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《新時(shí)期我國(guó)城市報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀與前景展望》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、新時(shí)期我國(guó)城市報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀與前景展望 [摘要]本文主要以《合肥晚報(bào)》為例,反映新時(shí)期我國(guó)城市報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀。通過(guò)回顧《合肥晚報(bào)》從都市類(lèi)報(bào)紙產(chǎn)生及進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段以來(lái),所采取的編輯、經(jīng)營(yíng)策略,通過(guò)分析其成功的各個(gè)因素,以便研究都市類(lèi)報(bào)紙的發(fā)展前景。 [關(guān)鍵詞]定位 都市報(bào) 同質(zhì)化 一、合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng) 2009年11月8日合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)生較大變革。省會(huì)城市市委機(jī)關(guān)報(bào)《合肥日?qǐng)?bào)》正式創(chuàng)刊,接替《合肥晚報(bào)》市委機(jī)關(guān)報(bào)性質(zhì),全面履行黨報(bào)職能,《合肥晚報(bào)》則轉(zhuǎn)為都市報(bào)?！ ?010年3月26日,合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)掛牌成立,初步形成包括《合肥日?qǐng)?bào)》、《合肥晚報(bào)》、《江
2、淮晨報(bào)》、《今日生活報(bào)》和《合肥在線》四報(bào)一網(wǎng)的傳媒發(fā)展格局。對(duì)此,中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明寄予厚望,認(rèn)為合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的成立,在提升報(bào)紙的生產(chǎn)方式、品牌方式,以及增加市場(chǎng)份額、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、影響力等諸方面必將迎來(lái)嶄新的發(fā)展空間論文代寫(xiě)?！ 〔贿^(guò)也有學(xué)者提出,很難說(shuō)合肥日?qǐng)?bào)的創(chuàng)刊是創(chuàng)新還是倒退。從報(bào)道手法來(lái)看,《合肥日?qǐng)?bào)》還是比較傳統(tǒng),但其導(dǎo)讀有些前衛(wèi),被放置于報(bào)紙名稱之上。對(duì)于原本定性為市委機(jī)關(guān)報(bào)的《合肥晚報(bào)》而言,《合肥日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)刊可以幫助其減負(fù),增強(qiáng)它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 《合肥晚報(bào)》曾是中共合肥市委機(jī)關(guān)報(bào),創(chuàng)刊于1957年4月1日。作為黨報(bào)又兼有市民報(bào)功能的老品牌,
3、《合肥晚報(bào)》風(fēng)雨五十載。她是如何應(yīng)對(duì)新興城市報(bào)紙的沖擊,是如何向市場(chǎng)與市民靠攏的呢?有哪些經(jīng)驗(yàn)值得保留?在傳媒匆忙向前的腳步中,不妨簡(jiǎn)單回顧,特別是在《合肥日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊、合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)成立后,合肥都市類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化之際?！ 《?、都市報(bào)風(fēng)云 上世紀(jì)90年代,我國(guó)第一份都市報(bào)《華西都市報(bào)》崛起。全國(guó)范圍內(nèi)興起了一股創(chuàng)辦都市報(bào)的浪潮,大家都認(rèn)為辦報(bào)是塊誘人的大蛋糕,于是紛紛投資,蜂擁而上。1993年《新安晚報(bào)》創(chuàng)刊,隨后《江淮晨報(bào)》、《安徽市場(chǎng)報(bào)》、《安徽商報(bào)》跟進(jìn),合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)一下子就有了五家都市報(bào)。在經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的省份,一個(gè)城市容納五家都市報(bào)紙,足可想象競(jìng)
4、爭(zhēng)之激烈。 安徽?qǐng)?bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)是省會(huì)合肥,此前,報(bào)紙主要有三大類(lèi):一是黨報(bào)及生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙,如《安徽日?qǐng)?bào)》、《合肥晚報(bào)》和《安徽廣播電視報(bào)》、《安徽老年報(bào)》、《文摘周刊》等。 二是上世紀(jì)90年代以后發(fā)展起來(lái)的都市報(bào),如《新安晚報(bào)》、《安徽商報(bào)》、《江淮晨報(bào)》、《安徽市場(chǎng)報(bào)》等?！ ∪切袠I(yè)類(lèi)報(bào)紙,如:《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《安徽工人日?qǐng)?bào)》、《安徽青年報(bào)》、《安徽科技報(bào)》、《安徽法制報(bào)》、《江淮時(shí)報(bào)》、《工商導(dǎo)報(bào)》等?！ ∩鲜兰o(jì)80、90年代,安徽的報(bào)業(yè)市場(chǎng)還可以說(shuō)是黨報(bào)、都市報(bào)和行業(yè)報(bào)三足鼎立,進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái),已被黨報(bào)和都市報(bào)的二元市場(chǎng)取代。都市報(bào)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭,在市場(chǎng)化
5、的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,對(duì)晚報(bào)形成了巨大沖擊。全國(guó)各地晚報(bào)紛紛從報(bào)紙定位、新聞定位、辦報(bào)宗旨,到內(nèi)部管理、經(jīng)營(yíng)模式和運(yùn)行機(jī)制;從版面設(shè)置、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道風(fēng)格,到版式設(shè)計(jì)、版面語(yǔ)言、視覺(jué)效果乃至出版時(shí)間等方面,均向都市報(bào)學(xué)習(xí)、靠攏,甚至高度趨同異化成另外一張都市報(bào)?！ 〔贿^(guò),《合肥晚報(bào)》沒(méi)有遠(yuǎn)離晚報(bào)特色,反而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。據(jù)世紀(jì)華文《中國(guó)報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告(2008年下半年)》監(jiān)測(cè)資料,《合肥晚報(bào)》憑借34.91%的市場(chǎng)占有率固守合肥報(bào)紙零售市場(chǎng)榜首之位,《新安晚報(bào)》市場(chǎng)份額為21.77%,兩者共占據(jù)了56.68%的市場(chǎng)。同時(shí),《合肥晚報(bào)》平均銷(xiāo)量達(dá)到了34.9
6、8份,遙遙領(lǐng)先于同類(lèi)報(bào)紙?！缎掳餐韴?bào)》平均銷(xiāo)量為21.82份,《江淮晨報(bào)》排名第三,平均銷(xiāo)量為18.98份?！ ∪?、《合肥晚報(bào)》應(yīng)對(duì)之策 1、報(bào)紙定位 一張報(bào)紙要想成為主流媒體,首先必須具備公信力和權(quán)威性。黨報(bào)是黨委、政府的機(jī)關(guān)報(bào),具有同城其他報(bào)紙無(wú)法比擬的權(quán)威性。面對(duì)都市報(bào)的興起,《合肥晚報(bào)》沒(méi)有丟棄合肥市委機(jī)關(guān)報(bào)的性質(zhì),更不放棄晚報(bào)功能,堅(jiān)持以機(jī)關(guān)報(bào)性質(zhì)的晚報(bào)立足合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)。2005年《新安晚報(bào)》改成晚報(bào)早出,《合肥晚報(bào)》成為合肥市唯一一家堅(jiān)持下午出報(bào)的報(bào)紙?！逗戏释韴?bào)》利用凌晨至中午的時(shí)間段優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持做獨(dú)家新聞與時(shí)效新聞?！ ?、辦報(bào)宗旨與編輯方針
7、 《合肥晚報(bào)》堅(jiān)持面向市場(chǎng),服務(wù)市民,引導(dǎo)生活,親近讀者的宗旨,以宣傳方針政策,服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè),促進(jìn)改革開(kāi)放,真實(shí)反映生活,傳播知識(shí)信息,面向千家萬(wàn)戶為編輯方針。多年來(lái),《合肥晚報(bào)》堅(jiān)守合肥本土,堅(jiān)持把指導(dǎo)性、思想性與知識(shí)性、趣味性有機(jī)結(jié)合,辦成了一張具有鮮明晚報(bào)風(fēng)格和濃厚地方特色的地方主流報(bào)紙?！ ?、讀者對(duì)象 都市報(bào)面對(duì)的受眾群是廣大市民,不分階層。但是從2002年起,《合肥晚報(bào)》對(duì)高購(gòu)買(mǎi)力人群進(jìn)行元縫隙覆蓋,即對(duì)高學(xué)歷、高職位、高收入人群實(shí)行跟蹤式服務(wù),以期通過(guò)影響高端人群,打造既具權(quán)威又具商業(yè)價(jià)值的媒體?！ ∑渚?/p>
