淺議地域形象塑造與傳播

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1、淺議地域形象塑造與傳播近年來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的提高，越來越多的地區(qū)除了追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大外，也開始逐漸追求文化環(huán)境的發(fā)展，并不斷地塑造與傳播該地域的形象，提高自身的知名度。地域文化對于區(qū)域形象的塑造與傳播具有重要的作用與積極地意義。本文結(jié)合實(shí)際對地域形象塑造得重要性以及地域文化與形象塑造的關(guān)系進(jìn)行了簡單的介紹，以河南省為例，結(jié)合河南省的實(shí)際情況進(jìn)行分析，并提出了如何塑造與傳播區(qū)域文化。關(guān)鍵詞：地域形象塑造與傳播重要性河南省地域形象指的主要是地域發(fā)展中客觀條件與文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，是一個(gè)地區(qū)綜合發(fā)展情況的集中體現(xiàn)，是該地區(qū)整體

2、實(shí)力與綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，地域形象的塑造與傳播對于一個(gè)區(qū)域的發(fā)展有著十分重要的影響。一、地域形象塑造的重要性正如每個(gè)人都有象征自己身份的證件一樣，一個(gè)地區(qū)的地域形象也代表了這個(gè)地區(qū)的身份。（一）對文化的影響。一個(gè)地區(qū)的地域形象往往是該地區(qū)文化的體現(xiàn)，隨著國際化的不斷加深，許多外來文化逐漸影響著國內(nèi)文化的發(fā)展，而我國許多舊有的優(yōu)秀文化正逐漸被遺忘。雖說文化的發(fā)展離不開吸取精華，融合其他文化，但我們也必須認(rèn)清哪種文化該成為主流。地域形象塑造的過程中，往往離不開本地區(qū)的傳統(tǒng)文化，這不僅有利于當(dāng)?shù)厝藭r(shí)刻謹(jǐn)記本區(qū)域的文化，也有利于外來

3、人員對本區(qū)域文化的了解，這對傳播我國的優(yōu)秀文化擁有著重大的意義。（二）對經(jīng)濟(jì)的影響。伴隨著我國國民經(jīng)濟(jì)水平不斷地提高，人們不僅追求物質(zhì)上的享受，也越來越追求精祌上的亨受，尤其是近些年，我國交通工具不斷發(fā)展，交通道路不斷完善，越來越多的人喜歡在空閑時(shí)間出行旅游?？磻T了城市里的高樓大廈、車水馬龍，許多人更愿意遠(yuǎn)離現(xiàn)代化的喧囂而選擇有特色的地方作為出行地點(diǎn)。地域形象的塑造，可以使游客更有游玩的興趣，不僅是國內(nèi)的游客，也可以吸引大批的外國游客前來，從而促進(jìn)旅游消費(fèi)。所以，每個(gè)地域都應(yīng)該有自己的地域形象。（三）提高知名度。地域形象

4、就像是一塊廣告牌，如果地域形象設(shè)計(jì)的好，能夠使更多的焦點(diǎn)聚集于此，從而更快的推動地域知名度的提高，對外界產(chǎn)生巨大的吸引力。地域形象的塑造，不僅可以吸引媒體、游客的目光，也會吸引眾多投資者的目光，這對該地域的發(fā)展具有重要意義。二、地域文化與形象塑造的關(guān)系地域形象受該地域自然環(huán)境以及文化資源的影響，不僅體現(xiàn)著地域的歷史性，而且標(biāo)著著地域性。歷史與文化是一座城市永久的標(biāo)志，是永恒的魅力，城市在發(fā)展的過程中，不同的歷史時(shí)期、不同地域的居民可以創(chuàng)造不同的文化環(huán)境。地域文化在無形中孕育Y城市的外在形象與內(nèi)在氣質(zhì)。城市內(nèi)在的文化氣質(zhì)作

5、為城市發(fā)展的核心文化，是在漫長的歷史發(fā)展中逐步形成的。區(qū)域形象作為區(qū)域文化的載體，是該區(qū)域通過物質(zhì)與非物質(zhì)為載體的各種信息向公眾傳遞與交流的外在形式與綜合反映。物質(zhì)載體主要包括城市空間布局、建筑等外在形象，非物質(zhì)載體主要包括市民素質(zhì)、治安狀況等內(nèi)在形象。區(qū)域的文化主要是通過這些載體進(jìn)行傳承與發(fā)展的。無論是自然環(huán)境還是人文景觀，無論是風(fēng)情民俗還是城市精神，都是區(qū)域文化的體現(xiàn)。三、河南省地域形象的塑造與傳播地域形象在一定程度上體現(xiàn)著國家的軟實(shí)力，加強(qiáng)地域形象的塑造與傳播是增強(qiáng)地域影響力、提升地域知名度的重要手段之一，下面以河

6、南為例來分析地域形象的塑造與傳播。（一）河南省文化形象。河南省位于黃河以南，是中華文明以及中華民族的主要發(fā)祥地之一，河南省擁有眾多的文明古都，且為我國古都數(shù)景最多密集的?。?如洛m、開封、商丘等地，都是大家耳熟能詳?shù)墓哦济Q。此外，我國四大發(fā)明中的造紙、火藥、指南針皆是起源于河南，老子、莊子、墨子等歷史名人也均出生在這個(gè)省份。河南可謂是一個(gè)充滿文化底蘊(yùn)的歷史古都。河南省有諸多的文物古跡，旅游資源豐富，截至目前為止，該省的世界文化遺產(chǎn)有二十四處。其中4A級以上的景區(qū)約有84個(gè)，眾所周知，河南著名的景點(diǎn)有白馬寺、少林寺、龍門

7、石窟等，皆是具有豐富文化價(jià)值的旅游景點(diǎn)。河南的旅游文化，不僅能夠反映河南的歷史文化形象、河南政府以及旅游行業(yè)的發(fā)展，而且可以反映河南風(fēng)情民俗、文化素養(yǎng)等各方面的內(nèi)容?？梢哉f河南旅游業(yè)的發(fā)展聯(lián)系著整個(gè)河南的文化形象。（二）河南人輿論形象。河南的文化形象是深入人心的，但同時(shí)，河南人的輿論形象也令人記憶深刻?，F(xiàn)在提到河南，河南人形象問題基本與河南文化形象問題平起平坐。隨著時(shí)間的發(fā)展‘背信棄義’、‘坑蒙拐騙’等貶義詞成為了許多人眼中的河南人形象。這種幾乎蔓延了全國范圍的地域歧視，讓河南人難以釋懷，甚至是插在胸n的一根硬刺，不僅是

8、外省人，許多南京本地的青年人也開始‘逃離’這個(gè)省份，以此來擺脫這些不雅的稱號。右些商人，在聽到對方是河南人后，就拒絕和他們存生意上的往來；更甚者有些外地廠商，拒絕河南人進(jìn)入商場?？梢哉f，河南省是受到地域歧視最嚴(yán)重的地區(qū)。我國每個(gè)地區(qū)都可能存在著造假、欺詐等不良行為，但為什么偏偏河南人受到的歧視最大呢？這與河南的經(jīng)濟(jì)水