開發(fā)衡陽(yáng)縣旅游文化資源的思考

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1、開發(fā)衡陽(yáng)縣旅游文化資源的思考　　摘要：文章從文化與旅游的關(guān)系入手，對(duì)衡陽(yáng)縣旅游文化資源的開發(fā)進(jìn)行了SWOT可行性分析，并就如何開發(fā)的問(wèn)題提出了若干建議?！　￡P(guān)鍵詞：文化；旅游業(yè)；旅游資源；營(yíng)銷　　　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件的進(jìn)步以及旅游業(yè)的不斷完善，旅游者旅游消費(fèi)的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)不斷豐富，加之教育的發(fā)展和人們文化水平的提高，人們開始追求旅游消費(fèi)中的文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，特別是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得旅游者的信息渠道和消費(fèi)模式發(fā)生了巨大的變化，旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵提

2、出了更多、更高的要求。因此，文化品位的高低直接關(guān)系到旅游吸引力的大小。本文在對(duì)開發(fā)衡陽(yáng)縣的旅游文化資源進(jìn)行SWOT可行性分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文化與旅游互相影響的基本原理，闡述了文化在衡陽(yáng)縣旅游業(yè)發(fā)展中的巨大作用，指出了開發(fā)衡陽(yáng)縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題和優(yōu)勢(shì)，并就如何開發(fā)提出了具體對(duì)策和建議?！　　　∫?、衡陽(yáng)縣旅游資源的SWOT分析　　　　一次成功的旅游開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃，必須及時(shí)地把握市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)，成功的回避環(huán)境中的威脅，充分地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，有效地克服自身的劣勢(shì)。這就是SWOT分析法。SW是指企業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（St

3、rengths）和劣勢(shì)（Weaknesses），OT是指企業(yè)外部的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）。本文將對(duì)衡陽(yáng)縣旅游文化資源的開發(fā)作一個(gè)SWOT定性分析?！　。ㄒ唬﹥?yōu)勢(shì)分析　　對(duì)優(yōu)勢(shì)的分析是基于已經(jīng)掌握的第二手資料，通過(guò)綜合分析得出的。　?。?、旅游文化資源優(yōu)勢(shì)。明末清初著名的思想家、哲學(xué)家王船山，以“六經(jīng)責(zé)我開生面”的創(chuàng)新精神為恢弘氣度，洞察千古，游刃百家，對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了全面清理，創(chuàng)立了超越前人的唯物體系。他還善詩(shī)文，會(huì)詞曲，被譽(yù)為“其所學(xué)無(wú)所不窺，于六經(jīng)皆有發(fā)用。洞

4、庭之南，天地之氣，圣賢學(xué)脈，僅此一線耳”。革命家夏明翰面對(duì)敵人的威逼利誘，視死如歸。一首耳熟能詳?shù)摹翱愁^不要緊，只要主義真。殺了夏明翰，還有后來(lái)人”激勵(lì)著千千萬(wàn)萬(wàn)的革命志士在槍林彈雨中前赴后繼沖鋒陷陣。近代著名書畫家曾熙，當(dāng)代著名作家瓊瑤、唐浩明，國(guó)畫大師鐘增亞，都孕育于這片古老的熱土?！　『怅?yáng)縣不僅具有豐富的人文資源，還擁有美麗的自然資源。岣嶁峰為國(guó)家級(jí)森林公園，古為衡山主峰。山上原始森林內(nèi)有金錢柳、銀杏等動(dòng)植物1000余種，被譽(yù)為“湘南基因庫(kù)”。森林覆蓋率達(dá)到95%，夏季自然氣溫比周圍城鎮(zhèn)低6-8℃

5、，空氣清新干爽。現(xiàn)包括南岳七十二峰的三座山峰，為“旅游勝地、避暑仙境、度假樂(lè)園”。岣嶁峰、白石峰雙峰巍然聳立，朋比爭(zhēng)高，雙峰別秀。白石峰腳下的山峙門中型水庫(kù)與妙溪瀑布相映成趣?？h內(nèi)界牌的陶瓷業(yè)久負(fù)盛名，界牌瓷泥被國(guó)際瓷品業(yè)命名為“衡陽(yáng)土”。臺(tái)源烏蓮、西渡湖之酒、檀橋板栗也享有盛名?！　。?、旅游交通優(yōu)勢(shì)。旅游交通是完成旅游活動(dòng)的前提條件。衡陽(yáng)境內(nèi)交通方便，京廣、湘桂兩條鐵路以及107國(guó)道、省道1814線穿境而過(guò)。衡陽(yáng)自古就是重要的交通樞紐。幾乎所有的京廣線上的列車均要在衡陽(yáng)站?？?。廣州與福州間的列車也途經(jīng)

6、衡陽(yáng)并?？?。衡陽(yáng)有直達(dá)長(zhǎng)株潭等省內(nèi)各縣市以及溫州、沙市、宜昌、桂林、廣州、珠海、中山、梧州、汕頭、石獅、景洪、玉林、汕尾等方向的客車?？h內(nèi)公路縱橫，縣城距離衡陽(yáng)市區(qū)僅20余公里，是衡陽(yáng)市最具有優(yōu)勢(shì)的衛(wèi)星城。　?。场⒌乩砦恢脙?yōu)越，客源市場(chǎng)豐富。衡陽(yáng)縣直連長(zhǎng)株潭城市群，與南岳衡山國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)毗鄰。從客源條件來(lái)看，衡陽(yáng)縣最大的優(yōu)勢(shì)是可以利用南岳的游客?！　。ǘ┝觿?shì)分析　　本文通過(guò)一定的調(diào)查研究，包含一定的實(shí)地調(diào)查、群眾訪問(wèn)和部分資料的分析，對(duì)于劣勢(shì)的分析是用實(shí)證的方法從以下各方面做出概念性分析?！　。薄①Y

7、源布局問(wèn)題。衡陽(yáng)縣的旅游資源比較分散，集中度不夠。主要景區(qū)（夏明翰故居、王船山故居、岣嶁峰國(guó)家森林公園）集中在三個(gè)區(qū)域內(nèi)，各景區(qū)間的協(xié)調(diào)難度加大，不便于統(tǒng)一管理。而且彼此間的交通狀況不好，不利于旅游業(yè)的發(fā)展。　?。?、接待設(shè)施問(wèn)題。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠，道路質(zhì)量不高，交通狀況不理想。岣嶁峰至彭玉麟故居僅由一般公路連通。船山故居至岣嶁峰更需要重點(diǎn)建設(shè)。岣嶁峰景區(qū)內(nèi)建設(shè)了部分游覽設(shè)施且相對(duì)簡(jiǎn)陋；由于該景區(qū)是避暑勝地，旅游的季節(jié)性強(qiáng)，一般集中在夏季。而食宿設(shè)施僅有新舊兩座賓館，大部分是單位組織的會(huì)務(wù)旅游形式，其他的

8、散客不多；沒(méi)有專門的旅游商品商場(chǎng)，而只是些為數(shù)不多的小攤販，均是全國(guó)性的批量生產(chǎn)的紀(jì)念品，沒(méi)有特色。在縣城內(nèi)有一定的娛樂(lè)設(shè)施，主要為卡拉OK和一部分歌舞廳，還有一定的住宿設(shè)施，包括一些招待所和賓館以及一些小飯館，但都主要是服務(wù)縣城居民的，沒(méi)有專門為景區(qū)而建的?！　。ㄈC(jī)會(huì)分析　　機(jī)會(huì)的分析是基于旅游業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境水平所做出的形勢(shì)判斷。機(jī)會(huì)是變化的，隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)也隨時(shí)會(huì)消失，這就注定所作的機(jī)遇分析只是按照一般情況和形勢(shì)發(fā)展的一般規(guī)律得出來(lái)的