海地區(qū)借助開放的思想和優(yōu)惠的政策迅速崛起，形成一大批具有濃厚“小”區(qū)域的產業(yè)集群，隨著市場競爭的洗禮，企業(yè)的品牌意識抬頭，產業(yè)集群慢慢演化為品牌集群。比如福建晉江以安踏、特步、361、柒牌、七匹狼、利郎為代表的運動鞋和男裝品牌集群，廣東佛山順德以美的、格蘭仕、志高為代表的家電品牌集群、浙江溫州以紅蜻蜓、奧康、康奈為代表的皮鞋品牌集群，山東青島以海爾、海信、澳柯瑪為代表
4、的家電品牌集群。而中西部地區(qū)也出現(xiàn)了“大”區(qū)域的品牌集群，比如重慶以長安、力帆、隆鑫為代表的汽車產業(yè)品牌集群，河南以三全、思念、雙匯為代表的冷凍食品品牌集群，安徽以洽洽、真心為代表的炒貨品牌集群?！ ^(qū)域品牌集群的出現(xiàn)有著深刻的原因。首先是中國經濟的快速發(fā)展使得區(qū)域分工越來越細，要贏得競爭必須在更小的領域內開展;其次是政府的政策支持和大力引導，政府通過統(tǒng)一規(guī)劃有效地整合了區(qū)域資源優(yōu)勢，比如青島市通過政府扶持，使海爾等一大批品牌遠遠縮短了成為世界品牌的時間;再次是區(qū)域品牌集群內部的產業(yè)鏈無縫對接和平衡;最后是在市場競爭中，品牌的重要性日益明顯，單個企業(yè)
5、打造品牌的熱情空前高漲，產業(yè)集群轉而進化為品牌集群。 縱觀品牌集群的發(fā)展歷史，不難發(fā)現(xiàn)中國區(qū)域集群正呈現(xiàn)出四大特點：一是井噴式的爆發(fā)，品牌集群的數(shù)量越來越多;二是區(qū)域的地理概念越來越小，由省、市縮小至縣級市的行政區(qū)域;三是發(fā)達地區(qū)的品牌集群地域更小而密度更高;四是品牌集群的競爭力逐步增強，從以前的粗放型品牌創(chuàng)建轉變?yōu)楝F(xiàn)在科學系統(tǒng)的品牌塑造。比如在“晉江現(xiàn)象”出現(xiàn)后，曾被擔心會曇花一現(xiàn)。但隨著晉江品牌不斷深耕細作，品牌內涵和差異化也逐漸發(fā)展出來，實現(xiàn)了跨越的跳躍，有專家甚至戲稱晉江品牌集群已經率先進至“品牌集群2.0時代”，為全國的品牌集群開了一個好
6、頭?！ ∧壳?，區(qū)域品牌集群要快速發(fā)展需要政府的參與和扶持。為此，在優(yōu)化產業(yè)集群發(fā)展環(huán)境上，政府要著手“五力”建設：注重營造輿論環(huán)境，增強區(qū)域品牌的影響力;注重改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境，增強區(qū)域品牌的成長力;注重完善市場環(huán)境，增強區(qū)域品牌的競爭力;注重優(yōu)化服務環(huán)境，增強區(qū)域品牌的保障力注重創(chuàng)造文化環(huán)境，增強區(qū)域品牌的創(chuàng)新力。國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所所長陳小洪認為，“集群品牌的管理者，如政府、協(xié)會或者龍頭企業(yè)要對市場進行細化研究，確定區(qū)域經濟發(fā)展策略，提高市場開拓、品牌推廣的成功率?！薄 ≡谔嵘浩放频倪^程中，企業(yè)更要尊重品牌、保護知識產權，關注企業(yè)社會責任。
7、另外品牌集群的發(fā)展一定要有長期規(guī)劃，同時還要創(chuàng)新為先，不斷提升自身競爭力。從獐子島漁業(yè)看高端農業(yè)品牌建設?提起海參品牌，我想獐子島海參不能不算是其中的佼佼者。如今，獐子島海參已經走出國門了，暢銷五大洲，是深受全球消費者喜歡和信賴的海參品牌。作為高端農業(yè)品牌來講，從任何角度上說，獐子島海參都是非常成功的。???????放眼國內農業(yè)品牌，基本上呈現(xiàn)一個金字塔的形狀，大部分的品牌都寂寂無聞，沉在金字塔的底端，而站在金字塔頂端的大品牌或者知名品牌，卻屈指可數(shù)。然而，眾所周知，真正賺錢的才是那些處在金字塔頂端的那些農業(yè)品牌。只有這些大品牌，品牌溢價能力才會高，
8、品牌附加值才會高。???????無論從主客觀條件上說，打造高端品牌是我們很多對農業(yè)懷有夢想的人的共同的理想和
