vi設計在企業(yè)中的商業(yè)價值與作用

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1、VI設計在企業(yè)中的商業(yè)價值與作用　　一、認清VI設計的主要作用　　首先筆者不同意VI設計是提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣的說法，VI設計首要的是以標志圖文信息組合的視覺核心吸引公眾的注意力，在認知和產(chǎn)生記憶的情況下能迅速區(qū)分企業(yè)的行業(yè)屬性，從而記住該企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品或能提供的具體服務，在企業(yè)運營的過程中，能從同行業(yè)中讓消費者明確該企業(yè)的視覺獨立性和不可替代性，記住該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生持久的品牌忠誠度，使得該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化植根于消費者腦海中，企業(yè)的品牌形象才得以建立和提升。　　有兩類企業(yè)老總需要專業(yè)設計公

2、司來設計VI,一種是他懂專業(yè)，明白企業(yè)品牌對于企業(yè)自身的價值，所以在企業(yè)創(chuàng)立之初或企業(yè)發(fā)展一段時間設計或改造VI設計，在企業(yè)創(chuàng)立之初誰也不知道這個企業(yè)會生存多久，按現(xiàn)在每個企業(yè)平均生存2年半來計算，每天都有新的企業(yè)誕生，每天都有老的企業(yè)倒閉，但是一個企業(yè)的建立就是要區(qū)別于與其他企業(yè)，企業(yè)對員工和社會都會創(chuàng)造不同的價值，所以品牌是有大小和層次之分的，對消費者服務的內(nèi)容也是有不同質(zhì)的區(qū)別，設計公司或設計師需要認真思考什么樣的視覺形象適合這個企業(yè)，符合企業(yè)發(fā)展的行業(yè)趨勢?！　《髽I(yè)在經(jīng)營一定時間之后，也會因為領導層的更換、因為企業(yè)文化思想

3、老化、因為企業(yè)運營中對VI的應用不夠靈活、也或因為沒有持續(xù)不斷且行之有效的公關活動，導致消費者對該企業(yè)記憶度下降，老客戶流失新客戶認知度少，這個時候也需要重新審視VI,提煉升級VI設計的整體形象?！　∪绱苏f來，專業(yè)的設計師就需要引導企業(yè)的相關負責人，既要設計出標識符號的專業(yè)性，又要滿足企業(yè)領導團隊對企業(yè)文化的要求。只是在當今的設計行業(yè)中，設計公司的水平參差不齊、設計師專業(yè)程度和從業(yè)時間長久與否，有時還沒有企業(yè)相關負責人的眼界高，文化底蘊沒有企業(yè)老總的深厚，所以也不能總說企業(yè)家們不懂而造成的不良假象。在目前全國知名的設計公司中所服務的

4、企業(yè)，都有比較良好的專業(yè)水準。對企業(yè)的引導就至關重要了，在筆者服務的品牌中，價格會相差幾倍甚至十倍以上，為什么客戶能接受呢？那就是因為對企業(yè)的文化有很深入的調(diào)研、理解，對企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品和運作內(nèi)容有市場的收效，對同行和未來發(fā)展中可能出現(xiàn)的問題有所預見性，所以定位的準確度高低對VI設計成功影響很大。　　二、確立適合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的調(diào)性　　在這樣的前提下，筆者們可以順利的進行VI項目的設計工作了。傳統(tǒng)的設計思維模式下，VI設計就是基礎部分和應用部分。在基礎部分中對產(chǎn)品及其細分不夠，生搬硬套的設計輔助圖形，一成不變的執(zhí)行到底。但是隨著眾多國

5、際品牌涌入國內(nèi)，大家開始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體被新興媒體沖擊的厲害，媒體形式和信息的傳播渠道不斷推陳出新，視覺認知也不再是一個輔助圖形能承載的，而是需要企業(yè)確定好文化與所提供服務產(chǎn)品的性格，這種性格的基調(diào)標準可以用某類文字和圖形、聲音、影相的方式來定格。如此說來，社會無論如何發(fā)展進步，企業(yè)都可以很好的詮釋自身的文化而經(jīng)久不衰，這就是筆者為什么在文章開頭說到可口可樂公司的一個原因?！　∑髽I(yè)主要標識確立以后，接下來要做的就是完整的VI系統(tǒng)設計。因為企業(yè)都是要區(qū)別于同行其他的公司，獲得更大的市場機會和更多消費者，在設計企業(yè)VI時就需要個性的設計作品

6、，而不是與其他企業(yè)的相似甚至模仿。從標志來講，也不是標志就要簡潔明了的設計要求所能滿足的，在后現(xiàn)代設計思想的影響下，如今的設計更個性，更符合行業(yè)及其經(jīng)營產(chǎn)品、特色服務的準確表達，消費者一看就能明顯的區(qū)別該企業(yè)與其他企業(yè)的不同，從而進行選擇。作為專業(yè)的設計師，所要做的就是詳細專研品牌與設計，跟蹤行業(yè)的國際設計趨勢，把握設計主流。很多企業(yè)在一開始設計時，思維就已經(jīng)落后于時代了，這樣的情況屢屢出現(xiàn)，而最后導致企業(yè)運轉不良。在設計的過程中，設計趨勢既是體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實力的一個方面，也是對企業(yè)標準進行樹立、企業(yè)品質(zhì)得到保證的信息傳達。比如

7、蘋果品牌、三星品牌，韓國汽車、日系電子產(chǎn)品等，如果他們的產(chǎn)品設計材料選擇不當，不會給消費者良好的體驗，他們的設計美學審美低下，不會成為行業(yè)的引領者，如果他們不用強有力的傳播媒介推廣其文化，不會掀起如此強大的經(jīng)濟浪潮，沒有規(guī)范的管理和優(yōu)質(zhì)的服務，不會擁有如此多的忠實消費者。VI品牌設計看似只是視覺的范疇，但是更是銜接理念識別和行為識別必不可少的中間環(huán)節(jié)，它滲透的越細膩，企業(yè)形象就會運行的更好，它執(zhí)行的越徹底，企業(yè)形象就行的更穩(wěn)?！　∑髽I(yè)形象視覺識別設計就是舶來品，不能將它在發(fā)展中割裂開來，甚至斷章取義，因為文化具有多樣性、視覺的表達方

8、式也百花齊放，不能用一種手段去對待世間萬物。比如最近幾年風靡的韓國文化和矢量風，影響了不少設計師去迎合，盛極一時的標志設計需要有動感的思潮，在設計界影響了相當長的一段時間，而2013年以后，簡潔、精煉的平面設計風格在互聯(lián)X時代重新回歸