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《論網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的影響》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、論網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的影響摘要本文以互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新媒體為研究視角,分析其對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響,探討當(dāng)代大學(xué)生新的消費(fèi)特征,為更好地利用新媒體發(fā)展大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)提供參考。 關(guān)鍵詞新媒體網(wǎng)絡(luò)大學(xué)生消費(fèi) AbstractInthispaper,theinter,theneedia,fromtheresearchperspective,andanalyzetheimpactoftheinterontheconsumerbehaviorofcollegestudents,andexplorecontemporarycollegestudents
2、oftheneerfeatures,inordertoprovideinformationaboutmakingbetteruseofneediatodevelopcollegestudentsconsumermarket. Keyediae 隨著信息技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字電視、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體……這類以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ),以電信網(wǎng)絡(luò)作為運(yùn)作平臺(tái)的媒體形態(tài),似乎在一時(shí)間溢滿我們的視覺、聽覺、甚至是觸覺。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)意義上的媒體,它們被稱為新媒體。新媒體的最大特點(diǎn)是
3、數(shù)字化,它傳遞信息快捷、方便,受眾可以隨時(shí)通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個(gè)角落的信息。新媒體的出現(xiàn),在很大程度上改變了我們的生活和觀念,其中很明顯的一點(diǎn)體現(xiàn)在消費(fèi)行為方面。特別是喜歡追隨新事物的當(dāng)代大學(xué)生,新媒體對(duì)其消費(fèi)產(chǎn)生的影響不可小覷。 我們以網(wǎng)絡(luò)媒體為著眼點(diǎn),分析其對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的具體行為,從而為更好地利用新媒體這個(gè)工具發(fā)展大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)提供參考?! ∫弧⒕W(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生的影響力與日俱增 如果說中國(guó)有什么消費(fèi)群體不僅規(guī)模龐大,而且消費(fèi)的一致性和對(duì)廣告接受度高,容易形成消費(fèi)潮流的話,那么非大學(xué)生消費(fèi)群體莫屬了。大學(xué)生消
4、費(fèi)容易出現(xiàn)“潮汐現(xiàn)象”,即一個(gè)新事物、新品牌在大學(xué)生市場(chǎng)會(huì)在某一個(gè)節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)突然的高峰。如在培訓(xùn)方面,出現(xiàn)過“寄托”潮、考證潮等;在消費(fèi)品方面,有復(fù)讀機(jī)潮、潮、游戲潮等?! ⊥瑫r(shí),大學(xué)生市場(chǎng)的潛力是無窮的。從大學(xué)生群體的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力來看,我國(guó)大學(xué)生每學(xué)期的平均收入為5919元(中華全國(guó)學(xué)生聯(lián)合會(huì)及相關(guān)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的2007年調(diào)查數(shù)據(jù)),收入主要是家庭支持,其次為兼職收入,大學(xué)生每學(xué)期人均消費(fèi)支出高達(dá)5819元(含學(xué)雜費(fèi)在內(nèi)),而將大學(xué)生在兩個(gè)假期的支出計(jì)算在內(nèi),我國(guó)大學(xué)生每年的平均消費(fèi)支出已經(jīng)在1.2萬元以上,超過了城鎮(zhèn)居民9472.2元的人均年收入。除去學(xué)雜
5、費(fèi),大學(xué)生一年的開銷,平均每人每年5500元,這就意味著大學(xué)校園擁有1200億的市場(chǎng)。 這個(gè)數(shù)據(jù)是驚人的。而在這個(gè)市場(chǎng)背后,我們又可以驚喜地發(fā)現(xiàn),新媒體,尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體,正成為整合大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)平臺(tái)?! 拇髮W(xué)生日常媒體接觸情況來看,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為中國(guó)大學(xué)生接觸的第一媒體,據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,大學(xué)生媒體接觸率依次為:互聯(lián)網(wǎng)83.3%、報(bào)紙80.7%、雜志72.3%、廣播55.9%、電視37.4%、影院33.4%。而2005至2008年,大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒體接觸比率更是呈現(xiàn)出非常顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭,四年中接觸率增長(zhǎng)高達(dá)11.9%。而傳統(tǒng)媒體接
6、觸率總體顯示出下降的趨勢(shì)。報(bào)紙和電視媒體的接觸率下降較為緩慢,雜志和廣播媒體的接觸率下降非常明顯,分別為7.6%和5.2%??梢?,網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力增長(zhǎng)超過其他媒體。2007年大學(xué)生每日的互聯(lián)網(wǎng)接觸率達(dá)到97.6%,日均接觸互聯(lián)網(wǎng)2.2小時(shí)?! 《?、當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的具體表現(xiàn) 1.網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)大學(xué)生消費(fèi)新需求 我們可以看到當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)新特點(diǎn): (1)崇尚個(gè)性品位。當(dāng)今大學(xué)生在消費(fèi)上追求個(gè)性品位的相對(duì)獨(dú)立,從眾消費(fèi)的習(xí)慣已逐漸被擯棄。大學(xué)生看重的不是市場(chǎng)和傳媒告訴我需要什么,而是自己需要什么、什么產(chǎn)品適合自己,往往通過所購(gòu)物品
7、顯示自己與眾不同。我們發(fā)現(xiàn),在女大學(xué)生中,除了軍訓(xùn),很少看到穿同樣衣服的同學(xué)在一起,而且,無論男生女生,穿半舊衣服的都很少,同學(xué)中用的也是千姿百態(tài)。 (2)追逐時(shí)尚。大學(xué)生希望通過消費(fèi)上的新潮、時(shí)尚、超前來展示青春的活力,展現(xiàn)自我的能力與價(jià)值?! ?3)享受生活。有相當(dāng)一部分大學(xué)生認(rèn)為,過去十多年的努力和拼搏,隨著大學(xué)生活的開始已告一段落,享受生活成為指導(dǎo)他們消費(fèi)的全新觀念。他們用錢買時(shí)間、買快樂、買形象、買健身、買環(huán)境?! ∥覀儼l(fā)現(xiàn),當(dāng)代大學(xué)生越來越追求個(gè)性,追求消費(fèi)的即時(shí)性,而網(wǎng)絡(luò)的快捷性和多樣性正滿足了他們的需求。而大學(xué)生之間頻繁的互動(dòng)使得他們
8、之間可以互相交換最新最流行的網(wǎng)絡(luò)資訊,從而搜尋到自己最滿意的信息和商品。因此,大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消