廣電面臨的挑戰(zhàn)、危機(jī)、優(yōu)勢(shì)及對(duì)策

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1、廣電面臨的挑戰(zhàn)、危機(jī)、優(yōu)勢(shì)及對(duì)策　　1廣電面臨的挑戰(zhàn)和危機(jī)　　長(zhǎng)期以來，普遍認(rèn)為廣電在成本、X絡(luò)覆蓋面、電視用戶數(shù)、視頻質(zhì)量等方面相比電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)X企業(yè)都具有自身的優(yōu)勢(shì)。廣電一直認(rèn)為客戶體驗(yàn)是自己的優(yōu)勢(shì)，基于有線電視同軸電纜的X絡(luò)不會(huì)出現(xiàn)播放卡頓、馬賽克現(xiàn)象，這是基于IP的互聯(lián)X傳輸短期內(nèi)無法彌補(bǔ)的短板。但如今，這些優(yōu)勢(shì)都已經(jīng)喪失殆盡?！　〗鼛啄暝趯拵е袊?guó)戰(zhàn)略帶動(dòng)下，通信運(yùn)營(yíng)商借三X融合之名不計(jì)成本地進(jìn)行寬帶大躍進(jìn)，家庭帶寬從2M、4M飛速提升到10M，甚至光纖直接入戶?！　‰S著家庭聯(lián)X帶寬的提升，X絡(luò)視頻業(yè)務(wù)得到了飛速發(fā)展，互聯(lián)X視頻X站以免費(fèi)模式迅速拉攏用戶

2、，截止到2013年底，X絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到4.28億。隨著3G和4G的發(fā)展，又開始由電腦屏向移動(dòng)屏分流，截止到2013年底，視頻用戶達(dá)到2.47億。相比于守在電視機(jī)前的被動(dòng)等待，從X絡(luò)獲取視頻的便捷性與可控性，顯然更適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。相形之下，傳統(tǒng)電視觀眾群體已呈現(xiàn)出老齡化趨勢(shì)，年輕受眾的大量流失幾成不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)?！　∨c此同時(shí)，隨著OTTTV技術(shù)的發(fā)展，X絡(luò)視頻企業(yè)開始不斷侵犯?jìng)鹘y(tǒng)電視屏幕，各種帶聯(lián)X功能的電視機(jī)，以及將互聯(lián)X內(nèi)容接入電視屏幕的計(jì)算機(jī)、X絡(luò)播放器、OTT電視盒等不斷涌現(xiàn)。到2013年底，全球共有1.582億戶家庭在互聯(lián)X電視上觀看OTTX絡(luò)電視

3、節(jié)目。隨著光纖入戶的發(fā)展，互聯(lián)X電視的直播體驗(yàn)已經(jīng)大大加強(qiáng)，智能電視的客戶體驗(yàn)已經(jīng)逐漸完善，再加上互聯(lián)X視頻內(nèi)容豐富，高清超高清影視節(jié)目既新又多，越來越多的青年、中年，甚至老年用戶開始習(xí)慣于收視X絡(luò)直播和視頻點(diǎn)播。　　目前，智能電視的出貨量已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)主流，而智能家庭的概念在更高層次上實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)電視功能和定位的顛覆。當(dāng)智能電視和互聯(lián)X機(jī)頂盒成為主流，廣電的有線電視和傳統(tǒng)機(jī)頂盒被拋棄就成為了順理成章的事。正如專家所言，智能電視+應(yīng)用商店+遙控+多屏互動(dòng)已經(jīng)形成了全新的OTT產(chǎn)業(yè)環(huán)境，將有線電視和傳統(tǒng)機(jī)頂盒冷落一邊。　　面對(duì)嚴(yán)重的用戶流失危機(jī)，廣電的轉(zhuǎn)變速度緩慢而且

4、不徹底，總是還存在原有業(yè)務(wù)延續(xù)的夢(mèng)想，即使有政策的保護(hù)，老百姓也很難繼續(xù)買賬，如果大量的用戶最終放棄使用有線電視，那廣電還能起到政府需要的宣傳引導(dǎo)喉舌作用嗎？如果再不能采取強(qiáng)有力的舉措扭轉(zhuǎn)有線用戶的流失浪潮，那廣電的危機(jī)就真的到來了?！　?廣電的優(yōu)勢(shì)　　一場(chǎng)看不見的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，但廣電還是有機(jī)會(huì)的，畢竟，電視屏的優(yōu)勢(shì)在廣電，1080P真正高清畫質(zhì)和3D影像也只有廣電X絡(luò)才能做到。何況國(guó)家的監(jiān)管政策也傾向于廣電，原國(guó)家廣電總局于2011年10月底制定了OTT的新政策《持有互聯(lián)X電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（俗稱181號(hào)文），在OTT運(yùn)營(yíng)主體上已經(jīng)規(guī)定得非常明確，只

5、有國(guó)有大型廣電機(jī)構(gòu)才有可能成為互聯(lián)X電視的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，互聯(lián)X電視則被要求內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)X上的X站進(jìn)行相互鏈接。2014年6月中旬，國(guó)家新聞出版廣電總局X絡(luò)司針對(duì)互聯(lián)X電視牌照商發(fā)函，要求立即關(guān)閉其所有互聯(lián)X電視終端產(chǎn)品中各類商業(yè)視聽X站客戶端軟件及各類視頻聚合軟件和互聯(lián)X瀏覽器軟件的下載通道。明確表明在內(nèi)容管理上，互聯(lián)X電視播出的內(nèi)容與傳統(tǒng)電視播出的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)一致、管理尺度一致、版權(quán)保護(hù)原則一致?！　≡谑袌?chǎng)和政策的雙重要求下，建設(shè)一個(gè)安全、可靠、可管、可控的OTT平臺(tái)已成為必然。而對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的嚴(yán)格監(jiān)管，本來就是廣電節(jié)目播出的基本要求，在這個(gè)基礎(chǔ)

6、上，將DVB和OTT進(jìn)行結(jié)合，對(duì)于廣電來說并不存在障礙?！　〕藝?guó)家政策優(yōu)勢(shì)之外，廣電X絡(luò)運(yùn)營(yíng)商還具備其他運(yùn)營(yíng)商沒有的先天優(yōu)勢(shì)：首先，可直接把內(nèi)容和業(yè)務(wù)推送給用戶；其次，有線的后續(xù)服務(wù)已經(jīng)做了多年；第三，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了對(duì)廣電X絡(luò)的信賴和對(duì)收視線路維修、節(jié)目查詢等一條龍服務(wù)模式的習(xí)慣?！　∮芯€電視運(yùn)營(yíng)商擁有傳統(tǒng)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，直接服務(wù)終端用戶，在滿足于安全可靠的同時(shí)，可為用戶提供全新的OTT業(yè)務(wù)服務(wù)。其優(yōu)勢(shì)具體來說在以下三方面?！　。?）內(nèi)容豐富、可管可控。在OTTTV上未經(jīng)有線電視運(yùn)營(yíng)商審核的內(nèi)容，不論是節(jié)目、X頁、軟件應(yīng)用都可以直接禁止，符合國(guó)家戰(zhàn)略安全和宣傳教育的總體

7、要求?！　。?）推廣維護(hù)成本低、效率高。通過IP通道傳輸，省去隨并發(fā)流增長(zhǎng)的IPQAM投入。同時(shí)，利用類似于視頻X站的點(diǎn)播技術(shù)，將視頻文件以流媒體的形式傳輸，實(shí)現(xiàn)前端壓縮終端解碼，降低傳輸帶寬?！　。?）用戶基礎(chǔ)逐步形成。據(jù)了解，2012年安卓系統(tǒng)在智能市場(chǎng)占有率超過43.7%，各大廠商都在推出基于安卓系統(tǒng)的平板電腦，應(yīng)該說，安卓智能終端擁有廣泛而深厚的用戶基礎(chǔ)?！　∧壳叭珖?guó)范圍內(nèi)興起的智能城市、智能社區(qū)建設(shè)，也為開展DVB+OTT業(yè)務(wù)提供了良好的契機(jī)。建設(shè)了DVB+OTT平臺(tái)之后，除了提供海量的直播、點(diǎn)播節(jié)目之外，還可以以智能機(jī)頂盒為依托，集成和開發(fā)各類智慧社