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1、環(huán)境對(duì)國際市場營銷的影響 ?。ㄒ唬┱苇h(huán)境對(duì)國際市場營銷的影響 一國的政治環(huán)境主要包括：政府與政黨體制，政府政策，民族主義等。政治對(duì)環(huán)境的影響，是通過政府政策、法令規(guī)定，以及其他限制性措施而起作用的。因此，企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)國家之前必須盡可能評(píng)估該國的政治環(huán)境?！ ?．政府和政黨體制 ?。?）政府類型類型分為議會(huì)制政府和專制政府.在議會(huì)制度下，政府經(jīng)常與公民協(xié)商，其政策在某種程度上能夠反映大多數(shù)人的意見。而在專制制度下，政府政策的制定在很大程度上帶有獨(dú)裁者的意愿。 國際市場營銷人員要應(yīng)當(dāng)注意了解現(xiàn)政府的構(gòu)成及其對(duì)經(jīng)營和外商的主要政策。政府是保守的、中立的還是極左的
2、？目前的商業(yè)政策是鼓勵(lì)自由經(jīng)營體制還是鼓勵(lì)國家所有制？以次來決定公司的國際經(jīng)營戰(zhàn)略。 ?。?）政黨分為兩黨制、多黨制、一黨制和一黨專制。兩黨制是由勢均力敵的兩個(gè)政黨組成。兩黨各有主張，營銷人員要重點(diǎn)研究執(zhí)政黨的主要政策傾向。 在多黨制國家，沒有一個(gè)政黨具有獨(dú)立控制政府的能力，政府由各黨聯(lián)合組成?！ 《帱h制顯然比兩黨制、一黨制的變化更加頻繁，因此在進(jìn)行國際市場營銷的時(shí)候就應(yīng)當(dāng)注意公司的戰(zhàn)略與東道國政局的關(guān)系?？傮w上來說公司的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略應(yīng)該有一個(gè)比較穩(wěn)定的政治局面?！ ?．政府政策的長期性 政府政策的穩(wěn)定性直接影響企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的長期性。盡管政府政策始終處于某種漸變狀態(tài)，但
3、企業(yè)首要關(guān)注的是一國對(duì)外政策的根本性變化。這種根本變化體現(xiàn)為一下幾點(diǎn)：（1）政權(quán)的頻繁更替。（2）東道國政局不穩(wěn)還表現(xiàn)在頻繁發(fā)生暴力事件、治安混亂和示威游行等方面。（3）文化分裂是政治不穩(wěn)定的又一因素。（4）宗教對(duì)立經(jīng)常是政治動(dòng)蕩的根源。 3．民族主義 民族主義認(rèn)為，一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要更多地依靠本國自己的經(jīng)濟(jì)力量，要特別維護(hù)本國民族工業(yè)的發(fā)展。事實(shí)上每個(gè)民族國家，不管它作過什么保證，也不會(huì)容忍外國公司對(duì)其市場和經(jīng)濟(jì)的無限滲透，特別是在東道國認(rèn)為外商的決策沒有顧及本國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要時(shí)。即使在外國企業(yè)較少的美國，國會(huì)也頒布一些條款，限制外商的侵入?！ ∶褡逯髁x對(duì)外國企
4、業(yè)的影響，無論在發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家都是一樣的，只是激烈程度不同而已。但是，所有的東道國都會(huì)在其國內(nèi)控制利潤和借貸；控制外商對(duì)本國公司的沖擊(如削減進(jìn)口，推動(dòng)本國產(chǎn)品出口)；控制外資對(duì)本國企業(yè)的投資規(guī)模等。這些都直接或間接的影響著國際市場營銷的發(fā)展?！ 。ǘ┓蓪?duì)國際市場營銷的影響 法律代表一個(gè)國家書面的或正式的政治意愿。在這種意義上，一個(gè)國家的政治與法律制度是密切相關(guān)的。國際市場營銷的法律環(huán)境是由企業(yè)本國法律(國內(nèi)法律)、國際法律和東道國法律組合而成的。 1．國內(nèi)法律 許多國家為了保護(hù)國內(nèi)市場，增加國內(nèi)就業(yè)機(jī)會(huì)，以及更好地與國際慣例接軌，都制定了明確的法律規(guī)
5、定。其內(nèi)容大體包括四個(gè)方面：出口控制，進(jìn)口控制，外匯管制。 2．國際經(jīng)濟(jì)法律 國際法是調(diào)整交往中國家間相互關(guān)系，并規(guī)定其權(quán)利和義務(wù)的原則和制度。國際法的主體，即權(quán)利和義務(wù)的承擔(dān)者一般是國家而不是個(gè)人。其主要依據(jù)是國際條約、國際慣例、國際組織的決議，以及有關(guān)國際問題的判例等等。這些條約或慣例可能適用于兩國間的雙邊關(guān)系，也可能適用于許多國家間的多邊關(guān)系。盡管這些規(guī)定并不直接對(duì)各個(gè)公司發(fā)生作用，但是它們提供了一個(gè)較為穩(wěn)定的國際市場環(huán)境，從而間接地促進(jìn)了公司的國際市場營銷活動(dòng)?！ ∧壳笆澜缟蠈?duì)于國際市場營銷活動(dòng)影響較大的國際經(jīng)濟(jì)法，主要有以下幾個(gè)方面的立法：保護(hù)消費(fèi)者利益的
6、立法，保護(hù)生產(chǎn)制造者和銷售者的立法，保護(hù)公平競爭的立法和調(diào)整國際間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易行為的立法?！ ?．東道國法律 東道國有關(guān)外國企業(yè)在該國活動(dòng)的法律規(guī)范對(duì)國外企業(yè)具有約束力。外國企業(yè)在東道國進(jìn)行國際市場營銷必須遵守東道國的法律，受東道國約束。一國企業(yè)在進(jìn)入另一國時(shí)應(yīng)當(dāng)慎重考慮。要考慮的因素有：東道國的產(chǎn)品規(guī)定，定價(jià)方式，分銷渠道，促銷方式等都直接或間接的影響著企業(yè)的營銷決策?！ 。ㄈ┙?jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)國際市場營銷的影響 企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)之前必須認(rèn)真做好各種調(diào)查工作?？疾煲粋€(gè)國家市場時(shí)，首先要考慮市場規(guī)模。市場是持有貨幣且有購買欲望的人組成的，研究市場規(guī)模首先要看人口和收
7、入資料。因此一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)的人口和收入都影響著國際市場營銷?！ ?．人口對(duì)國際市場營銷的影響人口的各種特征，如人口規(guī)模、人口分布、人口結(jié)構(gòu)、家庭狀況等，對(duì)市場營銷產(chǎn)生多方面影響。 ?。?）人口規(guī)?！「鲊娜丝谝?guī)模決定著世界的潛在市場。許多產(chǎn)品的消費(fèi)與人口直接有關(guān)。而人口的增長率也是一個(gè)重要的因素。人口繼續(xù)增長，意味著世界市場繼續(xù)發(fā)展，市場需求總量將進(jìn)一步擴(kuò)大。如果人們有足夠的購買能力，人口增長就意味著市場擴(kuò)大，而另一方面，人口增長可能導(dǎo)致人均收入下降，市場吸引力降低，從而阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 （2）人口分布 人口分布狀況對(duì)產(chǎn)品需求、
