論資源型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的品牌戰(zhàn)略與實(shí)施

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1、論資源型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的品牌戰(zhàn)略與實(shí)施一、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要意義　　(一)實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于提高產(chǎn)品附加值　　強(qiáng)化品牌意識，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)在商場中不斷前進(jìn)的動力。不斷提升品牌價(jià)值就能有效提高產(chǎn)品附加值。提升品牌附加值是新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的“厚利多銷”之道?！　∑放聘郊又凳瞧放仆ㄟ^各種方式在產(chǎn)品的有形價(jià)值上附加的無形價(jià)值。無形價(jià)值與有形價(jià)值是同時(shí)存在的。它是在產(chǎn)品的物質(zhì)功能基礎(chǔ)之上建立起來的消費(fèi)者的精神享受。在不考慮品牌效應(yīng)的情況下，對于功能、質(zhì)量完全相同或者相當(dāng)接近的商品，其有形價(jià)值是相近的。而一旦貼上品牌標(biāo)簽，則商品價(jià)格就完全不同。在信息技術(shù)行業(yè)一直存在的OEM現(xiàn)象就是如此。比如臺

2、灣仁寶集團(tuán)，是全球第二大筆記本電腦制造商。它為著名計(jì)算機(jī)品牌戴爾代工生產(chǎn)筆記本電腦，同時(shí)自己也生產(chǎn)自有品牌“聯(lián)寶”筆記本電腦。因此，戴爾的幾款筆記本電腦規(guī)格、質(zhì)量同聯(lián)寶的幾乎是完全相似的。但是，因?yàn)橘N牌不同，其產(chǎn)品價(jià)格就相差甚遠(yuǎn)。這一部分的差額收益，就是品牌的作用所致的附加值?！　∮行┲行⌒徒?jīng)銷商也明白這個(gè)道理，但總是認(rèn)為品牌的附加值是有，但不是那么大，與其花大力氣去建設(shè)品牌，不如多出去推銷產(chǎn)品。事實(shí)上，品牌的附加值對于銷量的影響是非常大的?！　?二)實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展　　阜新地區(qū)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型的重要舉措之一。當(dāng)前，在地方經(jīng)

3、濟(jì)發(fā)展大環(huán)境中存在著“重量輕質(zhì)”的現(xiàn)象，存在著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，項(xiàng)目建設(shè)忽視生態(tài)環(huán)境因素等現(xiàn)實(shí)，其中外需低迷和新建項(xiàng)目增長過快導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的情況最為突出。在大規(guī)模投資刺激下，在一些地方，不僅鋼鐵、水泥、建材、化工等產(chǎn)能過剩的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍在盲目擴(kuò)張，風(fēng)電、多晶硅、光伏發(fā)電等新興產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)傾向。大規(guī)模低端重復(fù)建設(shè)必將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)同構(gòu)和市場供過于求的局面。阜新地區(qū)處在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇中，要避免這些大量浪費(fèi)資源、能源，破壞環(huán)境的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，而應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。為了快速而又成功地轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，早在2008年，國家就推出《實(shí)施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容

4、，阜新要發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，更順應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境大趨勢，把實(shí)施品牌戰(zhàn)略納入到經(jīng)濟(jì)工作當(dāng)中?！　《⒏沸碌貐^(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀　　(一)阜新地區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略取得的成績　　近年來，阜新市政府深刻認(rèn)識到了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性，實(shí)施工作中也取得了一定的成績。阜新市政府先后多次下發(fā)文件對創(chuàng)建名牌產(chǎn)品和加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量工作進(jìn)行全面部署，還成立了專門的阜新市質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組。一系列相關(guān)措施增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品的意識，形成了爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品、以質(zhì)取勝的良好氛圍。到目前，全市已有一縣兩區(qū)開展了“質(zhì)量興企”活動，創(chuàng)建遼寧名牌產(chǎn)品19個(gè)、創(chuàng)建阜新市名牌產(chǎn)品52個(gè)。2009年，三溝酒業(yè)有限責(zé)任公司的“三溝”商標(biāo)被認(rèn)定為

5、“中國馳名商標(biāo)”，實(shí)現(xiàn)了阜新地區(qū)“中國馳名商標(biāo)”零的突破。環(huán)宇牌輸送帶、三溝牌白酒、梅雪牌啤酒、鷹山牌礦渣硅酸鹽水泥、遼鵝牌鵝系列制品、依貝邇牌純滌綸縫紉線、金昊牌單螺桿空壓機(jī)、谷色谷香牌雜糧乳等一批名牌產(chǎn)品已成為全市的龍頭產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品已初步形成了一定規(guī)模，對地方經(jīng)濟(jì)的拉動作用明顯凸現(xiàn)?！　?二)阜新地區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的不足　　當(dāng)然，取得成績的同時(shí)，也存在很多不足。部分企業(yè)品牌意識不強(qiáng)，對創(chuàng)建名牌產(chǎn)品缺乏熱情；名牌產(chǎn)品地區(qū)和行業(yè)分布不平衡，省、市名牌產(chǎn)品主要集中在食品、機(jī)械、建材等產(chǎn)業(yè)，名牌產(chǎn)品范圍有很大的局限性，跨行業(yè)拓展的能力不強(qiáng)；企業(yè)缺乏有效的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，仍然停留在價(jià)

6、格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)上做文章；高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品較少，缺少擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的品牌；名牌產(chǎn)品企業(yè)規(guī)模還不夠大，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動力不強(qiáng)。因此，各級政府、各部門必須高度重視名牌戰(zhàn)略工作，將其納入經(jīng)濟(jì)工作的重要組成部分，下大力氣抓好。要建立健全名牌戰(zhàn)略工作責(zé)任制度，不斷改進(jìn)和完善名牌產(chǎn)品評價(jià)機(jī)制和方法，使評價(jià)工作對企業(yè)創(chuàng)名牌切實(shí)起到推動、引導(dǎo)和促進(jìn)作用?！　∪?、阜新地區(qū)加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)原則　　(一)進(jìn)一步加強(qiáng)對實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作的組織領(lǐng)導(dǎo)　　為加強(qiáng)對此項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)，阜新市政府應(yīng)成立名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會，各縣區(qū)也應(yīng)成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，切實(shí)加強(qiáng)對此項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)。質(zhì)量與名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組要切實(shí)

7、加強(qiáng)對名牌工作的領(lǐng)導(dǎo)、組織、協(xié)調(diào)和監(jiān)管。各級政府要根據(jù)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，制訂名牌發(fā)展和培育規(guī)劃，出臺名牌扶持政策，采取有效措施，積極開展“質(zhì)量興市、縣”、“品牌強(qiáng)市、縣”、“名牌興企”等活動，為企業(yè)創(chuàng)名牌營造良好的環(huán)境。各級質(zhì)監(jiān)、發(fā)展改革、財(cái)政、工商、科技等部門，要按照各自的職能分工，各負(fù)其責(zé)，密切配合，共同推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和社會中介組織在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作中的作用，提高專業(yè)化服務(wù)水平，為培育我市名牌產(chǎn)品做好信息、管理、技術(shù)、人才培訓(xùn)