新時期我國城市報紙的發(fā)展現(xiàn)狀與前景展望

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1、新時期我國城市報紙的發(fā)展現(xiàn)狀與前景展望　　[摘要]本文主要以《合肥晚報》為例,反映新時期我國城市報紙的發(fā)展現(xiàn)狀。通過回顧《合肥晚報》從都市類報紙產(chǎn)生及進入白熱化競爭階段以來,所采取的編輯、經(jīng)營策略,通過分析其成功的各個因素,以便研究都市類報紙的發(fā)展前景?！　關鍵詞]定位　都市報　同質(zhì)化　　　　一、合肥報業(yè)市場　　　　2009年11月8日合肥報業(yè)市場發(fā)生較大變革。省會城市市委機關報《合肥日報》正式創(chuàng)刊,接替《合肥晚報》市委機關報性質(zhì),全面履行黨報職能,《合肥晚報》則轉為都市報?！　?010年3月26日,合肥報業(yè)傳媒集團掛牌成立,初步形成包括《合肥日報》、《合肥晚報》、《江

2、淮晨報》、《今日生活報》和《合肥在線》四報一網(wǎng)的傳媒發(fā)展格局。對此,中國人民大學教授喻國明寄予厚望,認為合肥報業(yè)傳媒集團的成立,在提升報紙的生產(chǎn)方式、品牌方式,以及增加市場份額、增強核心競爭力、影響力等諸方面必將迎來嶄新的發(fā)展空間論文代寫。　　不過也有學者提出,很難說合肥日報的創(chuàng)刊是創(chuàng)新還是倒退。從報道手法來看,《合肥日報》還是比較傳統(tǒng),但其導讀有些前衛(wèi),被放置于報紙名稱之上。對于原本定性為市委機關報的《合肥晚報》而言,《合肥日報》的創(chuàng)刊可以幫助其減負,增強它的市場競爭力?！　　逗戏释韴蟆吩侵泄埠戏适形瘷C關報,創(chuàng)刊于1957年4月1日。作為黨報又兼有市民報功能的老品牌,

3、《合肥晚報》風雨五十載。她是如何應對新興城市報紙的沖擊,是如何向市場與市民靠攏的呢?有哪些經(jīng)驗值得保留?在傳媒匆忙向前的腳步中,不妨簡單回顧,特別是在《合肥日報》創(chuàng)刊、合肥報業(yè)傳媒集團成立后,合肥都市類報紙競爭將更加白熱化之際。　　　　二、都市報風云　　　　上世紀90年代,我國第一份都市報《華西都市報》崛起。全國范圍內(nèi)興起了一股創(chuàng)辦都市報的浪潮,大家都認為辦報是塊誘人的大蛋糕,于是紛紛投資,蜂擁而上。1993年《新安晚報》創(chuàng)刊,隨后《江淮晨報》、《安徽市場報》、《安徽商報》跟進,合肥報業(yè)市場一下子就有了五家都市報。在經(jīng)濟并不發(fā)達的省份,一個城市容納五家都市報紙,足可想象競

4、爭之激烈?！　“不請髽I(yè)競爭的主戰(zhàn)場是省會合肥,此前,報紙主要有三大類:一是黨報及生活服務類報紙,如《安徽日報》、《合肥晚報》和《安徽廣播電視報》、《安徽老年報》、《文摘周刊》等?！　《巧鲜兰o90年代以后發(fā)展起來的都市報,如《新安晚報》、《安徽商報》、《江淮晨報》、《安徽市場報》等?！　∪切袠I(yè)類報紙,如:《安徽經(jīng)濟報》、《安徽工人日報》、《安徽青年報》、《安徽科技報》、《安徽法制報》、《江淮時報》、《工商導報》等。　　上世紀80、90年代,安徽的報業(yè)市場還可以說是黨報、都市報和行業(yè)報三足鼎立,進入本世紀以來,已被黨報和都市報的二元市場取代。都市報迅猛的發(fā)展勢頭,在市場化

5、的報業(yè)競爭中,對晚報形成了巨大沖擊。全國各地晚報紛紛從報紙定位、新聞定位、辦報宗旨,到內(nèi)部管理、經(jīng)營模式和運行機制;從版面設置、報道內(nèi)容、報道風格,到版式設計、版面語言、視覺效果乃至出版時間等方面,均向都市報學習、靠攏,甚至高度趨同異化成另外一張都市報?！　〔贿^,《合肥晚報》沒有遠離晚報特色,反而在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳跟。據(jù)世紀華文《中國報刊媒體廣告價值分析報告(2008年下半年)》監(jiān)測資料,《合肥晚報》憑借34.91%的市場占有率固守合肥報紙零售市場榜首之位,《新安晚報》市場份額為21.77%,兩者共占據(jù)了56.68%的市場。同時,《合肥晚報》平均銷量達到了34.9

6、8份,遙遙領先于同類報紙?！缎掳餐韴蟆菲骄N量為21.82份,《江淮晨報》排名第三,平均銷量為18.98份?！　　　∪?、《合肥晚報》應對之策　　　　1、報紙定位　　一張報紙要想成為主流媒體,首先必須具備公信力和權威性。黨報是黨委、政府的機關報,具有同城其他報紙無法比擬的權威性。面對都市報的興起,《合肥晚報》沒有丟棄合肥市委機關報的性質(zhì),更不放棄晚報功能,堅持以機關報性質(zhì)的晚報立足合肥報業(yè)市場。2005年《新安晚報》改成晚報早出,《合肥晚報》成為合肥市唯一一家堅持下午出報的報紙。《合肥晚報》利用凌晨至中午的時間段優(yōu)勢,堅持做獨家新聞與時效新聞?！　　　?、辦報宗旨與編輯方針

7、　　《合肥晚報》堅持面向市場,服務市民,引導生活,親近讀者的宗旨,以宣傳方針政策,服務經(jīng)濟建設,促進改革開放,真實反映生活,傳播知識信息,面向千家萬戶為編輯方針。多年來,《合肥晚報》堅守合肥本土,堅持把指導性、思想性與知識性、趣味性有機結合,辦成了一張具有鮮明晚報風格和濃厚地方特色的地方主流報紙?！　　　?、讀者對象　　都市報面對的受眾群是廣大市民,不分階層。但是從2002年起,《合肥晚報》對高購買力人群進行元縫隙覆蓋,即對高學歷、高職位、高收入人群實行跟蹤式服務,以期通過影響高端人群,打造既具權威又具商業(yè)價值的媒體。　　其具