基于 swot分析的云南香格里拉旅游發(fā)展研究

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1、2013屆畢業(yè)生論文論文題目：基于SWOT分析的云南香格里拉旅游發(fā)展研究系別：民族師范學(xué)院物理系專業(yè)：科學(xué)教育班級：09級學(xué)號：20093111640姓名:魯茸初成指導(dǎo)教師：肖景義職稱：教授完成時間：2013年5月12日7基于SWOT分析的云南香格里拉旅游發(fā)展研究魯茸初成（青海師范大學(xué)民族師范學(xué)院物理系09科學(xué)教育810008）摘要：本論文研究的香格里拉是指云南省中甸縣，香格里拉旅游資源豐富，民族特點(diǎn)極其突出，具有發(fā)展旅游的巨大潛力.本文在分析香格里拉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，采用SWOT分析方法，針對香格里拉旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、發(fā)

2、展機(jī)遇進(jìn)行了綜合分析，進(jìn)而提出相應(yīng)的對策。關(guān)鍵字：香格里拉SWOT分析云南引言：“香格里拉”一詞，譯自英文“Shangri-la”，藏語解釋“心中的日月”，來源于1933年英國作家詹姆斯·希爾頓創(chuàng)作的小說《消失的地平線（又譯做失去的地平線）》。位于川、滇、藏三省交界青藏高原東緣的橫斷市地區(qū)，是三省自2002年以來協(xié)商共同打造的中國的最大的高原生態(tài)旅游區(qū)。這一區(qū)域具有獨(dú)特的高原雪山、湖泊、草原、森林、野生動植物等自然景觀，正是舉世聞名的“香格里拉”的寫照。這里生活著藏、傈僳、漢、納西、彝、白、回等25種民族，他們團(tuán)結(jié)和睦，在生活方式、服

3、飾、民居建筑以及婚俗禮儀等傳統(tǒng)習(xí)俗中，都保持了本民族的特點(diǎn)，形成了各民族獨(dú)特的風(fēng)情。基于香格里拉旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，采用SWOT分析方法香格里拉旅游業(yè)所面臨的內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機(jī)遇、外部危機(jī)。提出相關(guān)對策建議，進(jìn)一步發(fā)揮香格里拉旅游資源優(yōu)勢、增強(qiáng)旅游綜合競爭力，實(shí)現(xiàn)香格里拉旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和長久興旺。圖1香格里拉旅游圖1香格里拉旅游業(yè)發(fā)展概況7自云南中甸縣更名為香格里拉縣后，香格里拉旅游業(yè)不斷加快，發(fā)展迅速。1991年2月，廣東旅游出版社翻譯出版了《消失的地平線》的中譯本，書名為《香格里拉》，“香格里拉”再次聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。為進(jìn)一步提

4、升香格里拉的旅游形象，開拓旅游市場，提升在海內(nèi)外的知名度，完善香格里旅游市場。據(jù)資料顯示，旅游產(chǎn)業(yè)形成了較為完善的吃、住、行、游、購、娛等旅游產(chǎn)業(yè)體系。全州共有各類旅游賓館飯店415家，其中星級賓館飯店65家，旅行社22家；具備開發(fā)條件的旅游景區(qū)景點(diǎn)52個，已對外開放投入接待經(jīng)營的旅游景區(qū)景點(diǎn)18個，其中國家A級以上景區(qū)13家；民族歌舞服飾展示中心2個，定點(diǎn)購物商店15家，定點(diǎn)藏民家訪25家。新建了香格里拉機(jī)場，開通了香格里拉至拉薩、成都、廣州、上海等9個城市的航線。先后完成了國道214線松園橋至香格里拉縣城二級油路、香格里拉—德欽油

5、路、香格里拉—維西油路、金江油路、碧塔海油路等建設(shè)，共建公路1438.4公里，新增油路1006公里，建成城市道路75公里。移動通訊網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全州鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地、主要旅游景點(diǎn)景區(qū)和214國道沿線。同時有一座被藏人稱作"獨(dú)克宗"的古城，它是按照佛經(jīng)中的香巴拉理想國建成的。距今已有1300多年的歷史----唐代，滇西北為吐蕃王朝所屬之地。唐６７６——６７９年，吐蕃在維西其宗設(shè)神川都督府，在今大龜山建立官寨，壘石為城，城名"獨(dú)克宗"。在古城的興建中，建筑材料大都就地取材。獨(dú)克宗古城是中國保存得最好、最大的藏民居群，而且是滇、川、藏茶馬古道的樞紐。

6、抗日戰(zhàn)爭時期，日寇占領(lǐng)緬甸，切斷滇緬交通，大批援華物資只能越過喜馬拉雅山從拉薩經(jīng)滇西北運(yùn)抵昆明，縣城又成為滇、藏、印貿(mào)易的中轉(zhuǎn)站。自2006年以來的收入情況如下表1：表1香格里拉2006——2011年的旅游狀況年接待游客總數(shù)（萬人）增長率海外游客（萬人）增長率旅游總收入（億元）增長率2006330.8525.1%30.848.2%。26.532.4%2007410.7224.14%48.9859%36.1436.38%2008427.244%526.2%39.669.7%2009526.1123.14%65.5726%54.4537.

7、3%2010602.9915%72.911%61.5713%2011832.1137.99%86.5418.7%71.9816.9%2香格里拉旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析SWOT分析方法是一種根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在的企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。其中戰(zhàn)略內(nèi)部因素（“能夠做的”）：S代表strength（優(yōu)勢），W代表weakness（弱勢）；外部因素（“可能做的”）：O代表opportunity（機(jī)會），T代表threat（威脅）[3]。2.1優(yōu)勢“香格里拉”有著天生的深厚海外客源市場,這是其旅游發(fā)展

8、的優(yōu)越條件。對于旅游業(yè)來說知名度就是第一生產(chǎn)力，“香格里拉”這個世界級的品牌落戶云南迪慶，被視為“驚天大手筆”，專家認(rèn)為“品牌價值超過500億”。這對于迪慶來說就是個財(cái)富，當(dāng)然旅游資源也是獨(dú)特的。2.1.1獨(dú)特的自然環(huán)境